广告策划案评论——“兰蔻”与“卡茜儿”

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1、广告策划案评论——“兰蔻”与“卡茜儿”小组成员：03815211余醒03816129李良03816133彭晓冬兰蔻香水广告策划案                目  录一.前言二.市场概况三.消费者研究四.产品问题点/机会点五.市场建议（依据市场分析）六.商品定位七.营销建议八.创意方向与广告策略九.广告表现十.媒介策略十一.预算分配十二.广告效果测定一、前言  “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特

2、殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。二、市场概况    法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。产品品牌    包装    规格（ml)    价格(元）克里司汀•迪奥（ChristianDior）    首个时装系列"TheNewLook"为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，    50    302香奈儿(Chanel)    长方体附以利落线条的香水瓶

3、，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。    50    476兰蔻(Lancome)    瓶身是一个充满光芒的玻璃球体    50    435雅诗兰黛(EsteeLauder）    其瓶体造型简洁大方，    50    386产品品牌    广告语    费用（万元）克里司汀•迪奥（ChristianDior）    这世界不再黑白两色，It’sgold    562.59香奈儿(Chanel)    每一个活着的女人都需要香奈儿五号    124.76兰蔻(Lancome)    我的兰蔻，我的花样

4、年华    6373.35雅诗兰黛(EsteeLauder）    象水一样的香水    154.08三、消费者研究一）.1.一般应用化妆场合：1）参加正式宴会2）平时上班3）外出逛街２.使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能３.购买状况：1）用完再买2）没用完，看到喜欢就买3）亲友赠送４.购买地点及方式未婚1）百货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回已婚1）百货专柜或百货行2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）3）国外带回５.产品特性之探讨1）外观2）可以更换3）携带方便4）保养功能5）高级6）色彩7）精致

5、６.全球化妆品市场调查报告2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元排名    品牌    2002年1-6月    2001年1-6月    同比增长率1    欧莱雅    2047.38    1299.69    57.53%2    兰蔻    1731.03    851.35    103.33%3    SAMSUNG    1288.65    733.51    75.68%4    雅芳    1237.48    296.24    317.73%5    SK-II    1155.18    47

6、1.02    145.25%6    DELL    1147.18    551.17    108.13%7    INTEL    902.53    197.96    355.92%8    美宝莲    856.14    865.56    -1.09%9    CANON    764.04    613.76    24.49%10    香奈儿    753.54    342.68    119.90%二.）本公司产品：“珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水，1990年推出，一直是最畅销的香水之一。据它的

7、创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。“诗”，1995年面世，是完全花香型的优质香水，形象代言人为著名影星茱利雅•比诺什。兰蔻的最新香水——“哗”，1998年问世，花香型，意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚•姬兰做宣传。“纯净的空气，新鲜果冻的香味和一点点伏特加的味道”，调制者哈里•佛兰蒙特这样描述它。Tresor问世时间：1990年香水研制：索菲亚•克罗锡曼类型：花香半东方香型香水瓶设计：M.斯华诺瓦斯基（M.Swanro

8、wski）调性前调：玫瑰、丁香、幽谷百合中调：鸢尾、天芥菜尾调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子Poeme问世时间：1995年香水研制：雅克•卡夫里尔（JacquesCavallier），弗敏尼斯公司类型：花香型香水瓶设计：法比恩•