清丰县市调方案

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1、市场调查方案清丰县家具工业园一、前言家具制造业是河南省清丰县产业集聚区选定的两人主导产业之一。家具工业园位于产业集聚区南部，总规划面积3平方公里，现有入园企业10余家，主要生产洒店、餐厅、办公、教学、仿古、实木组合等家具，产品覆盖国内20多个省市和地区。为集聚集约利用土地，结合发展规划，引导多元化投资，开工建设了标准化厂房一期工程，位于兴园路以北，建设路以东，占地234亩，规划建设16栋16万平方米，已有6栋4.2万平方米基本建成，永泰、亨利來等8家家具企业已经入驻，16栋标准化厂房全部建成后，入驻家具金业将达到20多家，拉动运输等相关产业共可实现经济

2、和社会效益18亿元。总投资3亿元的河南南方家俱股份公司项日已正式签约入驻，总投资1亿元的双虎集团和金冠家具己达成合作协议。建筑面积3.5万平方米的家具博览屮心已完成规划设计，建成后可以为近百家家具制造及相关企业提供产品展示和销售的场所。通过对清丰县家具工业园的深入调查，了解具是否能在冃前的市场竞争状态下,适应市场需求，并且了解其规模、发展形式和规划H标以及H前的建设情况和入驻厂家。正确的市场定位和策略，对现有的市场状况是有菲常大的影响的。深入的调查、了解和分析，才•能了解详细的市场情况，将各种策略的有机整合，发挥其资源的最优配置，进而能使家具产业成功“

3、立足中国家具市场，辐射华北，中西部以及东北地区”。二、调研冃标：本次调研H的主要包括以下几个方面：1、通过本次市场调研，了解清丰县家具工业园的建设依据、外部环境和内部因素。2、通过本次市场调研，了解H前郑州家具市场的竞争状况和特征。3、通过本次市场调研，了解其周边交通情况、路网情况、人口数量、基础设施建设、内部组织机构、内部企业组成、企业的生产晶种、生产量、销售渠道辐射范围、共服务设施等。总之，本次调查最根本的目的就是真实反映出清丰县家具工业园区的基本建设情况及规模状况，为公司的市场开拓和决策提供科学的数据，信息依据。三、调研内容1、建设依据的调研（1

4、）了解郑州冃前家具市场运作现状，家具园区业态，新兴市场，新的经营策略和模式。（2）了解清丰县建设家具工业园区依据的因索是什么，其屮包括（附表1）地理位置市场结构政府规划2、外部环境调查：了解清丰县周边的基础设施建设情况，其中都有哪些金业，其影响因素有哪些，并了解经营规模、经营产品、产品功能；附图（1）3、周边交通情况：画出清丰县周边的路网图，并标出其人致辐射区域（附图2）4、路网图：了解清丰县家具工业园区的规划图，标出主要街道（附图3）5、人口数量：通过对园区人口数量的调研了解园区各类人群的分工合作。6、园区内基础设施建设：作出园区平面图，了解其规划的

5、各区域的功能和区域大小,园区内各企业是如何进行组合和搭配的。（附图4）7、园区内各企业的规模（附表2）名称生产品种规模生产量辐射范围8、作出园区的各区域划分图包括：绿地、公共设施、道路。以更好的直观的观察其规划方案。四、对问卷设计思路1、问卷结构主要包括：说明部分、主体部分、个人资料部分；同时问卷还包括访问者的记录，被访问者记录等.。2、问卷形式采用开放性，封闭性和问答式相结合的方式；3、问题结构上采取口由选择，强制性选择，自由问答等儿种方式；4、问题答案设计采用单项选择，多项选择，自由回答，顺位选择。五、调查区域：根据调查的目的及公司的目标我们将把清

6、丰县家具工业园区作为调查的主要区域；调研的区域点的分布：以清丰县家具T业园区作为商圈的家居建材集散中心为焦点，同时考虑一些分布在北郊，市区的中、高档家具建材商场等销售点。六.调研方法和样木量设计：1、调研方法：(1)目标总体的定位：以清丰县家具工业园区为重点(2)采用以点带面的方法：进行调研方法主耍采用设立儿个地点，以点为中心对周围的区域和规划进行调研，然后再结合各区域的特点总结出这个区域是以何种形式进行的规划。a＞采用深度访谈法是指调查人员与被调查者进行面对面的交谈，按照调查忖标和内容來了解相关的信息・。b、观察法：通过在园区内对不同的企业建设规模来

7、获得市场信息的方法。七.调研执行：整个调研的步骤包括总体的研究设计，人员培训沟通，实地访问执行，数据处理和分析，撰写调研报告等几个部分。1、人员培训沟通：调研人员在执行各项工作之前都会对相关的知识进行了解，而我们所学专业为市场营销，对于沟通技巧，都有一定的要求，每个人对自己的调查行为认真负责，对此次调研活动保持高度的热悄，保证信息搜集的真实性完整性有效性。2、问卷的设计和执行，问卷的设计程序主要有：(1)阐明对调研对象关于此次调杏H标或者调研项H(2)选定单个问题的项口及内容(3)设计每个问题(4)决定捉问的结构(5)选择提问的适当措词(6)设计检验回

8、答的问题可靠性的提问(7)安排适当的提问顺序(8)设计问卷页面的形式和布局(9)优化问卷的版面