品牌推广活动策划书

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1、你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗T-ShirtPlans一份传单看过就会丢掉，一件T恤却能穿一整个季度让每一个穿我们T恤的人都成为我们的广告海报I目的:增强广告的持续时间，产生更加深入持久的广告效应，让投入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。II目标受众：全部南昌市普通市民III活动名称：源丰广告广告传播品牌推广文艺演出IV主题：记住我们的名字-免费看文艺演出，免费抽得大奖V活动内容：1.1主题宣传1.2魔术表演1.3中间抽奖环节1.4歌曲舞蹈表演等1.5中间抽奖环节1.6第二、四、五步循环1.7主题宣传1.8结束VI活

2、动地点：八一广场、胜利路步行街等人流密集点，可以定点活动也可以多点同时开始。VII人员安排：此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗职务名称人数职责备注活动总监1人负责公关、财务、突发事项以及与公司保持联系等现场事宜必须是管理经验丰富，德高望重的公司人员主持1人主持活动调节现场气氛，负责抽奖事宜经验丰富，反应灵敏文艺演出人员若干后勤总监1人舞台布置管理，设备管理，奖品管理必须是公司老员工后勤人员4人舞台设备布置，调试，现场秩序维持，奖品搬运、分发人气群众10人负责活跃气氛，与舞台互动人气群

3、众负责人2人管理、带动人气群众积极参与活动灵活，活跃，必须是公司员工注：不含演出人员，共19人VIII活动时间：每个周的周六，此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗上午：10:00-12:30下午：14:00-16:30IX注意事项：1必须保证现场秩序和人员安全2必须制定应急方案，突发事件必须向公司立即汇报3奖品分发批次要合理4奖品设置要合理，必须让每个参加抽奖者都能抽到奖品，但奖品上必须要印有公司名称！！！！5上午和下午各一场X资金预算：项目序号项目名称单位费用小计1奖品费用T恤500

4、件12.6元7800元其他小礼品1500元2演出费用X元3交通费用300元4餐饮费用中餐+水（30份）400元5人气群众劳务费40元/人400元6应急资金药品，公关，停车费用等2000不含演出费用，共计10900元此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗T恤与简单传单相的信息时效比较1.一张传单约含500个字左右，以1KB计。在受众手中停留2分钟,成本为0.08元。另外，假定：1），接到传单的人不会把传单传给别人；2），接到传单的人有70%会看。2.一件T恤可以印约10个字，以0.02KB

5、计。假定接受传单的人有8件T恤，一个月中有8天可以全天穿T恤（10个小时每天），22天可以每天3个小时穿T恤，一年有4个月能穿T恤的热天，一天中接触的人家人，同事，朋友，路人，不同的人2人，相同的人6人（家人，朋友，同事各2人）。(以T-ShirtPlans的成本折算500件加运作费用12900元[演出费2000元计])T恤成本为38.4元。计算单位信息单位时间单个人的成本：传单：0.08元╱（70%）╳{1KB╳（1人╳2分钟）}=0.057元，每KB每人每分钟；T恤：38.4元╱{0.02KB╳(6人╳（80+66)╳60╳4╱8)）=0.073元，每KB每人每

6、分钟；传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的机率100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%成本0.040.4440.050.0570.6670.080.10.1330.20.4此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果你能想象整个城市几百万人都是我们的_活着的广告、会移动的海报_的情景吗传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的，接收率越低成本就越高，当接收率低于54.8%时，成本就会达到0.073与T恤的成本相等。事实上，绝大多数的人接到传单的就会随手扔掉，所以传单被浏览的机率应该达不到50%的。而从信息上来讲，越少的信息越容易被记住，在

7、这个方面T恤的方式无疑是具有极大的优势的。从结果来看，T恤的成本略高于传单的成本，但传单的方式成本实际是不确定，是浮动变化的，并且绝大多数时候是会高于T恤这种方式的。优缺点比较：传单：优点，运作简单，流程短，见效快，信息量大，成本相对低廉。缺点，影响力小，持续性差，成本浪费严重。T恤方式：缺点：一次性投资大，见效缓慢，受季节性因素影响，运作过程复杂，实际操作难度远远于传单方式。优点，影响广泛，深入人心，持续性强，广告的持续时间可以达到数月之久。总而言之，传单的方式简单易行，适合低投入的小型广告；T恤的方式投资较大，但效果是持久深入人心的，适合做大型广告塑造品牌形