优友情侣服饰广告策划书

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1、优友情侣服饰广告策划书目录一市场分析…………………………………………………………2(一)中国现代服饰的发展………………………………………2(二)现有市场的发展格局………………………………………4（三）消费者分析…………………………………………………4（四）企业经营状况分析…………………………………………5(五)产品分析……………………………………………………5二广告战略和策略…………………………………………………6(一)广告表现战略………………………………………………6（二）广告媒介战略………………………………………………6三广告传播

2、对象……………………………………………………6四广告地区………………………………………………………7五广告预算及分配………………………………………………7六公关营销策略……………………………………………………7(一)目的…………………………………………………………7(二)活动策划……………………………………………………7七广告效果预测……………………………………………………7八附录………………………………………………………………8前言东莞市优友服饰有限公司，由席婷女士于1998年创立，前身为“广州优友品质服饰有限公司”，是一家集自主设

3、计、生产、销售为一体的现代型服饰企业。为配合公司稳健快速的发展，2006年公司从广州移至服装名城虎门。公司拥有良好的办公环境，下属工厂6万多平方米，职员超过2000人，拥有一流的生产能力。“优友情侣”是东莞市优友服饰有限公司旗下新创的一个情侣品牌。为配合优友服饰有限公司的市场推广计划，特进行本次广告策划。本次策划将以“优友情侣”----中国第一家情侣品牌为中心概念，塑造独特的市场形象。一、市场分析（一）中国现代服饰的发展1978年中国实行改革开放政策，也正是从那时开始，现代概念的时装与时装文化进入到中国寻常百姓家。作为西方文化的一部分

4、，一系列领导服饰潮流的西式时装像连绵的风，悄然改变着古老的中国。1978年，中国改革开放之初，正值喇叭裤在欧美国家的流行接近尾声之际，中国的年轻人几乎一夜之间就穿起了喇叭裤，并迅疾传遍全国。与之相配的上装则是收身的弹力上衣，呈现为A字形的着装形象。牛仔装也是从20世纪70年代末传入中国的，穿着者的队伍不断壮大，从时髦青年扩大到各阶层和各年龄段。进入90年代后，不仅品种逐年发展到短裙、短裤、背心、夹克、帽子、挎包、背包等，颜色也不再限于蓝色，还出现了水洗薄面料等新质料。80年代初流行蝙蝠衫，这是一种在两袖张开时仿佛蝙蝠翅膀的样式。蝙蝠衫

5、领型多样，袖与身为连片，下摆紧瘦。后来演变成蝙蝠式外套、蝙蝠式大衣和夹克等。有趣的是，这种款式在2004年的春夏流行趋势中竟以“复古”的面貌重新出现。到了20世纪80年代中期，时装的款式越来越多，流行周期越来越短，时装的款式、面料不断推陈出新。上衣有各种T恤衫、拼色夹克、花格衬衣、针织衫，而穿西装扎领带已开始成为郑重场合的着装，且为大多数“白领阶层”所接受。下装如直筒裤、弹力裤、萝卜裤、裙裤、七分裤、裤裙、百褶裙、八片裙、西服裙、旗袍裙、太阳裙等，也时时变化。60年代在西方诞生的“迷你裙”在80年代再度风行时，中国已与世界潮流同步而行

6、了。20世纪90年代初，以往的套装秩序被打乱了。过去出门只可穿在外衣里的毛衣，因为样式普遍宽松，这时可以不罩外衣单穿堂而皇之地出入各种场合了。“内衣外穿”的着装风格，经过两三年的时间，已经见怪不怪。很快，服装业开始推出成套的反常规套装，如长衣长裙外加一件身短及腰的小坎肩，或是外衣袖明显短于内衣袖。随着20世纪美丽新世界的开始，中国人可选择的服装面料由原来的丝绸、亚麻、棉布、动物毛皮增加到了针织、毛纺品和各种人工合成纤维，尼龙（Nylon）、涤纶（Polyester）、特丽灵（Terylene）、的确凉（Dacron）、莱卡（Lycra

7、）等名词先后进入现代汉语词汇表。服装质地的丰富大大满足了服装造型多变的需求。（一）现有市场的发展格局情侣装虽然已经不是什么新鲜词语，但在中国的发展还处于萌牙阶段，未来五年内，将拥有数千亿元的销售空间。在如此广阔的空间背后,市场上却没一个叫得响的品牌,这是情侣装在品牌时代的遗憾。中国第一家情侣家品牌—“优友情侣”的横空出世及时地弥补了这个遗憾,”优友情侣”是情侣装的第一选择,轻松实现:独家经营,成套销售,利润翻倍。很多品牌虽然瞄准“情侣装“这块大蛋糕，可它们只是零星地推出部分情侣装产品，而单独的情侣装品牌和专门经营情侣装的专卖店却鲜有。

8、而“优友情侣”却选择了专注情侣装领域，为现代热衷时尚消费的情侣精心打造中国第一情侣品牌。因为“优友情侣”坚信：爱情专注才能幸福！事业专注才能成功。“优友情侣”专注情侣，中国第一家情侣品牌，没有竞争对手。（二）消费者分析“