《四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案》

《《四季沐歌太阳雨太阳能2009年央视策划案》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、媒介策略的核心思路：兼顾阶段性任务和远景规划兼顾有效性和节约性兼顾品牌知名度和品牌美誉度兼顾品牌建设层面、竞争层面和产品销售层面太阳雨目标受众界定：政府官员太阳能属于新能源，在开发、利用和普及上仍需要政府的支持，而且政府集团采购也是太阳能产品的主要消费群；因此，对政府官员的宣传是非常重要的。精准传播大众百姓大众百姓是太阳能产品的主要消费群，尤其是随着能源紧缺问题的严重性，越来越多的消费者在政府的倡导和市场的推广下，开始选择太阳能产品。频道的分布：更接近目标群的大众频道资源CCTV1/3/8套;更能够受到政府及意见领袖关注的频道CCTV2/4大众化小众化娱乐化频道专业化频道CC

2、TV-3CCTV-10CCTV-2CCTV-9CCTV-8CCTV-6CCTV-4CCTV-5CCTV-音乐CCTV-11CCTV-新闻CCTV-1CCTV-7频道传播作用：…基础频道CCTV-2/4主打品牌形象，政府、意见领袖忠诚拥护优化频道CCTV-3/8家庭观众忠诚伴随者CCTV-1品牌传播旗舰频道主流频道强化频道主流频道央视各频道对太阳雨品牌宣传作用栏目的选择：新闻、娱乐、电视剧、财经类多栏目组合CCTV-1CCTV-4朝闻天下-媒体广场经典综艺套CCTV-3CCTV-8CCTV-2晚间经典套装高频增值套中国财经报道栏目选择：以套装为主，增加暴露频次，强化受众认知栏目

3、组合策略新闻：CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》财经：CCTV-2/4《中国财经报道》周播CCTV-4《高频超值套》频次高，性价比高电视剧：CCTV-8《晚间经典套》综艺：CCTV-3《经典综艺套》支撑型媒介强化型媒介巩固型媒介第四部分：推荐栏目简介***********目录：第一部分：太阳能行业央视投放分析第二部分：太阳雨2009年媒介传播目标第三部分：太阳雨2009年央视传播策略第四部分：推荐栏目简介第五部分：具体投放排期及效果预估第一部分：太阳能行业央视投放分析相关数据说明数据来源：-央视市场研究ADPower-时期:2006年1月-2008年8月-覆盖范围:央视全频道

4、：中央1套、中央2套、中央3套、中央4套、中央5套、中央6套、中央7套、中央8套、中央9套、中央10套、中央11套、中央12套、少儿频道、音乐频道、新闻频道-重点分析品牌:太阳雨、皇明、四季沐歌、清华阳光、力诺瑞特、桑夏、元升备注：该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。我们观测这样的数据首要的目的是比较相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目

5、的，所以在这个基础上，绝对的量不是最重要的。1、太阳能行业央视投放分析太阳能市场趋向成熟，品牌集中度逐渐提高2006年至2008年8月，太阳能行业央视投放基本稳定，没有明显的起伏变化；而品牌数量由06年的124个品牌减少到了07年的45个品牌，广告投资逐渐集中在少数大品牌中，08年1-8月前10名品牌集中度达到85%。单位：万元太阳能行业央视广告投放总量品牌数量/集中度研究单位：个百分比：%品类投资逐渐集中在少数大品牌中，各品牌央视排位战竞争激烈排名品牌2006年品牌2007年品牌2008年1-8月花费（万元）比例（%）花费（万元）比例（%）花费（万元）比例（%）1皇明196

6、117.84四季沐歌142315.40四季沐歌161524.582清华阳光117910.73太阳雨97710.58力诺103215.703四季沐歌9518.65天普8318.99桑乐6219.454太阳雨6315.74皇明8298.98辉煌4947.515力诺6005.46桑

7、乐8258.93清大4436.746桑夏5505.01力诺8088.74天普3345.097桑乐5474.98美大7438.04清大农研3264.958亿家能4173.79亿家能4264.62元升3014.589桑宝4153.77华扬3153.41鑫利2473.7610天普4113.74清华阳光2652.86皇明1862.84TOP4472242.96TOP4406043.94TOP4376057.24TOP10766269.71TOP10744180.53TOP10559885.21其他品牌33293