论文--汽车行业广告创意策略研究

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1、中央广播电视大学“人才培养模式改革和开放教育”广告学专科毕业论文论文题目__汽车行业广告创意策略研究__学生姓名陈珊学号1333001470716指导教师付志义专业广告设计与制作年级2013秋学校温州电大目录摘要……………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………1一、广告创意概述……………………………………………………………………1（一）广告创意的概念与方法……………………………………………………11、广告创意的概念

2、…………………………………………………………12、广告创意方法……………………………………………………………1（二）广告创意对汽车行业的作用………………………………………………21、广告创意可以增强广告传播的效果，从而促进汽车销售……………22、广告创意能提高产品与消费者的沟通质量，增加消费者对汽车的满足感和认同感………………………………………………2二、广告创意在汽车行业中的应用分析……………………………………………2（一）优秀广告创意促进汽车销售……………………………………………21、通过广告创

3、意，突出产品的独特卖点…………………………………22、通过玄虚的广告创意来吸引消费者……………………………………33、通过拟人的广告创意，拉近产品与消费者的距离……………………34、借助动物幽默地表现广告创意…………………………………………4（二）广告创意不足，汽车品牌陨落…………………………………………4三、汽车行业广告创意应用不足的表现……………………………………………5（一）没有注重对汽车企业形象的塑造………………………………………5（二）在一则广告中突出太多重点，最后反而显得没有重点…………

4、……5（三）不够注重创意与汽车特性的融合………………………………………5（四）广告中的名人形象与汽车的形象不能融为一体………………………6（五）广告表现形式单一………………………………………………………6（六）每款产品一个形象，企业形象混乱……………………………………6四、对汽车广告创意运用的建议……………………………………………………6（一）加强创意，推陈出新………………………………………………………7（二）创意要和产品品牌统一起来………………………………………………7（三）突出目标市场的特点……

5、…………………………………………………7（四）广告中的名人形象与汽车的形象不能融为一体…………………………7（五）广告创意中要体现产品和消费者的价值…………………………………7（六）每款产品一个形象，企业形象混乱………………………………………7（七）广告要形成统一的整体……………………………………………………8五、结论………………………………………………………………………………8参考文献………………………………………………………………………………8汽车行业广告创意策略研究[摘要]广告在很多的时候，被

6、看成一种为了达到营销目的而进行的辅助性传播活动。广告的目的在于向大众传递信息，引起大众的注意，充当着企业与消费者之间沟通的桥梁，并希望消费者根据广告内容采取一些正向的行动。要使广告产生效果离不开广告创意。20世纪60年代，美国著名的广告大师大卫?奥格威说过，“吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就像被黑夜吞噬的船只。”大师的话深刻地体现了广告创意是实现广告总体战略的重要保证，是向消费者诉求的主要动力，也是达到促销目的的重要手段。因此，如果缺乏创意，广告就等于失去

7、了它赖以生存的土壤，失去了生命力和灵魂。[关键词]广告创意  汽车广告  汽车品牌一、广告创意概述（一）广告创意的概念与方法1、广告创意的概念  对于广告创意，不同的学者有不同的理解，因此到目前为止，学术界对广告创意还没有一个统一的概念。但从广义和狭义两个角度来进行分析是被更多人接受的。从广义上来说，广告创意是指，广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。包含广告活动所有环节的创意；①从狭义上理解，广告创意是指广告主题之后的艺术创作与艺术构思，即创造性地广告表现。②2、广告创意方法广告创意的方法是

8、多种多样的，在不同的情况下我们可以运用的方法也是多变的。但是它们几乎不可能是独立存在的，一般在一则广告创意中会用到多种创意方法，围绕一个中心从不同的角度进行创意，以达到更好的效果。（1）头脑风暴法头脑风暴法是由阿克列斯?奥斯本于1938年首创。此方法是让两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的主题，共同思索、相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空缺。从中引出创造性设想和连锁反应，以产生更多的创造性设想。③（2）垂直思考法-9-垂直思考法是指在一个固定的范围内的纵向思考