我国旅游市场运行状况及行业投资热点分析

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1、我国旅游市场运行状况及行业投资热点分析中国旅游行业市场运行状况2015年以来，旅游消费热潮不断，形成了暑期修学游和亲子游、周末周边游、小长假短程游、国庆长假中远程旅游等市场热点。2015年全年国内旅游接待总量达到4()亿人次，较上一年增长10.0%。休闲度假和观光旅游并重的局面初步显现，国内居民出游意愿调查结果显示，休闲、度假超过观光、增长见识成为第一大出游目的。入境旅游在近三年來首次出现增长，2015年接待入境旅游约1.33亿人次，较上一年增长4%,入境旅游外汇收入1175.7亿美元，同比增长0

2、.6%o港澳台市场保持稳定增长，外国人市场金稳，其中韩国、越南等近程外国人市场率先回升向好。出境旅游继续保持高速增长，但增速有所放缓，预计全年出境旅游1.2亿人次，较上一年增长12.()%。2015年全年国内旅游总收入3.43万亿元,较上一年增长13.2%。2015年春节假LI期间，屮国共接待游客2.61亿人次，比上年同期增长12.9%；实现旅游收入1448.3亿元人民币，增长14.6%o2015国庆假口期间，全国共接待游客5.26亿人次，比2014年增长10.7%,实现旅游收入4213亿元，增长

3、17.9%。国庆假期旅游，游客出行需求多样化，城市休闲、乡村旅游、文化旅游、红色旅游最受欢迎，散客自驾游、自由行成为主流。旅游拉动消费作用明显。2015年1-11J1523.64亿美元,增长1.1%。其中,来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达314.72亿美元，同比下降1.6%；香港同胞109.70亿美元，同比增长4.4%；澳门同胞33.78亿美元，同比增长12%；台湾同胞65.43亿美元，同比增长4%。中投顾问•让投资更安全经营更稳健图表2015年旅游外汇收入情况计量单位Ml月累计同比增长（％）入

4、境旅游（外汇）收入亿美元523.641.1#外国人亿美元314.72・1.6香港同胞亿美元109.704.4澳门同胞亿美元33.7812.0台湾同胞亿美元65.434.0数据来源：国家旅游局中国旅游业投资热点分析屮投顾问在《2016-2020年小国旅游行业深度调研及投资前景预测报告》屮提出，我国旅游业正处于加快发展和转型升级的关键时期，投资需求人，热点领域多。从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看,以下I•个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增氏点。一是适应新型城镇化发展的旅游主题小镇

5、和特色旅游城镇建设；二是与现代农业和新农村建设相结合的乡村旅游产品开发。农家乐将加快升级,农业观光园、休闲农庄、乡村民宿、乡村度假地等将快速发展。三是休闲度假产品建设，包括旅游度假区、旅游休闲区、国民旅游度假地、都市休闲区、特色商业街区、温泉、海洋旅游度假区、高尔夫球场、滑雪场等；四是与新型工业化相结合的人型旅游装备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和髙尔夫用具等；五是文化旅游产品，包括主题公园、主题酒店、旅游演艺场所和人型文艺演出节目；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包

6、扌心卩医药养牛基地、屮医药休闲度假基地和老年旅游产品；七是旅游商品和旅游户外休闲用品；八是旅游房车、H驾车营地建设；九是在线旅游产品开发和智栽旅游产品建设；十是研学旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建设。其屮乡村旅游和在线旅游尤为突出。（一）乡村旅游乡村旅游投资增速最快。2014年，全国乡村旅游接待游客达12亿人次，约占国内旅游接待总量的三分之一。为适应快速增长的乡村旅游需求，我国旅游投资加速向覆盖而更广的农村地区延伸。2014年全国乡村旅游实际完成投资1634亿元，同比增长69%,增速历年最高

7、。投资内容从单一产品建设向特色乡村民宿、乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。2015年乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%；海洋旅游和邮轮游艇等中高档旅游产品投资增幅均超过60%o（二）在线旅游在线旅游投资持续升温。2014年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件，在线旅游融资规模达到300亿元，为2013年的6倍。单笔投资额在亿元以上的有13笔，总投资额近100亿元。OTA依然是全年在投资重点，同程、途牛、遨游网、欣欣旅游、曲包旅

8、行共获得近33亿元投资。出境游成为在线旅游投资新热点，涉及预订平台、定制旅游、限吋折扣等多个新业态。旅游市场细分型产品备受关注，周边游、夏冬令营、亲子游、定制游等在线旅游新业态深受资本青睐。B2B平台、打车软件、在线度假租赁继续受到市场关注。阿里巴巴、京东、大众点评等主要电商和团购平台加速渗透在线旅游市场。从2015年上半年來看，资本市场仍然延续2014年的热情，无论是人热的出境游领域，还是近年來兴起的个性化高端定制游领域以及OTA、酒店业等每个在线旅游行业的细分领域无疑都备受资本