我国旅游行业的市场分析.doc

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1、我国旅游行业的市场分析SCPS--市场结构基本的市场结构类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断企业个数大量大量少数唯一商品同性质同质有差别同质或异质无替代品进入条件自由比较自由困难封锁信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息C--市场行为以控制和影响价格为基本特征的定价行为，包括阻止进入定价行为、驱逐对手定价行为、价格歧视行为等；以研究与开发、形成产品差异、促销为基本内容的非价格行为，如创新、技术开发行为、广告宣传行为等；以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如企业兼并行为、一体化行为、多元化行为

2、、跨国经营行为等P--市场绩效旅游市场绩效是指旅游产业市场运行的效率，是以旅游产业市场结构为基础，反映由旅游企业市场行为形成的产业在消费者满意程度、市场效率（包括生产效率和资源配置效率）企业成长、利润水平等方面所达到的现实状态。旅游行业的利润率趋势：旅行社：行业利润、人均利润、营业收入利润率和旅游收入利润率……饭店：利润、出租率、平均（日）房价、旅游行业的创新：创新理论：熊彼特（美籍奥地利人）1912年：《经济发展理论》创新：将原始生产要素重新排列组合为新的生产方式，以求提高效率、降低成本的一个经过程。创新方式：开发新

3、产品，或者改良原有产品；使用新的生产方法；发现新的市场；发现新的原料；创建新的产业组织。创新者、企业家（Entrepreneur）以及企业家精神“创新者”专指那些首先把发明引入经济活动并对社会经济活动发生影响的人，这些创新的倡导者和实行者就是企业家。“企业家”既不同于发明家，也不同于一般的企业经营管理者，是富有冒险精神的创新者，“创新”是企业家的天职。创新的重要性：经济增长的动力旅游业的行为分析1、旅游业的定价行为企业--消费者获得更大的生产者剩余，比如：成本加价，价格歧视企业--企业限制或排挤竞争对手，比如：限制性定

4、价2、旅游业的促销行为(1)促销对旅游企业的必要性产业组织学：“先验品”和“后验品”消费者能够通过检查，在购买之前确定产品质量。这种商品具有“搜寻性品质”，因此先验品也被称为“搜寻商品”。消费者必须在消费产品之后才能确定它的质量，这种商品具有“经验性品质”，因此也被称为“经验商品”。(2)以广告为核心的促销行为广告成为质量判断的替代指标；突出企业产品的关键属性；改变消费者购买决策的评价标准；形成旅游者的主观偏好，构筑有效进入壁垒。(3)中国旅游业广告现状a、旅游广告得到旅游业界的重视，政府宣传作用突出b、旅游广告良莠不

5、齐，整体水平偏底c、虚假旅游广告泛滥，导致旅游行业诚信危机d、国外旅游广告纷纷登陆(4)旅游企业的一体化行为横向一体化在原有经营范围内，通过兼并、联合等方式形成“多工厂”企业的行为动机：对规模经济的内在追求纵向一体化企业进入目前业务供应阶段或使用阶段，实现在同一产品链上的延伸动机：当企业不能通过契约形式实现经营目标，或者基于契约关系的市场交易费用高于一体化组织成本，或者由于外部性的存在使得预期收益不能实现时，旅游企业通常会选择纵向一体化组织形式，来防止机会主义以及不完备契约对其经营活动的损害。前向一体化后向一体化混合一

6、体化不要把鸡蛋放在同一个篮子里我国旅行社的分析