我国茧丝绸产业实现绿色营销的途径与措施

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1、我国茧丝绸产业实现绿色营销的途径与措施摘要：我国的茧丝绸产业历史悠久，自商代形成初步规模以后，几千年来茧丝绸产品一直深受上层阶级的亲睐。而在新世纪，随着人民物质文化生活水平的不断提高、人们的消费能力不断增强和消费观的变化，丝绸产品逐渐走入了寻常百姓家里，成为提高人民生活质量和彰显生活品味的一种表现。木文基于绿色营销策略，以及国家十一五规划中关于丝绸产品发展和贸易的若干发展主题和循环经济理论，结合自己在山东一家丝绸公司的实习实践经验，本着客观性、科学性和可自行性的原则，撰写绿色营销在现代丝绸行业中的应用与意义。文章首先分析我国丝绸产业的发展

2、历程和产业发展现状，从中找出中小丝绸企业现在存在的问题，然后利用相关理论解决我国中小丝绸企业的发展困局。关键字：茧丝绸产业；绿色营销；丝绸企业发展途径WaysandMeasurestoRealizetheGreenMarketingIndustryofChina'sSilkwormSilkIndustryAbstract:Chinahasalonghistoryofsilkwormsilkindustry.SincethepreliminaryscaleformedinShangDynasty,thesilkwormsilkproduct

3、shasbeenwellreceivedbytheupper-classpro-gazeforthousandofyears.Inthenewcentury,silkproductscomeintotheordinarypeople'severydaylifeandbecomeakindofshowingthelivingqualityandlifetastewithpeople'smaterialandculturallifelevelandtheconsumptionabilitydevelopedandtheconsumptionc

4、hanged.BasedontheGreenMarketingStrategyandtheNational11thFive-yearPlanningforsilkproductsdevelopmentandTradeSeveralDevelopmentscirculationeconomictheory,IwritingGreenMarketinginModernSilkIndustryRealizationWaysandMeasurescombinedwithanoneselfsilkcompanyexperieneeinShandon

5、g.Thisarticlefirstanalyzesthedevelopmentofsilkindustryandtheindustrialdevelopmentsituation,andthenfindtheproblemsofsmallandmedium-sizedsilkcompanies.Intheend,wetrytosolvetheChinesesmallandmedium-sizedenterprisedevelopmentdilemmaforsilkbyusingrelevanttheory.Keywords:silkwo

6、rmsilkindustry;GreenMarketing;waysofsilkindustrydevelopment目录摘要1关键字1Abstract1Keywords1—、引言3(―)研究背景与意义3(-)论文的研究内容安排3二、茧丝绸产业实现绿色营销的理论基础3(-)绿色营销理论31.绿色营销管理的内容32.绿色营销策略4(-)环境分析51.组织环境的分类52.影响或改变环境的措施5三、我国茧丝绸产业发展历史和现状5(一)我国茧丝绸产业的发展历史5(-)新中国成立以后茧丝绸产业的现状5四、茧丝绸产业实现绿色营销的途径6(-)确立绿色

7、营销理念61.制定绿色营销实施计划62.茧丝绸产品合理市场定位6(-)茧丝绸产品绿色生产和加工61•桑农要建立绿色高效的种桑养蚕模式72.改造基础设施和提升创新能力73.拓宽桑蚕综合利用领域74•发展资源回收企业，建立双向回收系统85.完善茧丝绸产业链条8(三)确立绿色销售模式81.建立绿色品牌82.尽量通过绿色销售途径销售商品93.进行绿色营销的宣传活动9五、总结9附件9参考文献10—、引言（一）研究的背景与意义中国的茧丝绸产业链长，涵盖了农业（种桑、养蚕）、工业（纟巢丝、加工）、商业以及外贸等各个领域。正是因为茧丝绸产业涉及农、工、商

8、、贸，它对解决农村剩余劳动力转移、城市就业问题，拉动内需和出口创汇，以及繁荣社会主义市场经济具有重要的作用。茧丝绸产业集经济效益和社会效益于一体，在新中国成立之后发展迅猛，逐渐形成了桑农养殖、