企业绿色营销管理战略的实现途径探究

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1、企业绿色营销管理战略的实现途径探究［摘要］倡导绿色营销管理理念，实际上需要将坏境保护当成经营过程中需要遵循的原则。作为现代化企业，只有不断加强绿色营销管理，才能有效避免生态破坏问题的出现，充分实现绿色消费的目标。企业只有大力提倡绿色营销管理，才能充分满足当前消费者绿色追求，利于实现绿色消费，企业自身也将更具竞争力。企业竞争力等方面，也能得到不断增强。本文针对企业发展过程屮绿色营销管理如何顺利实现展开探讨。［关键词］企业；绿色营销；管理战略doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2016.04.072［中图分类号1F274［文献标识码］

2、A［文章编号11673-0194(2016)04-0-02企业倡导绿色营销管理，重视环境保护，才能引导广人消费者顺利开展绿色消费。绿色营销有助于地球生态资源得到合理利用，企业自身环保意识也能得到充分提升，与此同时，企业竞争力也能大大增强，促进可持续发展H标的达成。1企业绿色营销管理概述目前，民众环保意识的普遍提升，生态概念逐渐兴起和发展，人们开始提倡绿色消费。各种新兴绿色产品，各种绿色技术，不断涌现和发展，进一步刺激了绿色营销的出现。在绿色营销理念下，广大企业一方面迎合消费者的实际需要，力求实现自身利润，提高发展水平；另一方面高度重视生态平衡，力求减少

3、环境污染，充分节约自然资源。绿色营销理念有助于完善市场，弥补当前市场经济的不足，由此可见，倡导绿色营销，能使整个市场营销行业发展边入新台阶。只有大力推广绿色营销，才能充分实现持续健康发展。绿色营销管理需耍把环境保护这一理念始终融入到企业，才能更加有效。绿色营销管理实际上包括各个不同层次以及各个不同领域方面的内容，需要从各个方面严格控制，掌握各个过程。对于企业來说，不仅要保证卫生安全，更要实现生态维护，注重加强节能环保，无论经营战略制定环节，还是目标市场方面，都能采取科学有效的措施；无论是企业产品还是各项服务等,都能朝着无污染趋势发展。因此，企业应树立绿

4、色营销理念，积极引进绿色营销技术，树立绿色营销文化，这样才能充分符合新时代的要求。2企业开展绿色营销管理的意义2.1满足绿色需求及消费无论绿色需求还是消费,都能进一步提升消费质量，保护消费者的利益。绿色需求属于新兴消费观念，最终形成的产物或结果，一方1佃能充分满足基本消费，另一方面使环境得到保护。绿色消费理念，要求产品具有安全优质的特点，同时尽量实现低能耗，充分降低污染。对于绿色消费而言，本身存在两方面较为显著特点：第一，注重理性消费。作为一名消费者，无论购买还是使用商品，一般应该充分考虑是否节能，是否促进环保;第二，绿色消费实际上属于有节制消费。消费

5、应遵循适度原则，需要从消费实用性角度考虑，力求实现更加有效和节约。与此同时，应大力反对铺张浪费，避免过度消费问题的出现。消费过程中，应崇尚自然，追求健康,在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源。2.2促进可持续发展现阶段，工业化脚步较为快速，而要想真正实现经济社会良好发展，同样不能忽视环境方面的需求。只有这样，发展及环境之间，才能保持良好关系。随着全球环境恶化，人们开始检讨自己，企业也开始反思，只有力争不断加强探索，创新发展模式方面，注重与自然的和谐统一，才能真正寻求发展。通过积极倡导绿色营销管理，企业不仅能实现良的经济利润,而且可以实现社会效

6、益，提升牛态效益。加强环境保护，注重资源节约，对于消费者来说，充分有利于身心健康。由此可见，作为现代化企业，应力求通过绿色营销管理的策略和方法，实现良好的生产经营，保护口然环境，促进社会环境协调发展。这样就能实现经济效益、社会效益、环境效益的统一。2.3增强企业竞争力对于广大现代化企业而言，开展绿色营销管理，不仅能显著提高其经济效益，在社会效益、生态效益方面，也能取得巨大成就。对于企业内部來说，不仅能保持生机盎然，真止焕然一新，还能增强内部竞争力。从一方面来说，借助于绿色营销管理的开展，能使全员理念达到共识，企业凝聚力得到大大提升。而从另一方面来说，可

7、以生产更多的绿色产詁，形成绿色质量理念，建立绿色质量体系，提高企业生产率。3企业开展绿色营销管理的措施3.1注重宏观管理，积极营造绿色环境企业不仅需要实现良好的营销管理，而且应力求实现科学的生态环境建设，二者之间应协调发展。作为当地政府部门，应从宏观调控做起，为实现良好的企业发展，充分构建绿色文明环境。注重完善现有的绿色法规和制度，尤其涉及自然资源的合理利用、环境污染防治、环保行政等方面,需要充分考虑企业实际，对其予以适时修订。立法体系一旦出现空白，就要立即填补及完善。为实现良好的环境执法，应不断重视监督检查丁作。与此同时，行政管理机还要建立完善的管理

8、机制，为环境保护、生态平衡提供保障。除此之外，还需要完善绿色奖励政策。绿色企业，应力争充分享冇