本科论文：文献综述

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1、文献综述丽B本人毕业设计的论题为《从受众看公交移动电视的广告投放策略》，公交移动电视作为国际公认的第五媒体，在定位、产业模式、运营模式上都有不同于传统媒体。这也使得公交移动电视没有可资借鉴的经验，所以业界实现盈利的公交移动电视微乎其微，而学界的研究也还刚刚起步，至今没有一本权威、系统的关于公交移动电视的理论专著。尽管公交移动电视的各方各面都还不是很完善，也严重制约了它的发展，但是我相信，问题只是暂时的，公交移动电视作为一种新的信息传播方式会被更多的大众所接受。因此本文的叙述对公交移动电视的进一步发展具有一定得指导意义。本

2、文根据目前国内外学者对公交移动电视发展理论的研究成果，借鉴他们的成功经验，大胆的从理论构建和实际分析两个层面入手，从受众的角度提出公交移动电视广告的可行性投放策略。这些文献给与本文很大的参考价值。本文主要查阅近几年有关公交移动媒介理论、媒介传播理论和市场营销的文献期刊。随着公交优先的实施，公交车越来越普及，公交移动电视的内容关注率越来越高,公交移动电视广告孕育而生。公交移动电视以其独特的传播优势掀起了新一轮的媒介革命。虽然学界的研究尚不成熟，至今比较权威、系统的理论专著并不多见，但是还是有很多研究是值得借鉴的。另外，在移

3、动传媒理论、媒介传播理论和市场营销等理论上对公交移动电视的发展有启示作用。杨天喜(2000)在《卫星电视与宽带多媒体》中记载了公交移动电视的诞生，2001年，新加坡全球首创数字移动电视，全国建设了8个数字电视发射站，并开始在1500辆公交车上安装终端移动电视设备，为国内150万人次的乘客提供移动电视服务。作者认为电话、电报、广播、电视等电子媒介的广泛使用，塑造了一个新的文化形态和传播方式。陈家远、范剑文(2002)在《电视媒体的新形态》认为移动电视是近年内我国新出现的移动户外数字电视传媒•它采用当今世界最先进的数字电视技

4、术，通过无线电数字信号发射、地面接收的方法进行电视节目传播，人们可以在任何安装了接收装置的汽车、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到如固定电视般清晰的移动电视画面.移动电视节目目前主要以新闻、资讯以及娱乐节目为主，通过早、中、晚的各个时段滚动播出。崔保国(2010)在《中国传媒产业发展报告》中，以翔实的数据对2009年中国传媒产业作了全面的描述，对传统的新闻宣传建制与以新技术为基础的新的话语权力的博弈、“国进民退”疑云、国际传媒公司如何适应中国本土市场与规则、传媒产业做大做强与国家软实力建设等热门议题做出了深入分析。彭军辉、

5、周欢(2005)在《传播过程中受众地位的强势化趋势》中指出，进入80年代以后，我国各地的大众传媒发生了前所未有的巨大变革，而其中最重要的当属各新闻媒介中的受众观念变革。因为它打破了以往〃以传者为中心〃的传播模式，逐渐走向“以受众为中心”的符合全球传播观念发展规律的全新传播模式。文章试图通过对我国新闻报道中受众观念的演变、传播中心的换位进行观照，并对受众地位强势化在当前新闻传播中的体现加以描述，从而探讨应对这种强势化趋势的必要措施。在营销学原理方面，迈克尔・R•所罗门，卢泰宏，杨晓燕(2009)在《消费者行为学》中由微观到

6、宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突岀多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。郑方华(2006)在《营销策划技能案例训练手册》中运用了主题与案例并行的方式，强调寓〃理〃于〃景〃，生动地阐释主题意旨，以〃技能+案例+训练〃的形式从实际工作需要的角度出发突出对营销策划技能的提炼以及对如何获得技能的指导，给出了掌握并运用技能的

7、各种训练方法。乔治•E•贝尔奇、迈克尔•A•贝尔奇(2009)在《广告与促销:整合营销传播视角》中基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。外国学者LakoffGHedges(2004)在《AStudyinMeaningCriteriaandtheLogicofFuzzyConcepts》中探索全球范围内公共广播电视的困局与出路，指出重新界定公共利益应该包括消费者主权、媒介多元化和公共服务这三方面的内容。Makalu

8、han(2007)在《globalvi1lage・warandpeace》中认为，面对市场的增长趋势，在移动电视向传统电视靠拢的同时，传统电视媒体也正积极的进行多媒体整合，也在抢占除家庭以外移动化的媒体市场。电视媒体正在大力抢占各类媒体渠道资源，如交通工具、商务楼宇、通信工具等都有电视媒体的身影，如今，成功入市的有公