陕西省20元nba主题即开票营销推广实施方案

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1、关于下发《陕西省20元NBA主题即开票营销推广实施方案》的通知各市管理站、渭南市体彩中心：为稳固即开型体育彩票的市场优势，促进即开型体育彩票销量的回升，进一步扩大即开票彩民群体，我中心将于9月初开展20元NBA主题即开票的销售工作，并结合该彩票开展相关推广活动进行促销。现就我省做好20元NBA主题即开票销售推广工作的有关事宜通知如下，望市级销售机构认真贯彻落实，抓住NBA主题彩票和“金九银十”户外销售的有利时机，在新11选5高频游戏上市之前，通过狠抓网点铺票、户外展示和自主营销活动改善我省即开票销售低迷的市场现状，为完成全省体育彩票销售任务多做贡献。附：《陕西省

2、20元NBA主题即开票营销推广实施方案》二〇一二年八月三十一日陕西省20元NBA主题即开票营销推广实施方案NBA主题即开票是“顶呱刮”与NBA合作的品牌类游戏品种。自2011年上市以来，已经得到了广大民众的喜欢，成为一款知名的品牌游戏，且第二季度10元面值游戏在上市后市场反应不错，为今年20元NBA主题即开票的上市奠定了良好的基础。20元NBA即开票以NBA知名球星肖像为主体，票面中包含了：NBAlogo、比赛双方球队队徽、比赛场景等相关篮球元素（10张一套，中奖率超过34%，最高奖金100万元）。配合NBA主题即开票发行销售，国家体彩中心在全国范围内推广两项营

3、销活动，分别为“中奖之外有惊喜“奖上奖活动和“惊喜不只是中奖—刮NBA主题票赢IPAD3大奖”二次抽奖活动。我省20元NBA主题即开票上市及推广工作具体实施方案如下：一、省、市销售机构的工作职责1、省中心工作职责：（1）负责20元NBA主题即开票的培训和宣传元素下发。（2）做好20元NBA主题即开票、广宣品的调拨工作。（3）制定全省营销宣传方案，并指导各市制定本地营销活动，包括：A、预热期宣传：9月3日至9月9日，以软文宣传为主9月3日至9月9日完成20元NBA即开票及国家宣传品（海报、活动折页及桌卡）的物资配送工作。9月3日至9月9日在平面媒体专栏上刊登20元

4、NBA即开票上市通稿，在“陕西体彩网”首页增加20元NBA即开票上市的flash广告。同时，将通过每日电彩广播信息、IVT邮件通知等方式向各销售网点进行产品预热通知及广宣品使用规范通知。B、上市期宣传：9月10日至9月15日，以媒体广告为主平面媒体：在全国确定的9月10日首发日当天，在华商报首页做彩色报眼。电视媒体：在陕西电视台一套、三套频道于9月5日至9月20日期间刊播15’视频广告。楼宇广告：从9月5日至9月20日，在全省范围内的1000块楼宇刊播15’视频广告，吸引更多公众关注。（4）20元NBA主题即开票上市后，对各市的电彩网点进行抽查，包括：陈列展示及

5、库存：20元NBA票种及中奖票等陈列展示情况，展示的位置、数量；宣传品发放与张贴：海报、桌卡、推广活动手册发放及使用情况；促销活动执行：促销活动内容了解及执行情况；“一站一枪”扫描设备使用情况及账户使用情况。2、各市工作职责：（1）铺票及培训工作：西安市网点须在9月10日前完成票务及广宣品展示，其他市在9月15日完成，确保本市网点在新款票种上市第三周末累计铺货率达到90%以上。相关培训工作可结合高频“11选5”培训开展，也可由销售代表逐点铺货时现场培训销售员掌握促销活动规则、规范使用广宣品和主动提醒彩民参加活动、中奖票展示等内容。（2）根据本市营销经费情况，重点

6、做好20元NBA主题即开票网点营销执行力的落实工作。特别是对户外销售网点，要加强其“顶呱刮”社会形象展示和促销活动宣传的功能：A、所有户外销售网点必须资质齐全、有IVT设备、能使用自身账户进行销售活动。B、建议各市在户外网点中开展销售竞赛活动，对持续销售且业绩突出的网点可给予奖励，活动开展须按营销审批程序上报，奖励费用从各市营销费中支出。网点名单报即开部备案。C、广宣品要向户外网点倾斜。D、各市因地制宜的特色宣传活动，可按营销审批程序上报，即开部提供规范的NBA宣传元素。（3）切实做好销售网点的基础工作A、扩大20元NBA主题即开票的铺货面，积极鼓励现有的电彩网

7、点、行业网点、社会网点销售NBA主题即开票，借此机会开拓新的销售渠道。B、确保20元NBA主题即开票真票和中奖票展示。所有NBA主题即开票及其它在售票种应进行充分展示，特别是NBA主题即开票应在最佳位置进行展示。C、确保店内宣传品张贴摆放到位，每个销售网点必须充分使用宣传品进行全方位宣传（海报、桌卡、推广活动手册），做到网点店内、外全覆盖。广宣品张贴时间须持续到活动结束。D、确保各级销售人员做好推广活动的告知工作，各级销售人员要主动告知彩民还可参加多项推广活动。3、销售网点职责：（1）做好新款20元NBA主题即开票的销售工作。（2）做好广宣品展示和真票展示陈列工

8、作，店内必须张贴促销活动