调味酱品牌知名度调研报告

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1、调味酱品牌知名度调研报告通过本次调研发现：1、国内调味酱市场竞争较为激烈。海天、李锦记表现较好且差距不大：虽然在知名度、渗透率、最常使用率、推荐率上海天表现略微突出，但两者差距不大。2、味事达、丘比、陶华碧略逊于海天、李锦记，处于第二阵营。这三个品牌中，味事达知名度、曾经使用率方面略微取胜，但在最常使用率方面、下次考虑购买率、推荐率方面表现与丘比差距不大。陶华碧除了在知名度上与丘比相差不大，其它方面都略有差距。调查时间：2014年05月29日-2014年05月29日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计全国范围内随机抽样，23-60岁以上的

2、调味酱购买者。计划投放样本量：2000，实际回收有效样本量：1161。调查结果请问您平时购买调味酱的频率是怎么样的？（单选）94%的消费者表示每2个月至少购买1次调味酱，其中55%的消费者声称每月至少购买1次。请问当提到调味酱时，您首先想到哪个品牌？（单选）当提及调味酱时，上述绝大多数品牌均有一定的提及度。其中23%的消费者提到海天，李锦记19%、丘比18%、味事达15%。请选出所有您知道的调味酱品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选）提及调味酱品牌的认知度，上述品牌均有一定的认知度。其中海天位居第一为73%、李锦记67%、味事达61%，

3、其次是丘比和陶华碧49%、四季宝43%。请问过去6个月，您曾吃过哪些品牌的调味酱？（可多选）在过去6个月内消费者曾食用过的调味酱品牌中，海天为55%位居第一，李锦记46%、味事达43%、丘比36%、陶华碧33%。那么过去6个月，您最常吃的是哪个品牌的调味酱？（单选）在过去6个月内消费者最常食用的调味酱品牌中，海天为24%位居第一，李锦记19%、丘比16%、味事达14%、陶华碧9%。下次购买调味酱，您最可能会考虑哪个品牌？（单选）问及消费者下次最有可能购买的调味酱品牌时，海天为21%位居第一，李锦记19%、丘比16%、味事达12%、陶华碧10

4、%。如果您的家人或朋友需要您推荐一款调味酱，您会推荐哪个品牌呢？（单选）问及消费者向家人朋友首推的调味酱品牌时，海天为24%位居第一，李锦记18%、丘比14%、味事达14%、陶华碧10%。