格式——开题报告模板

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1、毕业论文开题报告题目苹果手机饥饿营销策略研究院系管理学院专业市场营销年级2012级学号201251402013姓名黄国贤指导老师罗茂群讲师2015年10月09日广东培正学院教务处制8开题报告填写要求1.开题报告（含“文献综述”）作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导老师指导下，由学生在毕业论文工作前期完成，经指导教师签署意见及所在院（系）审查后生效。2.开题报告内容必须按教务处统一设计的格式双面打印，完成后及时交给指导教师签署意见。3.“文献综述”按论文格式成文，并直接打印在本开题报告第一栏内，其中文献综述的参考文献不少于10篇。4.有关年月日等日期的填写，按

2、国标GB/T7408-94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2008年5月12日”或“2008-05-12”。8毕业论文开题报告下届版本，增加格式说明。用批注或者方框插入法。1.文献综述一、建议用中文序号一二三，以区别于表格中的序号123。品牌形象研究的国外研究现状自Levy和Gardner在上世50年代提出品牌形象概念以来，许多学者都已经对品牌形象理论进行多方面的研究。例如：大卫·奥格威在20世纪50年代末在他的《一个广告人的自白》中提出了品牌传播的角度提出品牌形象理论，倡导用广告树立品牌形象。他认为：“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上

3、的性格，而不是产品微不足道的差异”“致力在广告上树立明确突出性格品牌形象的厂商会在市场上获得较大的占有率和利润”。[1]早期的营销专家利维(2002)认为：品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。斯兹则认为：品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性质内容所确定的，还应该包括其他一些内容……[2]Dobni和Zinkhan(1990)在总结大量品牌形象文献基础上得出，品牌形象的定义可以归纳为四个角度：基于品牌个性的角度、基于象征意义的角度、基于认知的角度、基于综合意义的角度。[3]Biel(1992)认为，品

4、牌形象是消费者脑海中与某个具体品牌相联系得属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观感知。[4]Keller(1993)认为品牌形象是品牌资产的重要组成部分，并定义品牌形象为基于消费者记忆模式的网络联想，并认为属性、态度、利益共同构成了品牌联想。[5]品牌形象由多种不同性质的复杂要素构成，目前主要的分歧不在于品牌形象是仅由于产品相关的物质和功能要素构成，还是仅由与产品无关的社会和心理要素构成，而在于不同的理论模型所包含的具体要素之间的差异。Reynolds和Gutman(1984)较早就采用一种综合性观点，根据手段—目的连（means-endchain）理论对品牌形象的构成进行了探讨。他们认为

5、，品牌形象是由组成手段—目的链的有关产品的属性、使用结果及其代表的价值观三个方面的消费者知识构成。这种基于手段—目的链理论的品牌形象研究仍在继续，它们一般把手段—目的链当作构成消费者“品牌知觉”的一个基本维度。Park及其同事（1996）率先提出了将品牌概念和形象区分为“功能性”、“体验性”和“象征性”三种。Keller(1993)在Park等人（1986）提出了一个著名的品牌资产模型。在这个模型中，品牌形象被视为品牌资产的一个核心要素，并由品牌联想的种类、偏爱、强度和独特性四个维度构成。Biel(1993)把品牌形象区分为公司形象、使用者形象和产品或服务形象三个要素，其中每个形象要素都由“

6、硬”属性和“软”属性两方面的联想组成。[6]与Biel的模型略有不同，Hsieh、Pan和Setiono(2004)将国家形象、公司形象和产品形象视为品牌形象的三个维度，并通过跨国比较，证明了这三个形象维度对消费者购买行为的影响。D.A.Aaker模型涵盖的品牌形象维度最为广泛，在他的品牌资产模型中，品牌被定义为围绕某一品牌组织起来的一系列联想，分为产品品质、无形特征、消费者利益、相对价格、用途、使用者、社会名流与普通人、生活方式与个性、产品类别、竞争对手以及国家或地区11个类型，这些不同的品牌联想构成了品牌形象的不同维度。D.A.Aaker在品牌身份模型（1996）中区分的“作为品牌的品牌

7、”（品牌价值）、“作为组织的品牌”（组织联想）、“作为个人的品牌”（品牌个性）和“作为产品的品牌”（品牌身份），同样被看作是品牌形象的四个维度。[7]二、品牌形象研究的国内研究现状8鉴于现在品牌形象理论对于创建一个知名的品牌有着重要的意义，而且品牌形象对于我国的企业发展有着重要而深远的意义，所以我国也有许多的学者在研究相关的论题。范秀成，陈洁（2002）分析认为尽管目前学术界尚未对品牌形象的内涵达成一致，但一