杨国威：毕业论文开题报告

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1、毕业论文开题报告人文管理类题目:网络媒介的广告经营探究学院：文学院专业班级：新闻学新闻101学生姓名：杨国威学号：070821201指导教师：傅金祥（教授）2013年12月6日毕业论文开题报告1.课题研究的意义近年来，网络营销风靡一时，网络广告成为各大网站尤其是门户网站盈利的主要来源，但是，网络媒介的广告经营存在许多不足。本课题试图在分析网络媒介广告经营现状的基础上，提出有针对性和建设性的意见或建议。本课题的研究对网络媒体如何更好地进行广告经营，实现稳定、可持续发展具有一定的实践意义。通过本课题的研究和写作，有助于培养分析问题、解决问题的能力，受到扎实有效的学术训练。2.课题的基

2、本内容本课题以《网络媒介的广告经营探究》为题，试图在分析网络媒介广告经营现状的基础上，找出广告经营的不足之处，并针对广告经营的不足提出有针对性和建设性的意见或建议。将围绕以下几个方面展开探讨：1、目前中国网络媒介的广告经营现状2、网络媒介广告经营存在的问题3、从各方面探讨网络媒介广告经营目前存在的不足；4、着眼网络媒介广告经营的健康、可持续发展，提出一些发展策略和治理措施。毕业论文开题报告3.课题的重点和难点重点：1、结合广告学、传播学的知识分析当前网络媒介广告存在的问题；2、网络媒介广告经营存在的不足及其如何健康发展。难点：1、结合现实情况分析网络媒介广告经营目前存在的问题；2

3、、如何促进网络媒介广告经营的健康发展。4.论文提纲1.引言2.目前中国网络媒介的广告经营现状3.网络媒介广告经营存在的问题3.1广告经营主体架构问题3.2广告效能的评价问题3.3广告形式与受众的接纳度问题3.4广告内容的监管和审核制度4.网络媒介广告的张力与价值4.1交互性4.2集成性4.3针对性4.4广泛性5.网络媒介广告经营的对策5.1专注某一领域进行品牌化运营5.2完善人资架构实现战略化发展5.3建立受众数据库精准化营销5.4培养合作共赢意识实现技术创新5.5完善广告法律法规完备平台监管6.结语毕业论文开题报告指导教师意见（对课题的深度、广度及工作量的意见和对设计结果的预测

4、）本论文选题较适当，具有一定的现实意义和实践价值，从论文涉及内容看，理论深度、材料广度、工作量较为适宜。通过努力有望写成一篇合格的毕业论文。希望注意下列几点：1.注意收集材料，特别要在当下“当前网络媒介广告存在的问题”方面收集一些资料，还要在分析材料上下足功夫。2.探索积极的应对策略这些方面多下功夫，应力图提出一些可操作性的措施。努力写出启发性和现实价值。3.论文必须符合学术规范和学院对毕业论文格式的要求。4.注意整个写作过程中主动与指导老师交流，商谈。5.力争写作一篇观点与材料统一，有一定说服力并具有一定的学术性的10000字左右的毕业（学位）论文。指导教师：2013年12月8

5、日系审查意见：系主任：2013年月日毕业论文外文资料翻译学院：文学院专业班级：新闻学新闻101学生姓名：杨国威学号：070821201指导教师：傅金祥（教授）外文出处：OnlineadvertisingMattCharles·W·Sidaqieer附件：1.外文资料翻译译文；2.外文原文指导教师评语：指导教师：2013年12月11日网络广告——马特斯尔斯·W·斯达切尔网络广告是发布在英特网和万维网上,为了吸引顾客提供市场信息的一种促销形式。网络广告的例子包括相关的广告在搜索引擎结果页，横幅广告，富媒体广告，社会网络广告，在线分类广告，广告网络，包括电子垃圾邮件的电子邮件营销。网络

6、广告是新兴的广告媒体，从1997年中国网络广告诞生，网络广告发展迅速，付费搜索广告成为网络广告新的增长点。与国外同类市场相比，中国网络广告市场依然落后不少，但市场潜力巨大。形式和创意落后，广告监管基本缺失，是中国网络广告市场存在的主要问题。以后，中国网络广告将向“双向互动”的方向发展，同时，与传统媒体的融合将进一步加强。与传统广告相比的竞争优势：网络广告的一个主要优点就是即时信息和内容发布，并且不受地域或时间的限制。为此，互动广告的新兴领域显现出对于广告新的挑战。另一个优点就是广告客户的投资效益。网络广告允许广告定制，包括内容和发布网站。举例来说，AdWords和AdSense相

7、关的网页上启用或预先选择的关键字的搜索结果除了显示广告。另一种是付款方式。无论是选择购买的变化，付款通常与观众的反应相对的。网络广告有以下几种类型：浮动广告：广告是在移动用户的屏幕或以上内容浮动。扩大广告：广告的尺寸变化和可能改变的网页的内容。礼貌的广告：一个大广告，其中一小部分会在下载的方法，尽量减少破坏正在浏览的内容壁纸的广告：广告的改变正在浏览的网页背景。伎俩横幅：横幅广告，像一个按钮的对话框的样子。它模拟一个错误消息或警报。弹出：打开一个新窗口，在当前一个方面，显示一个广