李晓飞.开题报告

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1、开题报告河北智庆新能源科技有限公司营销战略研究开题报告营销11012011011597李晓飞指导教师：李莉一、综述（一）选题背景能源是整个世界发展和经济增长的最基本的驱动力，是人类赖以生存的基础，世界能源结构先后经历了以柴薪为主、以煤为主和以石油为主的时代，现在正逐渐向以天然气为主转变，同时谁能、核能、光能、太阳能等可再生能源也正得到广泛的利用。我国经济的迅速发展使得对能源的需求增加，常规的化石能源供应不足的矛盾日益突出，能源安全成为我国必须解决的战略问题。发展新能源和可再生能源十分紧迫，也是世界各发达国家竞相研究的热点课题之一。新能源与可再生能源不仅有利

2、于解决和补充我国化石能源供应不足的问题，而且有利于我国改善能源结构，保障能源安全，保护环境，走可持续发展之路。开发利用新能源与可再生能源也是构建资源节约型与环境友好型社会的必要条件。（二）选题意义本论文在上述背景下针对我国新能源在各类产业中的应用与发展趋势进行了研究，并将该研究结果结合河北智庆新能源科技有限公司的产品、价格、渠道、促销等营销理论，对河北智庆新能源科技有限公司市场营销策略进行了探究，以期能对智庆新能源公司的市场营销实践提供借鉴。本文的研究具有以下几点现实意义：（1）通过实践性的调查研究，了解我国新能源产业的需求程度，总结出消费者对新能源产品的

3、实际消费情况，分析影响消费者消费的具体因素，从而为智庆新能源公司提供相关改进措施，完善智庆公司的产品服务以满足更多用户的需求。 （2）通过对智庆新能源公司的市场营销策略的深入研究，进一步了解我国新能源产业市场营销策略的执行现状，丰富行业营销理论研究。（3）对于我国扩大内需、拉动投资、增加就业有积极意义，同时对我国应对气候变化，调整能源结构，持续能源的可持续发展也起到至关重要的作用，有利于我国抢占未来经济发展的制高点，提升中国能源的国际竞争力。（三）研究现状及已有成果国际能源署(IEA)对2000年～2030年国际电力的需求进行了研究，研究表明，来自可再生能

4、源的发电总量年平均增长速度将最快。IEA的研究认为，在未来30年内非水利的可再生能源发电将比其他任何燃料的发电都要增长得快，年增长速度近6%，在2000～2030年间其总发电量将增加5倍，到2030年，它将提供世界总电力的4.4%。ICTresearch认为，IEA的研究过于保守，到2030年，可再生能源发电至少应占世界总电力的10%以上，要翻10～15倍。   1.中国新能源市场特征   6开题报告中国风电资源主要是在东北、西北和内蒙古等地区，煤电资源主要在黑龙江、山西、内蒙古和甘肃西北等地。水电资源主要集中在西南地区，川渝云贵以及两湖两广地区。但是电力

5、消费的中心却是在沿海地区，所以说我国能源的产生地区和电力消费中心是不匹配的，这对电网搭设和能源的利用都具有一定的考验。   2.中国新能源市场现状   （1)光伏：市场短期的阴霾不掩长期灿烂，光伏辅料的国产化机会备受关注。光伏行业正在经历因产能扩张增速远大于需求增速而导致的供给过剩，全产业链面临价格下跌、利润水平下降的压力。ICTresearch认为短期内，从组件、电池片、硅片到多晶硅均面临利润被压缩的压力;但长期看终端价格的下降有利于更早实现光伏平价上网，ICTresearch维持行业长期高景气的判断。其中，光伏逆变器是光伏系统核心功率调节组件，占整个并

6、网光伏系统成本的10%～15%，具有较高的技术含量。目前全球逆变器市场主要被SMA所控制，市场份额高达40%以上;KACO，FRONIUS，SIEMENS等第二梯队厂商占据了全球约30%的份额。目前，国内光伏逆变器生产企业处在成长阶段，发展潜力很大，但行业集中度高，进入难度大。   （2)风电：中国风电装机容量在经历了从2006至2009年连续4年翻倍成长后，2010年新增风电装机容量为1892万kW，再创历史新高，如图7所示。中国风能市场在未来几年行业增速将会下降，出现风机产能过剩严重的局面，风电采购电价补贴也将取消。ICTresearch预计从2012

7、年开始，中国风电建设速度进入稳定增长期。此外，行业整合加剧，行业龙头优势将愈加凸显，关注风机材料国产化的蓝海市场。短期供给过剩导致的全行业价格下行压力仍将持续。政策面对于风电制造业门槛的抬高和行业规范化治理的重视，将有利于风电行业走出无序竞争，提升行业集中度，未来行业将呈现强者恒强态势。   （3)核电：安全风险巨大，等待政策明朗。由于日本核电事故造成的深远影响，各国相继出台政策计划逐步退役核电站;国内政策并未改变目前的核电建设规划，但建设进度可能放缓，未来审批标准将愈见严格。   （4)新型电池：新能源汽车和储能市场的量产启动可期，关注电池材料商的业绩释

8、放。政策方面目前以示范运营先行，ICTresearch认为地方政府