户外互动照相板广告价值综合评估报告

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1、户外互动照相板广告价值综合评估报告——新正元广场照互动相板案例分析1.户外广告媒体研究分析1.1户外广告媒体特点（1）到达率高户外空间是人们永远都会接触的一个媒体，只要是不在家里或者上班时间，人们每天都会接触到各式各样的户外广告形式—地铁、公交、机场、候车亭、楼宇电视、各种场合的广告大牌。在主要城市的主要媒体到达率中，户外仅次于电视，位居第二。（2）千人成本低据调查，户外广告的平均千人成本相当于电视、宝石等其他媒体的1/30~1/10，在竞争日趋激烈、公司迫于消减成本的压力的显示中，巨大的成本优势成为

2、户外广告备受青睐的主要原因之一。（3）发布时间长户外广告的发布不受时间的限制，可以全天24小时、一年365天发布，不像电视、广播、报纸、杂志等受节目或者栏目时间的限制。1.2户外媒体与其他四大媒体优劣势对比媒体优势弱点电视广告表现力强极高到达率适应面广广告效果得到普遍认可制作媒介预定时间长制作费用极高（广告片拍摄）广告发布费用昂贵广告发布时间短、干扰性强报纸广告极高到达率广告展示时间相对较长包容信息量大设计制作灵活较长媒介预定时间广告图画质量欠佳发布产品信息拥挤选择对象能力差电台广告传播速度快，传播面广

3、设计制作容易、编排灵活接受容易、不受限制媒体费用较低媒体发展缓慢表达形式及手段单调有声无形，效果受到一定影响有转为弱势媒体趋向杂志广告印刷精美、图文并茂选择对象能力较强可以反复阅读和长久保存出版周期长版面狭小广告受众小户外广告强大的广告画面冲击力展示时间长极高可见度媒体费用低廉主要为平面广告形式国人理念上的差异政府政策的影响地理位置的固定1.3户外媒体面临的机遇挑战n媒体多元化，户外媒体优势凸显n分众时代到来，户外广告精确定位n城市形象大升级，户外广告赢得空间n人们生活方式变化，户外价值升温n科技进步提

4、高表现力，户外媒体魅力不断增加1.4户外广告牌特点及发展现状1.4.1特点（1）广告牌类户外广告全天候发布、具有一定稀缺性及创新可能性。（2）广告牌户外广告展示空间及信息容量受限，灵活性较差。与电视、平面等媒体相比，户外广告牌受区域视觉限制大，一个户外广告的可视范围有限，广告效果具有一定的局限性。另外，由于户外广告牌属于被动接受载体，要求高该内容简单、诉求明确，因此，所承载的信息容量有限，并且灵活性较差。但户外广告牌媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量大，内容更换

5、起来也有难度。（3）广告牌类户外广告直击户外活动时间长的强力消费群体。1.4.2发展现状（1）发展势头迅猛，其中普通看板是最常使用的户外媒体类型，投放于此类的广告量最大，占48%的份额。（2）经营的零碎化、散乱化状态仍需加以改善（3）户外广告随意设置，破坏了城市环境的和谐美观（4）缺乏创新、新技术、新材料、新工艺运用不足1.5户外互动照相板简介户外互动照相板是户外广告牌的一种新颖形式，是一种要求消费者做出动作的广告形式。2.1研究目的了解户外互动照相板广告的广告效果和发展趋势。2.2评估方法2.2.1实

6、地观察通过“蹲点”在新正元广场互动照相板周围，以获得在一定时间段内照相板的到达率和消费者采取照相行动的比率。2.2.2调查问卷通过对25名顾客进行问卷调查，进一步确定消费者的关注度、回忆度。2.3评估指标2.3.1到达率：一分钟经过照相板的顾客为50人，一天到访者大约为7,2000人。通过网络数据，新正元广场一天的人流量为10,0000人，可以得出到达率为72%。由此得出，新正元户外照相板广告的到达率非常高，且展示时间长，拥有极高可见度。但是通过调查问卷我们得出，在72%的到达率中只有48%的人深刻地注

7、意到了照相板。2.3.2行动率：愿意在此采取照相行动的顾客仅为12%，而高达72%的顾客并没有表现出极大的兴趣。但是绝大多数顾客愿意与他人分享此照片，这就给照相板无形中聚集了更多的消费者。2.3.3关注度：此照相板的广告效果很到程度上取决与顾客对其的关注度。新正元广场的互动照相板会根据不同日期来变换不同的主题，很多顾客都注意到了这一点。但是，多样的主题不能引起很大的兴趣。并且，大多数的顾客都意识到照相板并不是一种纯娱乐的形式，而包含了一些商业的气息。2.3.4回忆度：通过数据得出，互动照相板在顾客脑海中

8、是一个模糊的概念，并没有留下深刻的印象。3.研究内容3.1形式摆放在新正元广场内的免费照相板，看似毫无商业利益和广告价值，但其创意和多样的造型已经吸引了不少消费者。无数的消费者在这次广告中充当了主角和传播者，他们身体力行为新正元拍下了无数版本的“宣传照”。而真正的广告主需要做的只是成本低廉的照相板，何乐而不为？3.2优势与强制性相比，由于消费者可以在一定程度上参与，交互性使得消费者与广告主的距离感大大缩短。因此对消费者来说，交互性的广告方式