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时间:2019-03-22
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1、4S标准汽车产业项目说明书一、项目概况逐随着轿车进入家庭的步伐不断加快,汽车市场的发展潜力与日俱增,特别是私人汽车消费,在未来20年将持续高速增长。带之而来的汽车后市场日益成熟,我市汽车市场规模不大,功能单一,档次不高,尤其是专业的汽车特约维修服务为零,一些中高档汽车需要驾车到海拉尔或700多公里的哈尔滨来维修,不能满足蓬勃发展的汽车流通和交易的需要。本项目的建设将为牙克石市提供一处集汽车贸易、维修、文化与服务功能于一体的现代化汽车服务中心,对牙克石市域内汽车产业的发展将形成巨大的推动力。 二、项目背景 (一)项目提出的背景和
2、必要性 随着全面建设小康社会的逐步实施,人民生活逐步走上富裕,轿车进入家庭已经开始成为现实。目前,城市化步伐逐步加快,城市人口不断增加,道路交通条件逐步改善,家庭轿车的拥有量将会以很高的速率增长。中国的汽车时代悄然来临,并影响着每一个人的生活。改革开放以来,特别是近几年我国汽车工业发展势头强劲。据中国汽车工业协会统计分析,2011年1月,汽车产销形势总体保持稳定,其中产量环比微降,销量接近190万辆,再创新高,乘用车市场表现明显好于商用车。1月,汽车生产179.79万辆,环比下降3.58%,同比增长11.33%;销售189.44
3、万辆,环比增长13.67%,同比增长13.81%。在汽车主要品种中,乘用车生产139.81万辆,环比下降3.26%,同比增长12.39%;销售152.90万辆,环比增长16.84%,同比增长16.17%。商用车生产39.98万辆,环比下降4.68%,同比增长7.77%;销售36.54万辆,环比增长2.07%,同比增长4.89%。主要经济指标增长都比较大,实现了增产增收。汽车产业作为国民经济支柱产业的地位越来越突出。根据中国汽车工业协会调查数据显示,44.8%的消费者愿意在未来购买10万元~20万元这一级别的汽车,高出愿意选购经济型
4、轿车的5个百分点。业内专家指出,在逐渐进入汽车社会的过程中,汽车后市场日益成熟,随着我国汽车消费水平的提高,中国汽车服务业已日趋成熟,被投资专家誉为“二十一世纪中国的黄金产业”!现在市场竞争已经从产品竞争向品牌竞争过渡,而品牌专营是品牌竞争的一种有效形式。中国是未来世界上最大的汽车生产国和消费国,中国的汽车后市场逐渐成熟,用户的消费心理也逐渐成熟,用户需求多样化,对产品、服务的要求也越来越高,越来越严格,原有的代理销售体制已不能适应市场与用户的需求。随着汽车工业竞争的日趋激烈,我国汽车销售市场除传统的汽车贸易市场外,出现了:超市式
5、大卖场、汽车一条街、特许经销商、专卖店等多种形式。目前国内各大汽车厂商均在全国各大中城市设立特许经销商(或专卖店)。4S标准服务专门店的出现,恰好能满足用户的各种需求,它可以提供装备精良、整洁干净的维修区,现代化的设备和服务管理,高度职业化的气氛,保养良好的服务设施,充足的零配件供应,迅速及时的跟踪服务体系。通过人性化的服务,可以使用户对品牌产生信赖感,从而扩大企业的相关利润。 (二)4S含义 4S是由欧洲传入中国的,由于与各个厂家之间建立了紧密的产销关系,具有购物环境优美、品牌意识强等优势,4S,是四个英文单词的首写字母,分
6、别代表:整车销售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)“四位一体”的汽车经营方式。 三、项目定位和选址 (一)项目定位(地位及发展方向) 该项目为牙克石市西出口,力图辐射牙克石市周边各乡镇,预计占地面积25亩,采取整体规划、统一布局的原则,建成高品位、一流汽车零售、养护、维修、零配件销售专门店。 (二)项目选址 1、区域综合环境 该项目位于牙克石市西大门,与301国道相接,地理位置优越,交通发达。 2、牙克石概况 牙克石市位于呼伦贝尔市中部、大兴安岭中脊中段
7、西坡,南北长352公里,东西宽147公里,总面积27590平方公里,辖9个镇、7个街道办事处。 2008年全市居民消费价格总指数为106.0%,同比上涨6.0%。其中,食品类上涨14.9%,居住类上涨3.2%,医疗保健和个人用品类上涨0.2%,娱乐教育文化用品及服务类上涨0.4%,交通和通讯类下降0.3%,家庭设备用品及维修服务类下降0.4%,衣着类上涨0.8%,烟酒及用品类上涨1.0%。商品零售价格总指数为105.8%,同比上涨5.8%。 全市总人口378747人。其中,农业人口13824人,非农业人口364436人;市区人
8、口131631人,乡镇人口247116人(包括东兴办事处)。 (三)项目投资的必要性牙克石市建市以来,围绕资源开发,形成了良好的经济基础,2010年地区生产总值和财政总收入达到117.4亿元和15.03亿元,城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入
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