刘超然本科毕业创作报告2

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1、保密类别编号本科毕业创作报告红广场品牌预调酒“五行”珍藏版品牌设计报告——酒类包装设计院(系)别艺术设计学院专业艺术设计班级09艺设（包装转本）姓名刘超然学号201107010指导教师周娅汝中国传媒大学南广学院2013年04月28日毕业作品基本信息作品名称红广场预调酒“五行”珍藏版包装与品牌推广设计作品类别设计类（实物）作品时长（或文字篇幅）无创作时间2012年10月—2013年4月创作小组人数2人作者姓名1刘超然担任职责设计与制作指导教师姓名周娅汝作者姓名2李娴担任职责材料与制作指导教师职称讲师作者姓名3担任职责简介：国内的预调酒品牌大部分包装目前处在相对落后的阶段，模板

2、式的设计看不到品牌个性与气质，产品本身的内涵与情趣也被掩盖。本次设计为国内亲民品牌——红广场预调酒设计一套以“五行”为主题的珍藏版包装设计。旨在以五行为切入点，为该品牌开创以“文化”为定位的先河，起到抛砖引玉的作用。我们以符合年轻受众群体的消费心理，符合产品自身价值为原则，将五行学说与酒的文化背景融合，阐述我们既熟悉又陌生的五行概念。同时，我们的设计结合针对五行特征的材料，对酒的个性进行具象的表达。通过对“五行”一系列设计，去思考设计的本质，尝试设计的新思路，让设计在身体里“觉醒”。II摘要对于品牌，当你对它的理念产生共鸣时，你才会去欣赏它的设计、它的产品以及它在感观上带给

3、你的更多细节。想要很好的推广一个品牌，必须先从满足受众心理开始。目前国内市场上的酒类产品千篇一律，功能及视觉效果上一直停留在一成不变的包装及宣传形式。酒类产品有时更多的是作为馈赠的礼品，昂贵，包装精美，但早就已经忽略了酒的本质。有些酒品牌的形式单一且包装过度，造成了资源的浪费。年轻人好酒者虽多，但这个群体中更多的人是把酒当成助兴的工具。不管是洋酒国酒，最容易被忽略的就是酒本身的文化背景，目前国内的酒类包装无论从功能还是形式上鲜有符合年轻人的心理需求。通过对目前国内外市场中酒类品牌包装的结构、色彩及附带宣传品的全方面的调查、研究，总结其包装特点不足，寻找出新的酒品牌包装形式。

4、创造出新的酒品牌概念，新的包装形式，提倡环保、可再利用、有节制的包装，摒弃单调且过度的包装。寻找设计功能与社会之间的接点。红广场“五行”不同于以往的酒类产品，它希望能给受众对预调酒新的认识，它带来东西方文化碰撞的新鲜感。通过对产品包装及品牌推广方式上的探索，寻找艺术、设计与生活之间的平衡。呈现出“独特、别致而又充满情趣”的品牌气质。关键词：五行；产品推广；再利用；充满情趣；包装设计IIABSTRACTAsforthebrand,whenyouresonatewiththeideaofit,youwillappreciateitsdesign,itsproducts,andi

5、tbringyoumoredetailsonthesenses.Topromoteabrandsuccessfully,youmustfirstlysatisfytheaudience'sthoughts.Thealcoholproductonthedomesticmarketatpresentarealmostthesame,alwaysstaysinthestaticfunctionandvisualformsofpackagingandpromotion.Wineproductsaresometimesmoreasagift,expensiveandexquisite

6、packaging,butwewouldhaveignoredthenatureofthewine.Somewinebrandsareintheformofsingleandexcessivepacking,causedthewasteofresources.Althoughlotsoftheyoungareinfavourofthewine,butmorepeopleinthisgrouptakethemasatoolforliveningthingsup.Whetherforeignnordomesticwines,themosteasilyoverlookedthin

7、gistheculturalbackgroundofthem,thecurrentdomestic,nomatterfromthefunctionorformsofthewinepackaging,fewmeetyoungpeople'spsychologicalneeds.Dependingonthedetailinvestigationandresearchtothepackagingstructure,colorandsupplementarymaterialsofliquorbrandindomestico