关于雅昌艺术中心的调研报告(第2稿b)

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1、关于雅昌艺术中心发展的调研报告一、雅昌艺术中心与雅昌的未来发展1、雅昌艺术中心是实现雅昌艺术品全产业链战略的重要抓手，是向“艺术为人民服务”目标前进的阶梯之一。2、在雅昌的“艺术为人民服务”发展阶段，需要探索新的商业模式，需要优化雅昌既有资源，这要求有雅昌艺术中心这样一个创新的文化综合体来部分地承担这项改革任务。利用雅昌在彩色印制技术、艺术数据、艺术数字技术和与艺术相关的人脉等方面的优质资源，成为一个内容产品提供商、采购商和生产商三合一的有机艺术产品链。二、雅昌艺术中心的定位雅昌目前已有一个以“艺术+技术”为核心的创新产品板块。通过印制、数据等首屈

2、一指的独特资源，开发了雅昌的大书工艺、传给雅昌等创新产品，实现了艺术与技术的融合，满足了客户的一般需求并且通过将客户需求进行统一化降低了成本。雅昌还应有一个以“艺术+技术+内容”为核心的创新产品板块。雅昌艺术中心所担当的就是通过对雅昌创新产品的高级内容运营，最终实现从“高端印制找雅昌”到“艺术生活找雅昌”、“艺术教育找雅昌”这样一个文化综合体的品牌建设和商业模式建设。“内容”一方面要服务于以“艺术+技术”为核心的创新产品板块客户的高端需求。高沟通成本带来的必然是高品质和高收益。另一方面，“内容”还要服务于企业家会员、企业家家庭会员、艺术家会员、3机

3、构会员、高端客户以及公众等六类群体，为他们提供不同层级的具备雅昌品质的艺术教育内容产品。三、雅昌艺术中心的内容运营（一）雅昌艺术中心内容运营的基本点是做有学术支撑的高端普及。雅昌艺术中心的内容产品要始终要坚持在专业和普及两者之间寻找合适的平衡点。普及不是媚俗的、不是简单地投客户所好。普及也不是纯学术的减法，而是具有引领作用、具有时代创新精神的普及。（二）“故事驱动艺术”是雅昌艺术中心内容运营的基本方式。1、“故事”是一种高明的知识和信息的传播方式。2、“故事”的优势在于能够将深奥的艺术观点、复杂的艺术历史生动地表达清楚。在国际视野中研究“故事”吸引

4、人、打动人的表达方式和呈现方式，用“故事”培养艺术的好奇心的可持续性。用“故事”让客户既享受服务也引导他们消费。（三）“雅昌书”是“故事驱动艺术”内容产品的一个交集点、联络点，也是雅昌艺术中心目前资源最丰富的内容品牌。1、什么是“雅昌书”？至少具备关联性和独立性两个条件中的一个才能被称为“雅昌书”，才能成为雅昌艺术中心的内容产品，这应该是以后“雅昌书”生产的基本方向。从关联性上看，“雅昌书”应该是一种IP(IntellectualProperty)，应该具有在数字平台、纸质平台（它不是一个简单的成品书的印刷品，而是一个纸质印制精品）等不同平台充分被

5、内容开发3的可能性。它让成本控制更合理，产品链更长。雅昌艺术中心以“故事驱动艺术”为基本方式的内容运营最终目标是要以艺术教育为核心形成一个有机的艺术产品链。这里面可以有艺术课程、艺术沙龙、艺术之旅和艺术史浸入式展览（immersive exhibit experiences）等板块，“雅昌书”是“故事驱动艺术”这些内容产品的一个交集点、联络点。从独立性上看，“雅昌书”应该是一种艺术品和收藏品。“雅昌书”应该成为一种当代艺术品。当代艺术家可以协助雅昌将书变成一个当代艺术的装置作品，也可以协助雅昌让当代艺术成为书的一个元素。这种艺术性扩大了我们对书的设

6、计装帧艺术范畴的理解，扩大了书的艺术内涵。“雅昌书”应该是文字与图像关系的重新梳理和研究。文字是内容，图像也是内容。研究图像与文字的关系。认识到图像与文字的关系拓展了书的内涵。2、“雅昌书”的阅读体验和社交功能。（1）阅读是人恒定的需求。时代越是喧哗与骚动，越是云山雾绕，阅读越是成为触及心灵、慰藉心灵的力量。“雅昌书”是实现这种阅读力量的最便捷的通道。因为艺术具有一种感染力。（2）买“雅昌书”、谈论“雅昌书”和拥有“雅昌书”是一种高级的社交行为、是一种格调的象征。3