关于株洲家用汽车的调查报告

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1、广告091班09410100104陈兰燕株洲市场消费者公认家用汽车品牌调查调查时间：2010年5月20调查地点：株洲调查对象：城市居民调查方法：入户调查调查人：陈兰燕一、调查样本性别构成比例分析分析：目前，在汽车消费上还是存在着一定的性别差别，男性对汽车的热情要高于女性，因此本次调查在样本设置上对调查对象的男女比例上进行刻意的限定。调查结果显示，在被调查消费者中，男性占60.6%，女性占34.9%，另有4.5%的空缺，所以性别比例基本控制上倾向于男性，但二者比例相差不是很悬殊。由此可见，调查数据是可靠的。二、调查

2、样本年龄结构分析　分析：调查结果表明，购买汽车最旺的年龄段是26—35岁的消费群体，占总样本的46.7%，由此可见，这个年龄段的群体是汽车消费的中坚力量，在这个年龄层的人的主要是一些参加工作一段时间的年轻人，他们追求时尚，对汽车的热情比较高，因此对汽车也具有相当大部分的需求；其次是36—50岁，占总样本的32.9%，这个群体事业有所成就，已经具备汽车的购买能力；再次是25岁及其以下的消费人群占总样本的12.3%，多为追求时尚的年轻人，他们对汽车的热情较高，但购买能力有限，因此对汽车的需求有限；51岁及以上人只占3

3、.9%，主要原因这个年龄段的群体有部分人由于身体原因不便驾驶汽车，有部分人节俭观念较强，因此只有很少部分人对家用汽车有一定的需求量。三、调查样本的文化程度分析　分析：调查结果显示，此次调查样本的文化程度以大专为主，占总样本数的32.9%；其次为大学本科、高中或中专，各占27.4%和25.4%；再次是初中及以下文化程度，占6.6%；最后是硕士及以上学历，占3.6%。由此可见，有大专和本科学历的人由于其收入相对较高，故其购买力加强，二者一共占60.3%。另外，学历为高中或中专的消费者，很多人多创业较早，现在成为浙江民

4、营企业家中的一员，积累了一定的财富，因此他们对家用汽车也有比较强的购买力。四、调查样本的收入状况分析分析：调查结果显示，调查样本的年收入在5—10万元档的层次消费者，占样本总数的35.2%；其次是年收入3—5万元的消费者，占样本总数的22.8%；再次是10—20万元年收入的消费层，占样本总数的20.2%；最后是年收入在3万元以下的占8.6%和20万元以上年收入的占8.0%。由此可见,此次调查的样本具有普遍性，大多数被调查者的年收入水平都在5—10万元的中档收入水平，此调查数据是符合目前现实状况的。因此，该数据具有

5、可信性。10广告091班09410100104陈兰燕调查问卷情况分析一、消费者对家用汽车的品牌指标具体分析本调查问卷是开放式调查问卷，在该问卷各题答案中一共出现了95个汽车的品牌，由于消费者对家用汽车的概念认识有偏差，而将商务车的品牌当作家用汽车品牌写在有关问题的答案中，为了保持调查结果的公正性，我们没有将这些商务车的品牌去掉，仍旧对其调查结果的数据进行分析。但是，由于篇幅有限，本调查报告只对在品牌相关指标中排在前十位的家用汽车品牌进行分析。（一）家用汽车的品牌知名度分析分析：调查数据显示，第一品牌提及率中，消费

6、者提及的品牌数达高达86个，桑塔纳排在第一位，在被调查的2812位消费者中，有10.6%的消费者首先想到“桑塔纳”品牌；排在第二位的是雅阁，比例为6.5%；排在第三位的是宝来，占样本数的5.6%；排在第四位的是伊兰特，占4.7%；排在第五位的是奇瑞QQ，占4.5%；排在第六位至第十位的分别是波罗占3.7%、飞度占3.6%、凯越占3.4%、马自达占2.9%、帕萨特占2.6%。　　桑塔纳由于是较早合资的汽车，曾代表了中国一代的汽车产品，在消费者心中的品牌影响力是很大的，因此其知名度最高。仅排第二位的是雅阁、第三位的是

7、宝来、第四位的是伊兰特虽然在第一品牌提及率上比桑塔纳要相差一段距离，但这几年这三个品牌受到浙江消费者热爱，因此其第一品牌提及率也相对较高。而排在第五位的是奇瑞QQ，是中国自主知识产权下研发、生产的家用汽车，其也深受部分消费者欢迎，因此其知名度也是相对来说比较高的。（二）家用汽车的品牌认知度分析分析：调查结果显示，品牌认知度排在第一位家用汽车是桑塔纳，占样本总数的14.7%的；排在第二位的是宝来，占样本总数的6.9%；排在第三位的是雅阁，占样本总数的6.2%；并列排在第五位的是伊兰特和奇瑞QQ，各占样本总数的4%。

8、　　由此可见，桑塔纳的品牌认知度远远超过其他品牌。其主要原因在于许多消费者以前使用过桑塔纳，对其比较熟悉，而排在后几位的都是近几年才出现的品牌，许多消费者在众多家用汽车的品牌认知过程中，对其不是太熟悉。　　另外，但是由于少数消费者对家用汽车的定义不清楚，而在问卷答案中也出现了把商务用车品牌当成了家用车品牌。因此，在被调查的消费者中也有举到其他品牌的，如宝马X5，萨拉华加，