关于悦诗风吟的市场调查报告

《关于悦诗风吟的市场调查报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、关于悦诗风吟的市场调查报告调查者：蓝雪萱严东旭摘要：Innisfree（悦诗风吟）是韩国化妆品品牌，也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚。从推出第一支产品迄今，悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的完美融合。被称为“美丽经济”的美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所

2、未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品市场的欣荣发展，给市场经济带来了很大的活力，我们做了这样一个调查，以调查小组身边的消费人群为样本进行调查分析，从而对大学生群体对化妆品的消费现状，购买行为和选择倾向。 一、调查目的 （一）了解在校大学生化妆品消费情况，推广韩国知名品牌Innisfree（悦诗风吟） （二）分析在校大学生对化妆品的实际购买行为和选择倾向，了解大学生这一消费群体的

3、消费倾向。 （三）提升使用网络调查工具的能力。二、调查方法  （一）调查对象：发放网络调查问卷200份，其中收回100份，回收率为50% （二）分析工具：百度云开放（二）采用汇总：wordExcel软件进行数据汇总、分析（三）调查形式：采用网络问卷调查的形式进行研究 三、调查结果分析与结论从数据上可以看出大学生群体中使用换妆品的人数是很多的，证明其巨大的市场需求，因为投资宣传化妆品市场是有利可图的，从而是源头的投资得到保障，资金供应链的完善。大学生群体为什么会选择使用化妆品，作为推广商，重要的不是解决问题，而是引发理想当中的问题，

4、人们会理解化妆品的好处，它所具有的功效，但是这并不够令人动心，重要的是让化妆品的使用成为一种习惯，一种自然，这样才能起到市场的可持续良性发展。而化妆品开发后所具备的功效更要广阔，我们不仅仅要祛痘美白而是要更多。从数据上可以看出，消费者偏爱使用洗面奶，所以生产商更应该着重在这个项目上花心思，打造自己独特的洗面奶，提高竞争力和辨识度，赢得市场。设置合理的产品价格区间，进行产品的价格结构区分，分层设计产品，满足不同消费者的需求，提高市场占有率。重点是现在大学生由于理念的转变，环保意识的增强，偏爱自然成分的化妆品，所以我们要突出产品由自然

5、成分构成的重点。从统计数据上说，韩国化妆品在中国的认可度要高与其他地区，这正为产品的推广铺平道路，最后由调查报告得出结论，Innisfree（悦诗风吟）的推广销售是很有前景的。