微信营销策略在房地产行业的应用研究

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3、７９国际图书分类号；３３８．２４２密级：公开专业硕±学位论文微信营销策略在房地产行业的应用研究硕±研究生：唐畅导师；赵泻亲副教授申请学位：工商管理硕ｉ专业领域：工商管理培养方式：全日制所在学院：经济与管理学院答辩日期：２０１６年３月授予学位单位：华北电力大学Ｃｌａｓｓｉ行ｅｄＩｎｄｅｘ：Ｆ７１３．５６Ｕ：３．Ｄ．Ｃ３８．２４２ＴｈｅｓｉｓｆｏｒｔｈｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆＷｅｃｈａｔＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔ：ｒａｔ：ｅｇｙｉ

4、ｎ化ｅＲｅａｌＥｓｔａｔｅＩｎｄｕｓｔｒｙＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＴａｎＣｈａｎｇｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆ．ＺｈａｏＥｒｄｏｎｐｇＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｅｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌ：ｇＤａｔｅｏｆＤｅｆｅｎｃｅ；Ｍａｒｃｈ２０１６，－Ｃｏｎｆｅｒｒ－ＤｅｇｒｅｅｉｎＩｎｓｔｉｔｕ村ｏｎ；ＮｏｒｔｈＣｈｉｎａＥｌｅｃｔｒｉｃＰｏｗｅｒＵｎｉｖｅｒｓｉｔｇｙ华北电力大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕±学位论文《微

5、信营销策略在房地产行业的》应用研究，是本人在导师指导下，在华北电力大学攻读硕±学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。，：作者签名：少年＞月父曰４贪曰期１《华北电力大学硕±学位论文使用授权书《微信营销策略在房地产行业的应用研究》系本人在华北电力大学攻读硕±学位期间在导师指导下完成的硕±学位论文。本论文的研究成果归华北电力大学所有，本

6、论文的研究内容不得Ｗ其它单位的名义发表。本人完全了解华北电力大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版本，同意学校将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，允许论文被查阅和借阅，学校可Ｗ为存在馆际合作关系的兄弟高校、用户提供文献传递服务和交换服务。本人授权华北电力大学，可采用影印缩印或扫描等复制手段保存、可Ｗ公布论文的全部或部分内容。＂＂本学位论文属于（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）：保密□，年解密后适用本授权书＾／不保密巧＂作者签名：中ｔ）曰期：年

7、＾月２５曰导师签名；日期：年＞月７＞日著华北电力大学硕±学位论文摘要随着智能手机的迅速普及，中国互联网用户的消费习惯逐渐从ＰＣ端转向移动端，手机成为网民重要上网终端的趋势愈发明显。移动互联网对大众生活产生＂＂＂了深远的影响。中国互联网的发展也由简单的提升普及率逐渐转化为加深＂使用度。因交易金额巨大、彰响购买因素众多等原因，消费者购买商品房时，更多地考虑理性诉求。房地产商在进行营销活动时也需要充分考虑上述因素，并通过低成本、高送达率的营销方式告知客户。互联网平台Ｗ多渠道、高透明度、信息及一时

8、和互动性强等特点一，增强了营销优势。移动端的营销方式更是将这优势进步放大＂＂。从投放费用和效果来看，微信营销未来将成为移动营销的主阵地。本文重点研究了微信营销策略在房地产行业中的应用。