百丽鞋业营销模式优化研究

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1、分类号：Ｆ２７３．１学校代码；１０６９７２０１４３１６巧密级：公开学号：号ｙｉ［亨恆破±巧交＇ＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＳＰＥＣＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ百丽鞋业营销模式化化研究学科違称：工商管理专业学位类别：Ｘ商管理硕去作者：于坤指导老师：林建华副教授西北大学学位评定委员会二〇－六年十二月西北大学学位论文知识产巧黄明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即；研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允

2、许论文被查阅和借阅。学校可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时，本人保证一，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章律注明作者单位为西北共大学。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：指导教师签名：‘■＾０１＾年＞月日／＞／西北大学学位论文独创性声明‘本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，本，论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，

3、也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使巧过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名；年（２月＇々曰／乃？＜＾＾摘要＂＂随着中国经济进入新常态、产业结构调整、经济増速放缓，中国零售实体店普遍受到了冲击。Ｗ百丽为首的中国鞋业实体经济如何实现商业模式优化，这已给学术界提出了研究内容。Ｗ百丽鞋业为研究对象，考察了零售实体店在新经济形势下商业模式的优化问题。国外学界对电商与实体销售的关系作了深入的调查研究，国内学界对如何协调电子商务和实体

4、销售的关系提出了建议性的意见。通过对国内外研究现状的了解，和对市场营销理论、传统零售理论、非传统营销理论的考察，指出Ｗ网络销售为核也的非传统营销，构成了百丽商业模式优化的理论基础。在对百丽鞋业企业简介和营销现状分析的基础上，深度剖析了百丽商业模式。横向方面，进而提离了品牌价值、收入水平与盈利，百丽商业模式巧宽了自己的货品、终端能力，在应对市场变幻方面取得了令人瞩目的成就。纵向方面，百丽鞋业打通了制鞋企业的产业链一条龙的商业模式，从上游到下游都开发出盈利点，形成了产销。对商业模式存在的问题进行了剖析，指出百丽商业模式存在的两

5、面性影响到了百丽适应新的经济一形势。方面该商业模式通过做宽盈利领域和做长利润链在前些年的商业环境下取得了一方面面对新经济形式该商业模式表现出了它的局限性成功，另。经泣研究后得出了研究结论。在粗放式经济发展模式时期，百丽鞋业的商业模式是与之适应的拼渠道。在经。济新常态时期，百丽商业模式应当进行优化，适应新的经济形势对百丽优化商业模式的宏观经济形势、资本市场背景、经济动力做深入分析后认为，百丽优化商业模式的条件已经完全具备。在剖析商业模式存在问题的基础上，提出了优化方案，给出了具体措施，和实现优化的保障措施。上述优化方案，

6、既是对原有商业模式的优化，又是兼顾电子商务的转型，还能保留原有实体店铺的优势，是对百丽原有商业模式的积极优化。实行上述的优化后，至少可、。Ｗ在短时间内止住销售下滑的态势，在国家经济转型的大背景下谋生存求发展研究具有可推广的应用价值，有助于同类企业对自身商业模式进行优化Ｗ便适应正在巨变的经济环境’，同时也有益于国家的经济转型和产业结构升级。关键词：百丽形势业模式优化，新，商，研究类型：应用研究Ｉ西北大学硕：ｉ：学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅＣｈｎｅｓｅｅｃｏｎｏｍｉｎｔｏｅｎｅｗｎｏｒｍａ

7、ｌｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｒｅｓｔｒｕｃｔｕｒｉｎｅｃｏｎｏｍｉｃｓｏｗｄｏｗｎｉｙ化ｌ，ｇ，，ｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｒｅｔａｉｌｓｔｏｒｅｓａｒｅｇｅｎｅｒａｌｌｙｓｕｂｅｃｔｔｏｔｈｅｉｍａｃｔ．Ｂ目ＬＬＥｌｅｄｂｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｊｐ，ｙｆｏｏｔｗｅａｒｉｎｄｕｓｔｒｙｈｏｗｔｏａｃｈｉｅｖｅｂｕｓｉ打ｅｓｓｍｏｄｅｌｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ，ｗｈｉｃｈｈａｓｂｅｅｎｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｏｔｈｅａｃａｄｅｍｉｃｒｅｓｅａｒｃｈｔｏｐｉｃｓ．ＴａｋｉｎｇｔｈｅＢＥＬＬ

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