百丽鞋业企业转型

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1、百丽鞋业企业转型1.1.2百丽鞋业企业概况百丽鞋业经过22年的飞速发展，已经成为以Belle品牌为龙头的系列自有品牌产品研发、采购、生产制造、分销及零售，以及国际著名品牌代理零售为一体的香港上市企业。公司2013年全年实现销售收入362.5亿元，实现利润近45亿元，当之无愧成为中国最大的鞋类零售企业。百丽经营着Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、JipUapa、Millie's、Joy&Peace、15MINS>SKAP及Mirabell等自有鞋类品牌，以及Bata、CAT、Clarks、HushPuppie

2、s、Mephisto、Merrell等代理鞋类品牌。同时，百丽的运动服饰业务代理经销包括Nike、Adidas、PUMA、Converse、Mizuno等品牌。据中国行业企业信息中心统计，2013年度，以销售额计国内女皮鞋市场排名前10名中，有6个品牌属于百丽鞋业，它们分别是百丽（第一），天美意（第二）、他她（第三），思加图（第四），百思图（第五）和森达-女鞋（第九），其中百丽女鞋已经连续18年排名第一；森达-男鞋居男装皮鞋市场排名首位。截至2014年2月28日，百丽集团在中国大陆拥有自营零售店19,177家，在香港及澳门拥有自营零售店156家。百丽国

3、际在深圳、东竞、江苏建湖、安徽宿州及湖北姊归设有5个制造基地，配备世界先进水平的智能化产品设计、高效率生产设备，以及完善的产品质量检测系统，年产量超过4000万双。2010年9月6日，百丽国际（01880.HK)正式晋身为香港恒生指数成份股，市值权重占比0.99%.当时以超过150亿美元的总市值晋身香港恒指蓝筹股之列，在全球上市鞋类公司中市值仅次于美国耐克公司，排名第二位。2企业外部环境分析2.1宏观环境分析2.1.1中国经济增长趋势与城市化20世纪70年代末，中国开始推行改革开放政策，并于90年代初在沿海地区设立经济特区，刺激经济获得了连续快速发展。

4、企业的发展离不开国家经济的持续增长，而中国国内生产总值（GDP)是反映经济状况的一个重要指标。近20年来，我国GDP增长率长期保持高水平（见图2.1)，根据国家统计局的数据，从1994年至2013年间，GDP实现9%以上的年度复合增长，并于2013年达到568845亿元，成为仅次于美国的世界第二大经济体。由投资和出口两架马车拉动的中国经济在经过近20年的快速发展后，逐渐积累了一系列的问题。2008年的金融危机，使得世界经济陷入困境，发达经济体大多面临低增长、高失业的问题，消费低迷导致中国出口严重受阻，附带将中国经济高速发展所掩盖的问题暴露得越来越明显。

5、虽然在四万亿经济刺激政策推动下，GDP增速在2010-2011年达到高点，但其后便快速回落，基本保持在7.7%左右的正常水平，预计未来中国经济的增速将保持相对稳定的状态下适当放缓的趋势。面对越来越复杂的经济环境，中国经济必须实现增长方式的重大转型，即扩大内需市场，增强消费拉动对经济增长的贡献。政府的“十二五规划”明确提出要改善民生，实现居民收入增长与经济发展同步。未来一个时期，淡化GDP指标，调整和优化需求结构，增强消费拉动力，提升居民消费能力将成为更加重要的政策目标，这将逐步对居民消费产生长远的积极影响。伴随着中国经济的高速增长，城市化进程也越来越快

6、。工商业的发展吸引大批农村人口涌入城市，他们或通过农转非成为正式的城市居民，或通过成为产业工人在城市工作和生活。城市人口急剧膨胀，城市边界不断扩大以容纳人口的迅速增加。根据2010年全国第六次人口普查的调查结果，中国城市总人口己达到6.6亿，占总人口比例为49.68%，这一比例仍远低于世界发达国家城市人口所占比例，这意味着未来很长一段时间内，中国城市化进程并不会终止。人口城市化进程将继续推动中国商业尤其是零售业的快速发展。中国居民的收入水平也随着经济的发展逐年提高。过去的20年，“让一部分人先富起来”的收入分配原则让一部分人享受到了改革开放的成果，收入

7、快速增长带动了中国的消费市场（见图2.2)。但贫富差距拉大逐渐成为了制约普通消费市场发展的因素。下阶段，中国深化改革的目标将调整到“逐步实现共同富裕”，这将对消费市场的成长以及消费结构的变化带来重大影响。2.1.2强劲的零售增长和消费升级中国消费品零售总额呈现总体快速增长的态势，并且其增长速度快于GDP增长速度。从2001年到2012年，消费品零售总额从4.3万亿增长到21万亿，年复合增长率为15%。麦肯锡的全球研究报告预计到2025年，中国将成为仅次于美国和日本的全球第三大消费市场，个人消费额将达到27万亿，年复合增长率为8%。城市消费者购买力的不断

8、增长将推动零售业的发展。居民收入水平的提升将不断推动消费方式的转型升级。在上世纪80和90年代