自媒体平台上的广告传播现状和对策研究

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1、学校代码10530学号201330080914分类号G206密级硕士学位论文自媒体平台上的广告传播现状和对策研究学位申请人罗洋洋指导教师唐晓玲副教授学院名称文学与新闻学院学科专业新闻传播学研究方向广告学二〇一六年五月ResearchonCurrentSituationandCommunicationStrategiesofAdvertisingonWeMediaPlatformCandidateLuoYangyangSupervisorProfessorTangXiaolingCollegeCollegeofLiteratureandJo

2、urnalismProgramJournalismandcommunicationSpecializationAdvertisingDegreeMasterofArtsUniversityXiangtanUniversityDateMay2016湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明；所呈父的论文是本人在导师的指导ｂ独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡。献的个人和集体，均已在文中明确方式标明本人完全意识到本声明的

3、法律后果由本人承担。：－ｔ作者签名：考碎今日期；年月ｙ目学位论义版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可将本学位论文的全部或部分内容编１＾采用影印入有关数据库进行检索，可、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。、作者签名：弯砰气曰期；＞０＃Ａ月？曰导师签名：ｋ嘴成刖月；碱脾ｒ月？曰Ｉ摘要近年来，随着互联网和移动互联网的飞速发展

4、，以博客、微博、SNS社交网站、贴吧、微信等为代表的自媒体如雨后春笋般涌现。自媒体准入门槛低、传播速度快、传播成本低等特性决定了其具有较强的广告价值，因此越来越多的企业以及商家利用自媒体平台进行广告传播，自媒体平台成为继印刷媒体、电视媒体等传统媒体之后的一个重要广告传播阵地。因此，有必要对自媒体平台上的广告进行系统的研究和分析，探索有利于提高自媒体平台上的广告效果的传播策略。自媒体草根化、个性化、互动性强、传播迅速等特点决定了它具有传统媒体不可比拟的优势，自媒体平台上的广告达到率高、投放自主性强、表现形式多种多样、广告成本低。同时，自媒体

5、平台上的广告的分享形式也呈现出翻天覆地的变化，目前自媒体平台上的广告内容的分享形式主要有：企业的产品、服务信息和行业动态分享、营销活动信息分享、与品牌或者产品关联资讯的分享、提供产品自助服务、个人体验口碑分享、其它资讯分享等。自媒体的价值和影响力日益凸显，企业在自媒体上投放广告和进行广告传播越来越成为一种趋势。但是，各企业运用自媒体进行广告传播的水平参差不齐。根据实证调查显示，自媒体平台上的广告传播活动存在不少问题：广告信任度低、对用户体验不够重视、广告精准度仍有待提高、缺乏有效的互动、尚未建立有效的广告效果评估体系。因此，要想提高自媒体

6、平台上的广告的传播效果，就必须针对以上问题提出相应的优化策略。具体措施有：第一，提升用户对自媒体平台上的广告的信任度。即相关管理部门应加强对自媒体平台广告的监管，同时广告主应加强自律，树立诚信理念；第二，改善用户体验。即发布广告时要注意广告的传播时机和发布频率；同时减少强制性广告，给用户选择权利；尊重用户隐私并完善用户许可机制；努力提高广告投放的精准度，满足用户需要。第三，更新传播观念，增强与受众的互动。不断创新广告的表现形式，吸引受众注意；同时丰富广告内容，迎合受众需求；努力争取情感共鸣，激发受众传播欲望；重视产品和品牌口碑传播，促进广

7、告的病毒式扩散。第四，努力建立自媒体平台广告效果评估机制。广告主可以在一定程度借鉴参考网络广告效果评价体系，同时也要参考第三方评估机构调研数据。关键词：自媒体；广告传播；实证调查；传播策略IAbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentoftheInternetandthemobileInternet,WeMediarepresentedbyblog,microblog,socialnetworksite,postbarandwechathavesprungup.TheWeMedia’slowa

8、ccessthreshold,fastspeedandlowcostincommunicationdeterminethatithasahighadvertisingvalue.Therefo