商业广告在自媒体平台中的传播研究

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1、商业广告在自媒体平台中的传播研究在当今的自主化信息时代，微博、微信等各种自媒体平台十分活跃，“自媒体时代”已经深入人类的日常生活和商业活动之中。自媒体作为一种新的媒介形态，其传播范围广、互动性强等特点，成为了众多商家青睐的新型广告媒介。本文结合目前的自媒体商业广告，从传播优势、传播原则和传播形式进行分析,探讨自媒体平台为企业的产品和品牌带来的商业价值。自媒体平台商业广告的传播优势智能网络移动设备的普及，推动着人们关注信息的视线开始从纸质等实物平面载体，转移到了移动互联网平台。伴随着互联网移动终端规模的扩大，平台中

2、的微博和微信的普遍使用，使人们作为个体信息的传播者展现出了前所未有的自主性特征。这种主动性的传播特点，对人们的日常生活、工作和交流方式产生了很大的影响，也为商业传播提供了极为便利的平台。1.用户规模庞大随着大数据信息时代的快速发展，人们获得信息的方式发生了极大的变化，手机成为了用户搜索信息的主要辅助工具。从网站数据来看，截止到2016年9月，微信和微博这两大主流自媒体平台的使用量，分别达到了6.4亿和6.1亿。移动端用户使用量庞大的APP,为品牌的宣传推广提供了良好的渠道。广告主更可以通过活跃度高的APP平台，把

3、自己不同的用户种类进行细分，有针对性地进行信息发布，使目标客户群会成为其粉丝，并使其把信息分享给自己的好友,继而使好友也成为广告主的粉丝，成为客户或潜在客户。这种无限的传播信息行为，无形中扩大了公共账号的粉丝量，同时也推广了自己的品牌信息。2.信息推送率高而精准2015年1月25日，微信平台掀起了截图广告转发朋友圈的热潮，BMW、VIVO和Coca-Cola等品牌广告在微信朋友圈随机推广广告信息，在表现形式上和普通的朋友圈并无差别，只是附加了“推广”标识和“查看详情”的H5链接。但这次的广告推送，每人接收到的并不

4、是所有品牌，而是因人而异，广告主的推广是根据人群的消费能力来区别对待的。心细的消费者还是能发现，假如最近经常浏览有关旅游方面的信息，那么这些自媒体平台会根据你平时浏览的信息,推荐有关与旅游相关的官方公众号信息。虽然信息的推送率并不是100%,但如果能成为该公共号的粉丝,那么就会收到该账号推广的信息。因此，广告主的首要注意力，应该侧重于如何更好地完善将要推广的内容，吸引更多的目标消费者。3•传播形式多样化自媒体商业广告带有的互动性的一对一原则，要求把用户体验放置于第一位，直至推广的内容、商品的品牌或服务占据用户心智

5、。良好的自媒体商业广告不仅是文字和图形的简单组合，更重要的是，它会根据目标消费群体用户平常的浏览兴趣和行为习惯来进行商品信息的推广。因此，自媒体商业广告在传播信息商品时，内容和版面设计都或多或少展现出了一些新的特征。最早在微信朋友圈出现的Coca-Cola广告,以四张独立的图片拼成一张完整的大图，虽说当时临近过年正值可口可乐销售的旺季，但此广告仅有一句广告语“团圆年味，就要可口可乐”，打开查看详情的链接，可以看到是可口可乐微信的专属动态表情包，表情包里并没有商标或产品的植入，而是一对年娃娃的卡通形象，这对年娃娃也

6、是于2001年起作为中国地区可口可乐的官方卡通形象。这样非硬性植入的广告形式，使消费者的的好感度和接受度较高，有助于提升品牌传播的影响力。自媒体商业广告的传播原则1•定位目标客户群许多企业在自媒体发布信息之前，首先要面临解决的问题是目标客户群，如何将信息迅速准确地得以传达成为首要任务。所谓的目标客户群，就是对自己的产品有需求的人群，企业要了解其兴趣爱好、价值观、需求以及他们的共同话题。物以类聚，人以群分，尤其是在企业运营自己的自媒体的初始阶段，一定要先了解其目标客户群的特征、需求，然后结合自己将要推广的产品，引发

7、出用户喜欢的话题，让这些目标群聚集在一起进行探讨，用自己的特点去吸引用户，进而变成自己的粉丝。2.少而精的传播频率企业在自媒体发布广告信息时，可以常发，但要切记一定不能滥发，要保证每次发的广告信息都有新鲜感，使得目标客户能接受信息的传递。如果想要吸引更多的客户群，在了解目标客户群需要的基础上，更要根据市场需求和自己产品的特点去寻找一个平衡点，这个平衡点就是目标客户群认定的独特的价值点,他们认为你的价值能为他解决困扰，提供更好的服务,自然就成为了忠实粉丝，因为他们希望今后能获得更好的体验和服务因此，在做自媒体广告时

8、不能泛滥，一定要少而精，要专一，抓住市场缺少的空白点，就能在差异中找到自己的优势。在内容发布之前，企业要需要根据自己的目标客户群去寻找他们经常活动的平台。如果目标用户是图片爱好者，那么堆糖、花瓣网、TOPME等这些优秀的平台，比较适合做内容的传播。3•线上线下双向交流自媒体想要运营得出色，自然少不了用户的活跃度，除了线上的活跃度之外，企业也应该重视与目标客户群的线下互动交