美国地方报纸推特的经营及对中国的启示——以《哥伦比亚每日论坛》推特账户为例

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1、分类号学校代码１０１２６ｉ学号３密级１３４２０２７ＩＮＮＥＲＭＯＮＧＯＬＩＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ顺击擊隹繼褒ＭＡＳＴ逼ＥＢＩ浸浸遲ＥＴＡＴＩ（〇Ｍ美国地方报纸推特的经营及对中国—Ｗ的启示《哥伦比亚每日论坛》推特账户为例所在学院文学与新闻传播学院专业：新闻学研究方向：媒介经营与管理姓名：赵雪姿指导教师：张君浩＇．？．＇？■－．、？，１，，瓦…Ｖ．１０１２６学校代码：学号：分类号：编号：美国地

2、方报纸推特的经营及对中国的启示—《哥伦比亚每日论坛》推特账户为例学院：文学与新闻传播学院专业：新闻学硏究方向：媒介经营与管理姓名：赵雪姿指导教师：张君浩教授２０１６年５月２５曰原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的硏究工作及取得的研究成果。除本文己经注明引用的内容外，论文中不包含其他人己绍发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得边盞直丈堂及其他教育机构的学位或化书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并

3、表示谢意。学位论文作者签名：杂指导教师签名；秦夺轉沸、七日期，円期：呼：＞乂节，在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，目Ｐ；内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部口送交学位论文的复印件和磁盘，、缩印或其允许编入有关数据库进行检索，也可Ｗ采用影印他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，，须征得内蒙古大学就读期间

4、导师的同意；若用于发表论文版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公巧发表。学位论文作者签名；指导都怖《名：與考冰—－，．，日期日期；罕￥：半＜中文摘要在网络媒体迅速发展的今天，许多地方纸媒不得不面临改革。尤其是社交媒体的盛行，让纸媒意识到这是他们亟需扩展的新领域，它能使纸媒获得更好的品牌扩展与延伸，也能使纸媒更好的走进新媒体的领域。在中国，自２００９年微博元年开始一，纸媒逐渐将微博视为。所个重要的发展平台，如何利用微博平台去转型是很值得研究与探讨的。微博是Ｗ推特（ｔｗｉｔｔｅｒ）为模

5、型而改良与引进的网络社交型媒介平台，所ｔｕ本文Ｗ美国密苏里州的地方报纸《哥伦比亚每日论坛》推特账户为例，论述了该报在推特平台的经营方式。本文首先阐述了推特的运行模式及在美国＾新媒体中的优势，进而介绍了美国地方报纸心及《哥伦比亚每日论坛》的发展历程，。其次并阐述了该报推特账户的特点及优势，本文采用样本分析及数据分析的方法具体说明了《哥伦比亚每日论泛》推特的运营方式。具体表现为对该报推特账户一个月的推文样本进行分析，制定数据模型，做线性回归的统计；进而对统计结果从内容类型、发布形式两方面进行评估，并总结样

6、本的品牌定位。最后本文结合《哥伦比亚每日论坛》的推特发展策略及中国地方报纸在经营微博时所遇到的问题，对中国地方纸媒官方微博未来的发展从品牌塑造、运营模式等角度进行了分析；同时从内容选择、内容发布策略、品牌策略等角度一些可供参考的建议对中国地方报纸官方微博的运营发展提出了。关键词：美国地方报纸；推特账户评估；推特运营分析；微博经营后示ＴＨＥＴＷＩＴＴＥＲＭ乂ＮＡＧＥＭＥＮＴＯＦ乂ＭＥＲＩＣＡＮＬＯＣＡＬＮＥＷＳＰＡＰＥＲＳ乂ＮＤＴＨＥＲＥＶＥＬＡＴＩＯＮＯＦＣＨＩＮＥＳＥ＜＞

7、Ｃｏ乂ＵｓｅＴｈｅｌｕｍｂｉａＤａｉｌｙＴｒｉｂｕｎｅ８ＡＣａｓｅＳｔｕｄｙＡＢＳＴＲＡＣＴＡｓｔ；ｈｅＩｎｂｍｅｔｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ，ｌｏｔｓｏｆｌｏｃａｌｎｅｗｓｐａｐｅｒｓｍｕｓｔｆｋｃｅｔｏｔ；ｈｅｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ，ｍａｋｅ也ｅｌｏｃａｌｎｅｗｓｐａｐｅｒｓａｗａｒｅｄｉａｔｔ；ｈｅｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｉｓａｎｎｅｗａｒｅａｗｈｉｃｈｃａｎｈ

8、ｅｌｔｈｅｍ打ｏｔｏｎｌｔｏａｉｎｔｈｅｂｒａｎｄｅｘ化ｎｓｉｏｎｂｕｔａｌｓｏｔｈｅｍｅｄｉａｐｙｇ，ｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ．ＳｉｎｃｅｔｈｅＦｉｒｓｔＹｅａｒ，２００９，ｏｆＷｅｉＢｏｉ打Ｃｈｉｎａ，ｔｈｅｌｏｃａ