自媒体微信公众号石榴婆报告内容推送研究

《自媒体微信公众号石榴婆报告内容推送研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号Ｇ２０６密级公开学号１３０５６４■■硕±学位论文（学术型）题＂＂目自媒体微信公众号石權婆报告内容推送研究作者＾指导教师邓晓化副教授—级学科名称新闻传播学二级学科名称传播学提父日期二〇—六年五月陕西师范大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中己经注明引用的内容外，论文中不包含其他个人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得陕西师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过

2、的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名：啼日期：陕西师范大学学位论文使用授权声明本人同意研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属陕西师范大学。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。学校有权保留学位论文并向国家主管部口或其它指定机构送交论文的电子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索；有权将学位论文的标

3、题和摘要汇编出版。■作者签名：脅日期：心摘要２１世纪Ｗ来，智能手机迅速普及，互联网、自媒体的快速发展，微信成了集…通讯、社交、媒体、营销、工具五大功能于体的平台化产品。由于媒介环境的。变化，越来越多传统媒体人从传统媒体出走，投身微信公众号等自媒体平台然、而，出现了参差不齐同质化等现象，高品质的媒体人微信公，随着数量的扩大众号仍属少数，学界对其相关的学术研究也乏善可陈。＂＂本文选取了在发展和运营上都相对成功的自媒体人微信公众号石檔婆报告为研究案例，，通过文献调查、个案研究、媒介内容分析

4、、统计分析等研究方法＂＂＂＂＂＂＂借鉴了５Ｗ传播理论中的内容分析研究、意见领袖、把关人、使用＂＂＂与满足、受众即市场、框架研巧等传播学理论，对传播主体、传播内容及＂＂其特色等方面加Ｗ展开，分析石檔婆报告广受欢迎的内在原因和其成功之处，并对其进行传播特点和推送策略的研究。笔者认为，时尚类自媒体微信公众号通过网络的形式、，建构起新的社会群体，让时尚传播更加便捷、广泛、互动平等和平民化，，突破了不同阶层、不同群体么间的界限，同时张扬了女性话语权是新媒体促进社会民主化的重要体现。＂＂研究主要总结出了内

5、容推送上的特点，石檔婆报告，即内容选题多元化＂＂用户定位精准，构建广告新模式和推送策略分析。研究表明，石檔婆报告在推送策略上有利有弊，本文分析了其内容推送的特点并且对推送策略进行总结从＂＂而得出对其他自媒体微信公众号的运营有借鉴意义的内容和方法。石檔婆报告微信公众平台在商业模式上的独特性和创新性虽给其他自媒体和传统时尚行业的盈利模式提供了借鉴和启示，但其普适性和革新性还有待观察。＂＂关键词：自媒体微信公众号石楷婆报告内容分析推送策略ＩＡｂｓｂａｄＳｉｎｃｅｔｈｅ２１ｓｔｃｅｎｔｕｒｗ

6、ｉｔｈｔｈｅｏｕｌａｒｉｔｏｆｓｍａｒｔｈｏｎｅｓａｎｄｔｈｅｒａｉｄｙ，ｐｐｙｐｐｄｅｖｅｉ－ｗｅｃｈａｔｔｔｔｓｌｏｍｅｎｔｏｆｍｏｂｉｌｅｎｔｅｍｅｔａｎｄｗｅｍｅｄｉａｈａｓｂｅｃｏｍｅｈｅｌａｆｏｒｍｒｏｄｕｃｐ，，ｐｐｗｈｏｓｅｆｕｎｃｔｉｏｎｓａｒｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｍａｒｋｅｔｉ打ｓｏｃｉａｌａｃｔｉｖｉｔｉｅｓａｎｄｔｏｏｌｓ．Ｂｅｃａｕｓｅｏｆ，，ｇｔｈｅｃｈａｎｇｅｓｏｆｍｅｄｉａｍｏ：ｒｅａｎｄｍｏｒｅｔｒａｄｉｔ

7、ｉｏｎａｌｍｅｄｉａｎｓｗａｌｋｅｄｏｕｔｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ，－ｍｅｄｉａａｎｄｄｅｖｏｉｄｌ；ｈｅｍｓｅｌｖｅｓ：〇ｗｅｍｅｄｉａｓｕｃｈａｓｗｅｃｈａｔ．Ｈｏｗｅｖｅｒａｓ化ｅｎｕｍｂｅｒ！，ｅａｅａｒｓｍｅｓｓｕａｎｄｈｏｍｏ打ｉｚａｔｉｏｎｉｎｍｅｄｉａｈｅｒｅａ打ｏｔｍａｎｉｎｃｒｅａｓｅｓｔｈｅｒｉｎｇｇｅ．Ｔｒｅｙ，ｐｐｐ－ｍｅｄｓｃｈａｔｆｆｉｃｉａａｃｃｏｕｎｔｓｏｒｅｏｖｅｒａｃａｄｅｍｉａｌａｃｋｓｒｅａｔｉｖｅｈ

8、ｉｈｕａｌｉｆｉｅｄｉａｎａｎｄｗｅｏｌ．Ｍｌｇｑ，ａｃａｄｅｍｉｃｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ．＂＂ＴｈｉｓｔｈｅｓｉｓｓｅｌｅｃｔｓｔｈｅＷｅＭｅｄｉａＳｈｉｌｉｕｐｏ民ｅｐｏｒｔ，ｗｈｉｃｈｉｓｍｏｒｅｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｉｎｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ