陇神戎发药业单品突破发展战略研究

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1、分类号：密级：公开专业学位研究生学位论文论文题目（中文）陇神戎发药业单品突破发展战略研究StudyonSingleProductBreakthroughDevelopmentStrategyofLongshenrongfa论文题目（外文）PharmaceuticalIndustry研究生姓名王蕊学科类别工商管理专业学位领域学位类别硕士校内导师姓名、职称张永副教授校外导师姓名、职称论文工作起止年月2015年9月至2016年9月.论文提交日期2016年10月论文答辩日期2016年11月学位授予日期校址：甘肃省兰州市MBA学位论文作者：王蕊陇神戎发药业单

2、品突破发展战略研究原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机

3、构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签名：日期：IIMBA学位论文作者：王蕊陇神戎发药业单品突破发展战略研究中文摘要医药产业被称为“永不衰落的朝阳产业”。医药消费呈刚性增长，治病、康复、保健及重大灾情疫情对药品的需求不可替代。近年来，我国经济发展迅速，人民生活水平不断提高，基本医疗保

4、障水平也相应提高。在国家产业政策支持及医药卫生体制改革的推动下，医疗卫生产业的基础及运行环境正在逐步改善。加之，人口老龄化加剧及保健意识的提高也促使我国医药产业迅速发展，医药工业保持快速增长。特别是近年来，现代中药产业受到国家和地方的高度重视，成为我国鼓励和支持的重要战略性新兴产业，也是甘肃省委、省政府确定的优先发展的特色优势产业，市场前景广阔。甘肃陇神戎发药业股份有限公司（以下简称“陇神戎发药业”）是一家集新药研发、中药加工和生产经营为一体的现代制药企业，是甘肃省省属企业西北永新集团有限公司控股子公司。近年来，该公司异军突起，依靠主打产品元胡止痛

5、滴丸得到了快速发展，数年时间生产规模实现了重大突破，销售收入从2005年的400余万元到2012年突破2亿元，七年时间，销售收入增长近50倍。成为甘肃省中药产业龙头企业。随着主打产品元胡止痛滴丸迅速打开基层医疗市场，经历了快速增长期后，近两年增长速度放缓，2013年、2014年、2015年元胡止痛滴丸销售收入分别为2.04亿元、2.23亿元、2.13亿元，企业整体发展进入瓶颈时期。陇神戎发药业如何更好地实施单品突破发展战略，以发挥企业竞争优势，控制单品突破发展风险，实现可持续发展，是本文研究的主要内容。本文以陇神戎发药业发展现状为背景，运用波特五力

6、模型对陇神戎发药业行业竞争态势进行分析，借助SWOT分析工具对陇神戎发药业外部机会和威胁、内部优势和劣势及实施单品突破发展的战略选择进行了分析。同时，从基础数据比较、产业链管理能力、市场营销能力、技术研发能力等方面与天士力单品发展进行标杆对比分析，找出陇神戎发药业单品突破发展战略存在的风险和问题，最后提出陇神戎发药业单品突破发展战略的优化和实施对策。关键词：陇神戎发药业；单品突破；发展战略IMBA学位论文作者：王蕊陇神戎发药业单品突破发展战略研究AbstractThepharmaceuticalindustryiscalled“therisings

7、unindustry”.Medicalconsumptionshowedarigidgrowth,treatment,rehabilitation,healthcareandamajordisasterepidemicsituationofthedemandfordrugscannotbereplaced.Inrecentyears,thedevelopmentofChina'seconomyhasaccelerated,people'sstandardoflivingishigherdaybyday,thebasiclevelofmedicals

8、ecurityisalsoimproved.Withthesupportofthenationalindustrialpo