贺兰山东麓m酒庄营销体系的设计

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2、专业学位论文ｉ贺兰山东）ＫＭ酒庄营销体系的设计＇＇化ｒＡｔＴｈｅｄ的ｉｎｏｆ化ｅｍａｒｋｅｔｉｎｓｊｓｔｅｍＭｗｉｎｅｒｙＷｉｎｅＶｇｇｙ／＇，化；ＨｅｌａｎＭｏｕｎ化ｓＥａｓｔＦｏｏｉｌｉｎＶ－．人‘、＞／／．？＂？＜ｔ－？？，．Ｖｙ？．—‘－．．．－－ＶＶ、／／；一．－＇却．．／／杳始’，，Ｖ．巧：武晋：苗学位申请人：－：＾气．－．指导教师：赵智宏教授＞－＇＇、合作指导教师：＾１＾小ｒ．＞工商管理硕±

3、；乂申请学位类别：（ＭＢＡ）＾ｎ；’‘Ｋ：Ｖ．．专业名称：工商管理户？，、．■＇－心＇呼－、—研巧方向：市场营销＇，’：／、ｉ、＾＼经济管理学院－；所在学晓：■Ｖ＇’论文完成日期二零一六年Ｈ月：■－－－．？＞■，■．．．，．、．’＇、产Ｉｕ．，｜’―ｆ．－．－它．－．ｎ．Ｖ；Ｖ．．＇？＇‘ｒ丫ｖ／古；心；，……＇－■户＇－ｒ义ｒ心，一请，止＇二’‘＇―故巧；．？？’？．？．Ａｔ气、．？

4、．＿－独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：月令ｆ曰：时间ｏｗｉ／年关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被査阅和借阅，可Ｗ采用影

5、印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）￣研巧生签名：时间！０＾／＾年月令／曰，］导师签名：时间：如／＾年厂月曰摘要巧萄酒是国际性饮料酒，无论生产虽还是销呈均占世界饮料酒的第二位。近年来，中国巧萄酒市场发生了翻天腹地的变化，特别是在２００２年，烟台张裕卡斯特酒庄揭幕后，酒庄酒受到了业内外＂＂市场的广泛关注与认可．也由此引发了中国巧萄酒行业的酒庄运动。近年来，在中国巧萄酒市场一Ｉ新型

6、的营销模式也此起彼伏上，酒庄经营理念也在随之改变，不断创新，百花齐放，可谓前巧片大好。２００８年１１月１日，贺兰山东麓巧萄酒经政府部口批准而获得地理标志产品保护，标淮编号ＧＢ居－１９５０４２００８山东巧葡萄酒产区正式可Ｗ贯穿到企业的营销宣传活动中去。如何在我国众，贺兰多巧萄酒产区的竞争环境下脱颖而出，持续发展，是产区所有酒庄面临的困难，挑战，亦是机遇。本文选巧资兰山东巧巧萄酒产区较具代表性的Ｍ酒庄为例，利，根据ＭＢＡ所学相关理论用营销学相关理论与工具，分析国内外巧萄酒营销发展现状的宏观及微观环境，在对贺兰山东麓巧萄酒

7、产区进行大量实地调研的基础上，通过综合分析，并在此基础上梳理出酒庄战略、人力资源、昔销策略等核也要素，设计其营销体系，，扩大国内市场占有率Ｗ期使Ｍ酒庄把握良好的市场机遇，提升品牌知名度，树立产区祿杆。：关键词贺兰山东麓产区，菅销体系，营销策略ＩＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅＷｉｎｅｉｓｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｂｅｖｅｒａｇｅａｌｃｏｈｏｌ，ｒｅｇａｒｄｌｅ泌ｏｆｔｈｅａｍｏｕｎｔｏｆｐｒｏｄｕｃｔｉｏ凸ｏｒｗｏ＇ｓａｌ的ｏｆａｌｃｏｈｏｌｉｃｂｅｖｅｒａｇｅｓａｃｃｏｕｎｔｆｏｒｔｈ

8、ｅｒｌ江ｓｓｅｃｏｎｄ．Ｉｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓ，Ｃｈｉｎａｓｗｉｎｅｙｍａｒｋｅｔｈａｓｕｎｄｅｒｇｏｎｅｅａｒｔｈｓｈａｋｉｎｇｃｈａｎｅｓｉｎｔ