电子商务产业平台企业商业模式及影响因素研究——基于价值链视角的分析

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1、ZSTUZhejiangSci-TechUniversity硕士学位论文Master’sThesis中文论文题目：电子商务产业平台企业商业模式及影响因素研究——基于价值链视角的分析英文论文题目：StudyonTheBusinessModelofE-commerceIndustryPlatformEnterprisesandTheInfluenceFactors——AnalysisBasedonTheValueChain学科专业：产业经济学作者姓名：叶阳娅指导教师：张正荣副教授递交日期：2016年3月浙江理工大

2、学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加Ｌ乂标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位一或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均臣在论文中作了明确的说明并表示谢意。＾学位论文作者签雀：占｜＾签字曰期：年月ｌＴ曰３学位论文版权使巧授权书本学位论文作者完全了解浙江理工大学有权保留并向国家有关部口或机构送交本论

3、文的复印件和磁盘，允许论文被查岡和借阅。水人殺权浙江理工大学可臥将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检崇和传播，可采用影印、缩印或担描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）、学位论文作者签名：叶巧無’签字曰期：父月Ｔ曰ｆ峰３／Ｊ导师签名：＂１６／签字曰期：＞年＾月ｊ曰浙江理工大学硕士学位论文摘要21世纪以来，国民生活水平进一步提高，互联网普及率不断扩大，电子商务产业在我国获得了飞快的发展。2004年底，国务院出台了《关于加快电子商务

4、发展的若干意见》，随后我国电子商务产业经历了一段的爆发式增长；近五年，我国电子商务的年均增长率维持在30%以上，保持着平稳快速的发展态势；截止2014年，中国电商行业的市场交易总额达到13.4万亿元，较上年相比增长了28.8％。电子商务产业是互联网时代的产物，是一个新兴的产业，与传统产业不同的是，电子商务产业主要有两类企业组成——平台企业和平台的参与者，其中，平台企业的影响力和规模会直接影响电子商务参与者和交易的规模。本文主要以价值链的研究视角为出发点，考察电子商务产业中的平台企业用怎样的商业模式为该平台的参

5、与者来提供服务，从而获得平台自身发展，进而促进整个产业的发展；在对代表性的平台企业案例分析的基础上，探究影响平台企业商业模式发展的因素。我国不同电子商务平台所采用的商业模式各不相同，平台企业经营绩效也各不相同。具有代表性的是：以提供交易平台为主的“淘宝模式”、以直营和产业链服务为主的“京东模式”，以及以团购、垂直电商等为主的“聚美模式”（包括唯品会等）。不同的商业模式在我国的社会发展中体现了不同的增长性和不同的交易特点，不同的平台企业也在电子商务产业中提供了不同的价值链服务内容。本文以理论研究和实证研究相结合

6、的方式，在实证中采用案例与计量相结合的方法，把电子商务产业平台企业的商业模式和价值链定位结合在一起，从价值链视角研究了电子商务平台企业的商业模式的形成机制。本文的创新之处在于：一是在国内率先以社会经济的发展来考察电子商务平台企业的发展模式和企业经营绩效；二是创新性的以价值链定位的角度来考察我国主要电子商务平台企业商业模式在价值定位和经营策略上的差异；三是为未来电子商务产业平台企业商业模式的创新提供了可资参考的依据。通过研究我们发现：淘宝网作为我国网络零售业的领军者，属于价值活动增减型平台企业商业模式；以为供应

7、商和消费者提供平台为主，在价值链上主要表现为商品供应商和消费者之间的中介平台；其商业模式主要受到国内生产I浙江理工大学硕士学位论文总值和互联网普及率的影响。京东商城的商业模式属于价值活动伸缩型平台企业商业模式：它主要是以自营商品为主，现在该平台也逐渐向第三方卖家开放，在市场上占据了较大的份额；另外，京东将其价值链服务延伸至消费者终端，主要表现为向下游的消费者提供各种服务；其商业模式主要受到社会消费品零售总额的影响，国家的财政收入对其也有一定的影响。聚美优品的商业模式属于价值活动创新型：主要以团购和品牌特卖的形

8、式向消费者提供物美价优的商品，创新了原有的价值活动；其商业模式主要受到消费者的价值取向和社会经济发展水平的制约。研究还发现：当前中国消费者更倾向于淘宝的价值活动缩减型平台商业模式购买商品，但随着社会市场经济的发展和国民生活水平的日渐提高，京东的价值活动扩充型企业商业模式，不断完善产业链服务的整合，以及聚美优品的价值活动创新型模式，在品牌营销等方面不断创新，后两者受到消费者越来越多的青睐，体现出较大的