性别逆向代言广告研究

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2、所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得墨龙江去堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。学位论文作者签名：〇；签字曰期Ｚ２泪私／／学位论文版权使用授权书本人完全了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权黑龙江大挙可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入

3、有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。；学位论文作者签名：导师签名壤落辞＾年月处日签字＾签字日期：＞日期：年月以日（／／＾Ｔ！论者业后去：学位文作毕向工：电话：作单位通讯地址：邮编：中文摘要中文摘要在信息技术高速发展的今天，各种各样的广告表现形式不断涌现，性别逆向代言广告作为一种新兴的表现形式，正处于不断变化之中。本文试图结合传播学、广告学、心理学以及市场营销学等相关理论，对性别逆向代言广告展开具体分析，从而使我们能够系统地了解性别

4、逆向代言广告的内涵及其指导意义。本文在对性别逆向代言广告进行概念梳理的基础上，阐述了其兴起原因、发展现状以及特点，并重点从代言人策略和表现诉求手法两方面，分析了性别逆向代言广告策略。最后，本文还详细阐释了性别逆向代言广告的传播效果，并在对性别逆向代言广告进行前景展望的同时，让人们对它的变化及发展产生更加清晰全面的认知。关键词：性别逆向代言；广告代言；代言人；诉求手法；品牌推广I黑龙江大学硕士学位论文AbstractToday,intherapiddevelopmentofinformationtechno

5、logy,avarietyofformsofadvertisingareemerging,genderreverseadvertisingasanewformofexpression,isinaconstantchange.Thispaperattemptstoanalyzethespecificanalysisofgenderadverseendorsementadvertisingbycombiningwiththetheoryofcommunication,advertising,psycholog

6、yandmarketing,whichallowsustosystematicallyunderstandgenderadverseendorsementadvertisingcontentanditsguidingsignificance.Thispaperinofgenderadverseendorsementadvertisingisbasedontheconceptofcarding,expoundsthereasonsfortherise,developmentstatusandcharacte

7、ristics,andfocusonfromtwoaspects:spokespersonstrategyandperformancedemandsskill,analyzesthegenderadverseendorsementadvertisingstrategy.Finally,thispaperalsoexplainsthegenderadverseendorsementadvertisingeffect,andinthegenderadverseendorsementadvertisingpro

8、spectatthesametime,sothatpeopleonthechangesanddevelopmentofmorecomprehensiveandclearcognitive.Keywords：Genderreverseendorsement；Endorsements；Prolocutor；Appealtechnique；BrandpromotionII目录目录中文摘要……………………………………………………………