用户关注微信公众订阅号动机的模型研究

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1、分类号密级ＵＤＣ编号中钟挺大考幸硕±学位论文巧户矣达欲信会众付词号勢批巧撲逛研堯学位申请人姓名；姜拙申请学位学生类别；全巧？！巧壬？工申请学位学科专业：苦巧科葦与程指导教师姓名；挂学文乂援分类号密级ＵＤＣ编号幸中钟裳大考硕±学位论文巧户矣化彼信公众种词考勢批的辕逛研堯学位申请人姓名：黄化申请学位学生类别：全可制硕壬申请学位学科专业：營理科睾与工程指导教师姓名：挂学文教援硕去学位论文

2、ｉ蒙馨Ｊ）ＭＡＳＴＥＩＴＳＴＨＥＷＳ硕±学位论文用户关注微信公众巧阅号动帆的模型研究论文作者：黄灿指导教师：桂学文教授学科专业＝龍科学与工程？研究方向■电子商务华中师范大学信息管理学院２０１６年５月去学位论文ＭＡ’ＳＴＥＲＳＴＨＥＳ；。乂＇Ｓｆ：ｕｄｙｏｎＵｓｅｒｓＭｏｔｉｖａｔｉｏｎＭｏｄｅｌａｂｏｕｔＷｅｃｈａｔＰｕｂＵｃＳｕｂｓｃｒｉｔｉｏｎｐＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅ

3、ｎｔｏｆｔｈｅＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔＦｏｒｔｈｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅｉｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔＢｙＨｕａｎＣａｎｇＰｏｓｔｇｒａｄｕａ化ＰｒｏｇｒａｍＳｃｈｏｏｌｏｆＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＧｕｉＸｕｅｗｅｎｐＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｎａｔｕｒｅｇＡｐｐｒｏｖｅｄＭａｙ．２０１６叫位论文ＭＡＳ

4、ＴＥＲＳＴＨＥＷＳ华中师范巧学位论文原创往声明和使巧授权说明居刮性采巧本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作。所取得的研究成果除文中己经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研巧做出贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名＾：曰巧：年５月；＾曰学住冷文化权使巧援权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研巧生在校攻读学位

5、期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并，向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版允许学位论文被査阅和借阅；学校可公布学位论文的全部或部分内容，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）。保密论文注释：本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书ｉ作者签違：导师签义：斬和曰化年５月？＾曰曰期：Ｊｒ月＾化》＂＂本人己经认真阅读ＣＡＬＩＳ商校学位论

6、文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ髙校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的一规定享受相关权益。同意论文提巧后滞后：□；□年□二年发布。半年；：作者签义导师签乂；曰期曰曰期。曰：（＞年月巧：月＞（戈？硕壬学位论文ＭＡＴＥＲ巧ＴＨＥＳ巧ＩＳ摘要移动互联网正在不断改变着我们的生活习惯，微信作为移动互联网的代表产物一之，已经具有强大的影响为。随着微信用户的不断増加，腾讯公司开发设计了为一用户提供服务的微信公众平台。，微信公众订阅

7、号就是其中之微信公众订闽号的主要作用是传播信息，同时也能实现经济价值。信息共享和电子商务结合起来，拉一动消费和促进经济发展是智能终端软件发展的新趋势。作为款多功能的平台软件，用户选择微信公众巧阅号的动机也是多方面、多层次的。本文在满足理论、动机理＂＂论和抓模式理论和现有中外文献分析基础上，对微信用户关注公众订阅号的动机从媒介层面、传播者层面和受众层面Ｈ个角度来构建模型。再利用问卷调査和统计分析来探究传播效率、多样性、便捷性、认知情况、内容评价、获知消息、舒缓压力和交往对用户关

8、注微信公众订间号动机的影响。促进微信公众订阅号的发展，为微信公众订阅号运营策略和未来发展方向提供参考。一本文第章为绪论、研究方法与技术，包括研巧背景与意义、国内外研究现状路线、论文框架与创新点。对现实背景，Ｗ及论文的框架进行介绍。第二章为理论知识。包括微信公众订阅的概述、发，本章的重点在于介绍微信订阅号和理论综述展和不足，及本文相关理论依据。第Ｈ章为模型和问卷设计。通过相关理论建立模型，回收论文需要的数据。第四章数据