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1、分类号密级UDC编号硕士专业学位研究生学位论文论文题目(中文)：工商银行现金宝业务发展策略研究论文题目(英文)：TheDevelopmentStrategyResearchonXianJinBaoofICBC学院泛亚商学院专业名称工商管理研究生姓名蔺梦学号14125100013导师姓名向绍信职称讲师(博士)2016年11月24日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文
2、的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2016年11月24日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2016年11月24日2016年11月24日摘要摘要近
3、年来，我国互联网技术不断发展，互联网的应用普及范围不断扩大，互联网已经成为人们生活中所不可或缺的元素。伴随着互联网的发展，“互联网+”的概念被人们广泛关注，成为了当下时代的潮流。在我国的金融领域，出现了一种新的模式，即“互联网+金融”模式，标志着我国金融业的互联网时代开启。在我国当前的金融领域，“互联网+金融”主要表现为P2P信贷，第三方支付，众筹，电商信贷以及互联网基金等。当然，在该领域最具代表性的就是“余额宝”，随着2013年余额宝的诞生至今，其发展速度、交易规模和影响范围都是国内其他同类产品的典范。随着互联
4、网基金的产生，商业银行传统的基金模式受到了较为严重的冲击，不仅影响了商业银行的客户忠诚度，而且对商业银行的银行存款和利润带来了极大的打击，因此商业银行不得不改变现有的盈利模式和运营模式。所以，在市场竞争的大环境下，我国的商业银行也推出了一些互联网基金产品，这些产品与“余额宝”类似，都有着门槛低、收益高和操作简单的优点。但是与“余额宝”不同的是，商业银行的互联网基金产品在市场定位、营销方式和风险种类上是存在不同的。本文以工商银行现金宝为例，在研究了国内外现状之后，分析了我国商业银行互联网基金产品的特点和发展，并对比
5、了我国金融市场上的互联网基金产品，针对工商银行现金宝的现状，进行SWOT分析，找出了现阶段现金宝的优势、劣势、机遇和挑战所在，借助于市场营销专业知识，同时结合工行发展的客观实际，从市场定位、互联网优化、收购兼并、主动合作等四个角度提出针对性的意见和建议，在理论和实践上均具有一定的借鉴意义。关键词：商业银行；互联网基金；现金宝；发展策略IAbstractAbstractWiththepopularizationanddevelopmentofInternettechnologyandapplicationofthe
6、Internet,theInternetandtheintegrationoftraditionalindustriestoacceleratethedevelopment,"Internetplus"hasbecomeanirresistibletrend.Inrecentyears,the"Internetplusfinance"modeisrisingrapidlyinChina'sfinancialindustry,theindustrygenerallybelievethattheInternetFin
7、ancialTimeshascome.Atpresent,thetypicalbusinessmodelofInternetbankinginChinamainlyincludesthirdpartypayment,electricitybusinesscredit,P2Pcredit,allthechipsandInternetfunds,etc..Amongthem,withthebalanceoftreasureastherepresentativeoftheInternetFundmodel,sincei
8、tsinceptionin2013,therapiddevelopmentofthespeed,thesizeofthetransaction,theimpactofawiderangeofpeoplefromallwalksoflife.TheInternetFund,notonlyinfluencethecommercialbankcustomerloyalty,an
