泰科公司安防产品中国市场的营销策略研究

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1、乂玉穗是大聋ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＩ商薑裡损±享恆巧又ＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ幽泰科么司安防产品中国市场的营销策略研究ＭＢＡ学科专业作者姓＿＿＿＿＿＿任曙明教授＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿—指导教师＿＿＿２０１６年６月４日答辩日期专业学位硕±学位论文泰科公司安防产品中国市场的营销策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＴｃｏＳｅｃｕｒｉｔｙＰｒｏｄｕｃｔｓｉｎｇｇｙｙＣｈｉｎａＭａｒｋｅｔ作者姓名：罗清雄

2、学科、专业：工商管理学号：３１３１１２０７指导教师：任曙明完成日期；２０１６年３月４日夫遠巧义夫營ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导卿的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中己经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己经发表的研究成果，也不包含其他臣申请学位或其他用途使用过的成果一。与我同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿

3、意承担相关法律责任。学位论文题目：睾辟的糾時絞顏翁喊＾／作者签名：／日期：户年日所省带＞向户城理工大学专业学位硕±学位论文摘要随着人们生活水平的提高，严峻的入室盗窃犯罪形式导致了中国，家庭财产的增多家庭安防市场的升温。家庭安防市场在国外是个成熟的市场，据统计，７０％的家庭用户安装了家庭防盗报警系统。但这个行业在中国是个新兴的蓝海市场，随着家庭安防市场的升温一一些针对家庭，国内的些中小企业也开始向家庭安防市场渗透，并相继开发了使用的安防产品。泰科公司是全球领先的电子安防和防盗报警服务供应商，占据了家庭安防市场最大的市

4、场份额一，是家庭安防市场的领导者，已经在家庭安防领域的市场己经形成了定的竟争力和知名度。针对当前的市场竞争环境，制定公司的营销组合策略，如何提高公司的市场营销能力，对加快公司业务发展具有重要的意义。本论文将通过运用ＰＥＳＴ宏观环境分析法、波特五力竞争环境分析法及ＳＷＯＴ分析法来对泰科公司进行外内部环境分析，同时运用ＳＴＰ分析法对公司细分市场、目标市场和市场定位进行分析：，进而制定出公司家庭安防业务的营销组合策略产品组合策略、渠道策略、促销策略和价格策略。关键词：家庭安防；ＳＷＯＴ；营销策略－－Ｉ泰科公司安防产品中国市场的营销策略研

5、究Ｒｅｓｅａｒｃｈ〇打ＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｏｆＴｃｏＳｅｃｕｒｉｔＰｒｏｄｕｃｔｓｉｎＣｈｉｎａｇｙｙｙＭａｒｋｅｔＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｌｉｖｉｎｇｓｔａｎｄａｒｄｓａｎｄｆａｍｉｌｙｐｒｏｐｅｒｔｙ，ｌｉｉｅｉｎｃｒｅａｓｅｉｎｓｅｒｉｏｕｓｃｒｉｍｅｏｆｂｕｒｇｌａｒｙｉｎｔｈｅｆｏｒｍｌｅｄｔｏｔｈｅｗａｎｎｉｎｏｆｔｈｅｈｏｍｅｓｅｃｕｒｉｔａｒｋｅｔ．Ｔｈｅｈｏｍｅｇｙｍｓｅｃｕｒｉｔｙｍａｒｋｅｔｉｓａ

6、ｍａｔｕｒｅｍａｒｋｅｔｉｎｆｏｒｅｉｇｎｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ａｃｃｏｒｄｉｎｇ化ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ，７０ｐｅｒｃｅｎｔｏｆｈｏｍｅｕｓｅｒｓｈａｖｅｉｎｓｔａｌｌｅｄｔｈｅｈｏｍｅｂｕｒｇｌａｒａｌａｒｍｓｙｓｔｅｍ．ＴｈｉｓｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓａｎｅｗｂｌｕｅｏｃｅａｎｍａｒｋｅｔｉｎＣｈｉｎａ，ＷｉｔｈｔｈｅｗａｎｎｉｎｇｏｆｔｈｅｈｏｍｅｓｅｃｕｒｉｔｍａｒｋｅｔＳｏｍｅｄｏｍｅｓｔｉｃｓｍａｌｌａｎｄｙ，ｅｄｉｕｍｅｎｔｅｒｒｉｈｂｅｕｎｔｏｅｎｅｔｒａｔｅ

7、ｔｈｅｄｏｍｅｓｔｉｃｓｅｃｕｒｉｔｍａｒｋｅｔＡｎｄｈａｖｅｄｌｏｅｄｍｓｅｓａｖｅｅｖｅｐｇｐｙ．ｐａｎｕｍｂｅｒｏｆｓｅｃｕｒｉｔｙｒｏｄｕｃｔｓ纪ｒｆａｍ＂ｙｕｓｅ．ｐ＇ｔｅｒｅｃｔｒｏｎｃｓｅｃｕ－ｆｔａｌｍｒｏｖＴｙｃｏｉｓｈｗｏｌｄｓｌｅａｄｉｎｇｌｅｉｒｉｔａｎｄａｎｔｉｔｈｅａｒｓｅｒｖｉｃｅｉｄｅｒｓｙｐ，Ｏｃｃｕｐｙｔｌｉｅｌａｒｇｅｓｔｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅｏｆｔｈｅｈｏｍｅｓｅｃｕｒｉｔｙｍａｒｋｅｔ，Ｉｓｔｈｅｈｏｍｅｓｅｃｕｒｉｔｙｍａｒｋｅｔ