基于大学生消费行为分析的宁夏移动通信公司校园营销策略研究

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1、■－－．．．．－－、．二？－－．一女：＿—’‘分类号：兮单位代码：１０７４９＇一密级；京，学号：０３１４０１９１宁夏大学？＜－￣－巧章或Ｖ专业学位论文＇＇＂基于大学生消费行为分析的宁夏／：心移动通信公司校园营销策略硏究Ｂ＇ａｓｅｄｏｎｔｈｅａｎａｌｓｉｓｏｆｈｅｃｏｌｌｅｅｓｔｕｄｅｎｃｏｎｓｕｔｉｏｙｔｇｔｓｍｐｎｂｅｈａｖｉｏｒｉｎｎｉｎｘｉａｍｏｂｉｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏ打ｃｏｍａｎｃａｍｕｓｇｐｙ

2、ｐｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｒｅｓｅａｒｃｈｇｙ学位申请人：李英英指导教师：康凌翔（副教授）合作指导教脈申请学位类别：工商管理硕±（ＭＢＡ）专业领域名称：工商管理研究方向：市场营销所在学＾：经济管理学院１、：－’／１．论文完成日期！２０１６年３月＇一广…．ＴｆＩ１ｔｗ．－．Ｖ：．？—＇．专＞－．．．：：三＼．．＇‘－？＇，ｉ．．’＇．？．＇－ｒ．－Ｖ－．．￣’—，二Ｖ一．

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4、夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅段保存、传播学位、汇编学位论文。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）？研究生签名；时间：（年月兴円《导师签名：时间年月之円搞要一工具之，因随着科学技术的发展，手机似乎成了人类工作生活必备的此通信市场被广阔延伸，如何发挥各自在通信市场的。从而通信市场的各大行业运营商也纷纷展开了激烈的市场竞争，自身

5、优势水平，巩固自己在通信行业的稳固地位并提高市场中的份额及增加自己的收入利润成山药一。旦了每家通信商面临的难题和挑战。而作为人满拥挤的校园则成了运营商们炙手可热的。银，将校园这块市场宝地并发，它将很快变为鳥端市场而使之长期获利川市做为宁夏的首府城市，是宁夏髙校学生最多的聚集地，承载着数量不菲的学生，因此在银川校园通信则必然成为各大地方通信运营商的必争之地。本文依据消费者行为理论和市场营销知识，Ｗ分析大学生消费者的，消费行为方式为切入点，运用问卷调查的方法了解大学生对通信业务的选择所考虑的影响因素，进而分析

6、大学生在通信业务间转换的客户特征，在大学生消费模式聚类的基础上尝试提出宁夏：移动通信公司校园营销策略，从而使之能得到很好的推广。本文分为Ｗ下几个部分，首先，阐述本文的选题来源研究目的和意义及研究内容。主要通过对目前国内外对大学生。移动通信消费的研究现状进行梳理，找到切入点，提出本文将要研究的内容和思路。模型设计中，Ｗ消其次，在分析国内外现状的基础上构建大学生的消费行为模式研究模型费者行为理论、市场营销相关理论等为理论依据，设计调查问卷。、Ｗ客户为中也的服务理念。，再次，对所做的调査问卷进行回收统计进而

7、分析大学生的消费行为的特征，尝试为宁夏移动公司进行校园营销提最后，依据现今宁夏大学生的在通信方面的消费行为出的可行的推广策略。，通信服务，，关键词：消费斤为校园营销移动通信ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｍｏｂｉｌｅｐｈｏｎｅｓｅｅｍｓｔｏｂｅａｈｕｍａｎｏｎｅｏｆｔｈｅｎｅｃｅｓｓａｒｙｔｏｏｌｓ，ｓｏｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｍａｒｋｅｔｉｓｂｒｏａｄｅｘｔｅｎｓｉｏｎ．Ｔｈｕｓｃｏｍｍｕｎｉｃａｔ

8、ｉｏｎｓｍａｒｋｅｔｏｆｅａｃｈｂｉｇｒｏｒｒｓｒｃｅｅｔｌｅａｄｖａｎｓｒｏｗｎｌｅｖｅｉｉｏｎｈｏｗｔｏａ化ｔａｅｏｆ化ｅｉｌｉｎｄｕｓｔｙｅａｔｏａｌｓｏｌａｕｎｃｈｅｄａｆｉｅｃｏｍｔｇ，ｐｐ，ｐｙｃｏｎｓｏ