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2、学１＾Ｐ二‘編：体育人文社会学：指导教师＾：肖淑红．．．：ｙ＼．－，：輸屋籍；．；’、＇、ｗ．－｜‘■－：、；．：义＜ＶＶ；：苗巧策鸟＾；皆／键甲策是如媒．只潔＂．‘．；扣聲瓣—Ｖ：．ｉ鍊伊势參嗔讓如古顯—；＾違索参；二〇一六年五月二十四日是沪，ｆｔ；八Ｃｉｉ瞬、．：．囊補｜￥．爾’麟鞠．＾．；作．—讀議４為呼ｓａ．義￥．Ｖ屬ｒＹ、节！＾＇‘＇．．苗睦爹；础遞絲Ｖ纖乃北京体育大学学位论文版权使用授枚书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《移动互联网
3、环境下的体育培训业商业模式发展探析》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部口公布论文并被查闽和借阅。本人授权北京体育大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在＿年解密后适用本授权书。本学不位论文属于保密口。＂Ｖ＂（请在＾＾＾上方框内打Ｖ）尹一全学位论文作者签名：＾—日期；二〇六年五月二十四日北京体育大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交《移动互联网环境下的体育培训业商业模式发展探析》是本人在
4、导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除义中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，巧已在文中明确方式标明并致谢。。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担？尹一全学位论文作者签名：＾二〇—二日期；六年五月十四日北京体育大学学术型硕士（毕业）学位论文移动互联网环境下的体育培训业商业模式发展探析Analysisonthedevelopmentofsportstrainingindustrybusinessmodelunderthecircumstanceinfluen
5、cedbytheuseofmobileinternet培养单位：北京体育大学一级学科：体育学二级学科：体育人文社会学研究方向：体育经济与产业研究生：尹一全指导教师：肖淑红二○○二年五月二〇一六年九月二十一日移动互联网环境下的体育培训业商业模式发展探析摘要互联网与不同行业的融合，促进了新型商业模式的产生，移动互联网则更加贴近了人们的生活方式，增强了互联网在信息传递上的作用。体育培训业是体育产业的重要组成部分,它在大众健身中占有非常重要的地位,但目前体育培训业整体呈现出服务产品同质化严重,整体服务水平较低的现状。在研究各类的体育培训机构案例时可以看到,多数体育培训机构开始寻求与移动互联
6、网的结合模式,互联网以不同的方式影响着不同类型的体育培训机构。本文首先研究互联网对服务企业产生影响的方式,再结合体育培训业特点的分析,找寻到互联网环境下的不同类型体育培训机构的创新方式。本研究结果对体育培训机构利用互联网进行价值的创新,发展新的商业模式有一定借鉴和指导意义。本文的研究对象是受移动互联网环境影响的体育培训机构的商业模式。本文采用文献资料法、个案分析法和实地调查法等研究方法,得出以下结论:1.体育培训业市场整体的服务水平偏低,在互联网的影响下也逐渐涌现出一批先驱者,按照资源整合顺序的不同可以将体育培训机构分为两类,第一类是先占有场地资源的机构,这类机构需要先负担较高的成
7、本再利用营销的手段获得客户。第二类是先占有客户群体的体育培训机构,这类机构利用互联网平台形成的粉丝社群传递价值主张,营销品牌,对互联网平台的依赖性较大。2.场地资源优先占有型的体育培训机构服务模式中,在整体服务的功能设计之初,与核心客户群体信息沟通的不畅,这增加了场地、服务产品、客户需求几个关键性要素匹配的难度。另外先获得场地资源,导致机构成本提高,并在一定程度上影响了功能设计和价值的实现。3.客户群体优先占有型的体育培训机构用迎合客户需求的某些抽象化概念为价值主张,
