广东农业银行金融ic卡营销策略研究

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1、分类号密级ＵＤＣ编号幸中钟挺大省硕：ｔ学位论文户东么化巧全辣１Ｃ卡普锦策冷研完学位申请人姓名：徐金涛申请学位学生类别：全日制夺巧去申请学位专业方向：工请營理指导教师姓名：Ｈ＃企业指导教师：程廢硕壬学位论文＇ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ硕±学位论文论文题目＝广东农业银行金融１Ｃ卡营销策略研究论文作者：陈蠢涛指雜师：叶枠觀受学科专业：工商《１（ＭＢＡ）研究方向：金畐虫管理华中师范大学经济与工商管理学院２０１６年５月

2、硕壬学位论文ＭＡ’ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｉｅＦｉｎａｎｃｉａｌＩＣＣａｒｄＭａｒｋｅ村ｎＳｔｒａｔ：ｅｏｆ乂ｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｇｇｙｇＢａｎｋｏｆＣｈｉｎａ，ＧｕａｎｄｏｎＢｒａｎｃｈｇｇＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｑＦｏｒｔｈｅＭＢＡＤｅｇｒｅｅｉｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔＢｙＣｈｅｎＸｉｎＴａｏＰｏｓｔｇｒａｄｕａｔｅＰｒｏｇｒａｍ

3、ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＢｕｓｉｎｅｓｓＭａｎａｇｅｍｅｎｔＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＹｅＨｕａＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｎａｔｕｒｅｇＡｒｏｖｅｄｐｐＭａｙ，２０１５硕击学妃论吏＇ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ华中雜大学学位论文原创牲声明和使職城明屬剖牲岸调本人郑靈声明；所皇史的学位论文，是本人在导师指导下，独立遥行研究工作。所取得的研究成果餘文中已经标

4、明引甩的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。曰作者签名：日期：年月妙兴：／《Ｊ祷学侄冷丈敗权使巧较权韦学泣论义作者完全Ｔ解华中师范太学宵关保留、使用学位论文的潮定，即；硏究生在校攻读學位期间论文工作的如巧产权单位厲华中师范大學。学校有枚保留并向團家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论艾被查阅和借阅：，巧Ｗ化许采用影印学校可议公布学綻论女的全部或棘分内容、缩巧或其

5、它复制手殺保存）、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定，在解密后适用本授权巧。保密论文注释；本学位论文屬于採密年：非保密论文注释本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签瓜导师签；日期：年月日曰潮：（月户％５又９《年厂＂＂本人已经认真阅读ＣＡＬ１Ｓ高校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的－－＇：年规定寧受相关极益。同煮论玄摇々后滞后□半年；□：巳：！年发巧。：作者签名：裔在导議日期

6、＞口：年少月兴日日期：户ｒ月日ＺＷ屋硕击学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ摘要芯片卡又称集成电路卡１９７６年由法国研发创造Ｗ来，，自，该项技术已被广泛应用到金融、通讯、交通、医疗、身份证明等多个行业领域。金融１Ｃ卡芯片作为介质，可Ｗ存储密钥、数字证书、指纹等信息，能够同时处理多种应用功能，为持卡人提供一卡多用的银行卡。随着银行卡芯片化的趋势日益明显，国内各商业银行纷纷加大私片卡产品的研一一发和推广力度。广东作为国内首屈指的经济大省之，而农业银行又是国内国有上市股份银行之一，借组

7、得天独厚的地理位置和优势资源，经过几年来的发展，广东农行在发卡规模、行业合作、受理环境等方面取得明显进展，但要取得行业领先一步加大芯片卡的推广应用力度地位，实现芯片卡大规模的推进，仍需进。本文从金融一１Ｃ卡的般理论和实践出发，分析其在国内外的发展现状及趋势，１Ｃ卡的现状进行了分析、推广对策、并着重对广东农业银斤金融，指出其在产品创新优势发挥、宣传力度等方面存在的不足，最后对农业银行金融１Ｃ卡的发展提出了笔者的看法：要明确全行的推广对策；发挥自身优势，加强行业合作，拓宽行业合作，促进金融１Ｃ卡在

8、不同行业中应用模式；同时抓好重点，在手机支付、无卡支付及特定领域非金融应用等特色业务中取得先机，占领市场份额，同时加大１Ｃ卡产品的宣传力度和培训力度。：广东农行金融关键词１Ｃ卡营销策略ｉ硕壬学位论文＇ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳＡｂｓｉｒａｄＣｈｉｐｃａｒｄｓ，ａｌｓｏｋｎｏｗｎ