厦门海堤茶叶品牌战略研究

《厦门海堤茶叶品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10385分类号：研究生学号：1300201038密级：硕士专业学位论文厦门海堤茶叶品牌战略研究StudyonTheSeawallTeaBrandStrategyofXiaMen作者姓名：李筱指导教师：陈克明教授实践导师：张建伦专业学位类别/领域：工商管理硕士研究方向：战略管理所在学院：工商管理学院论文提交日期：二零一六年五月二十八日学位论文独创性声明本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的硏究成果。论文写作中不包含負他人已经发表或撰写过的硏究内容，如参考他人或集体的科

2、硏成果ｌ，均在论文中ａ明确的方式说明。本人依法享有和承担由此论文所产生的权利和责任。，．之《论文作者签名：等品签名日期：如房学位论文版权使用授权声明本人同意授权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论文的复印件和电子版，化许学位论文被查阅和借阅。本人授权华侨大学可将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据巧进行检索，可Ｌ乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。《备；论文作者签名：指导教师签名义；４．＊心巳签名日期：签名日期２Ｊ摘要

3、摘要现今市场的竞争越来越激烈，同类产品之间在质量、包装和价格上不相上下，企业间的竞争逐渐从产品竞争转向了品牌之间的竞争。茶叶行业作为一个显著性品牌消费特征的行业，更要注重对自身品牌战略的经营。在中国，茶叶有着悠久的历史，茶叶行业作为一个与消费者生活息息相关的行业，茶叶品牌发展必须顺应市场的发展，在多元化消费的市场环境下，茶叶企业主要从品牌入手，通过品牌之间的竞争来体现各自的优势。因为优势品牌不仅能获得品牌本身带来的额外附加值，并且还可以使企业自身的地位获得提升。所以一个成功的品牌运营需要对该品牌战略

4、不断的研究和持之以恒的维护。本文主要以厦门茶叶进出口有限公司海堤品牌的品牌战略为研究课题。随着国民经济的发展，我国茶叶行业迎来重要的发展时期。目前茶叶这一行业仍处于低水平竞争的阶段，发展呈无序状态，这对我国茶叶行业的发展很不利，不利于孕育知名茶叶品牌。因此，本文从品牌理论出发，首先对品牌、品牌战略的相关理论进行了梳理，为品牌战略提供理论支持，品牌战略受诸多环境的影响，如海堤茶叶宏观环境、行业环境、微观环境等。品牌战略的研究离不开企业的发展现状，因此通过对海堤茶叶环境和品牌现状的分析，指出海堤茶叶品牌

5、战略存在的问题，提出发展对策。海堤茶叶是全国少有集生产、研发、贸易于一体的现代化乌龙茶生产企业，之前品牌建设薄弱，但有其强大的研发的制造体系，目前在茶叶行业缺少强大品牌的情况下，海堤茶叶完全有机会打造成乌龙茶的强势品牌。正是在这样的情况下，进行海堤茶叶品牌战略研究，找出海堤茶叶品牌战略中存在的问题并提出发展对策。最后对海堤茶叶品牌战略的研究进行总结和展望。关键词：品牌品牌战略海堤茶叶IAbstractAbstractTheincreasinglyfiercecompetitioninthemarke

6、ttoday,similarproductsinquality,packagingandpricecomparable,thecompetitionbetweenenterprisesgraduallyfromproductcompetitiontothecompetitionbetweenbrands.Teaindustryasasignificantbrandconsumptioncharacteristicsoftheindustry,butalsotopayattentiontotheman

7、agementoftheirownbrandstrategy.InChina,teahasalonghistory,theteaindustryasaconsumerandlifearecloselyrelatedtotheindustry,teabranddevelopmentmustadapttomarketdevelopment,inthediversificationofconsumermarket,teaenterprisesmainlyobtainsfromthebrand,throug

8、hbetweenthebrandcompetitiontoreflecttheirrespectiveadvantages.Becausetheadvantagesofthebrandcannotonlygettheadditionalvalueofthebranditself,andcanalsomakethestatusofenterprisestoupgrade.Therefore,asuccessfulbrandoperationsneedtocontinue