兰州he国际青年旅舍的营销策略研究

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）兰州HE国际青年旅舍的营销策略研究AMarketingStrategyResearchonLanzhouHE论文题目（外文）InternationalYouthHostel研究生姓名田宇学科类别工商管理专业学位领域学位类别硕士校内导师姓名、职称赵雁海副教授校外导师姓名、职称论文工作起止年月2015年03月至2016年04月论文提交日期2016年12月论文答辩日期2016年11月学位授予日期年月校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、

2、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：2016/11/29MBA学位论文作者：田宇兰州HE国际青年旅舍的营销策略研究中文摘要青年旅舍1912年源自德国，是一种以青年和背包客为接待主体的住宿设施。随着旅游人数不断增加且层阶不断扩大，背包客自助游已经成为旅游大军中不可忽视的重要力量。这与青年旅舍提倡的经营理念不谋而合。2014年教育科技和文化体育事业较快发展。青年旅舍在大学生市场的巨大潜力。但如何结合地区特色

3、实现长足发展是这一国外产业新概念面临的一大挑战。基于改革开放以来，国家经济结构发生的变化，第三产业蓬勃发展，本文选取第三产业的住宿行业作为研究的行业，酒店住宿行业随着旅游市场的蓬勃发展而逐渐壮大，酒店住宿行业近几年进入转型期，国际青年旅舍作为一种外来引入的新兴战略性住宿模式进入中国，国际青年旅舍作为一种文化的载体在提供服务的同时又具有文化传播意义，是本文的主要研究对象。因此，本文选择兰州HE国际青年旅舍作为研究对象，首先通过理论的回顾为分析过程提供理论依据，文献调查了解该领域的现状；然后运用战略分析工具对青年旅舍的内外部环境，发展现状，行业竞争力进行分析；接着对国际青年旅舍的营销战略进行分析

4、，从中发现当下兰州HE国际青年旅舍营销战略中的问题与不足；最后运用STP模型准确市场定位，制定更为贴合市场的营销战略，对企业自身乃至有良好的实践指导意义，对于同类企业的发展尤其是营销战略有着一定的借鉴意义。关键词：青年旅舍；战略管理；营销战略IIMBA学位论文作者：田宇兰州HE国际青年旅舍的营销策略研究AbstractYouthHostel,originatedfromGermanyin1912,isakindofaccommodationfacilitiesfortheyouthandthebackpacker.Withtheincreasingnumberoftouristsandthe

5、continuousexpansionofthesociallevel,thebackpacktravelhasbecomeanimportantforceinthetourismindustry,whichcannotbeignored.Allthesehappenedtohavethesameviewwithbusinessphilosophyof"self-help,environmentalprotection,"thatadvocatedbytheyouthhostel.In2014,scienceandtechnology,education,cultureandsportsha

6、vedevelopedatfullspeed.Thenumberoffullyeargraduatestudentenrollment,andthegraduatestudentintheschoolincreasedalso.Accordingtostatistics,90.2%ofthestudentsintheschoolhavewillingnesstotravel,whichshowsthegreatpotentialofyouthhostelinthecollegestudentsmarket.Buthowtorealizethegreatdevelopmentwiththere

7、gionalcharacteristicsisagreatchallengetotheyouthhostel-newconceptofforeignindustry.ThepolicyofreformandopeningupinChina,nationaleconomicstructurechanges,andthevigorousdevelopmentofthethirdindustry,determine