tl电动自行车品牌建设研究

《tl电动自行车品牌建设研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、专化单化＇Ｉ巧古单化论文．－．＇．ｊＩｊＴＬ电动自行车品牌建设研究肖随煌．■■■．，．＇，巧殘、乂＃二〇—六年五月．．－Ｉ．‘■＇／？‘分类号Ｔ－寺卷敬／３叫ＵＤＣ专业学位硕±学位论文ＴＬ电动自行车品牌建设研究肖随煌专业学位名称工商管理硕±指导教师田源副教授论文答辩日期２０１６年５月２２日学位授予日期答辩委员会主席梁修庆广西大学学位论文原削性和使用授巧靑明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独

2、立进行研巧所取得的研巧成果，论文不包含任何其他个。除已特别加Ｗ标注和致谢的地方外人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大一学或其它单位的学位而使用过的材料。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均己在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行、。

3、检索和传播，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存汇编学位论文本学位论文属于：□保在年解密后适用授权。４密。巧＂＂（请在［＾上相应方框内打Ｖ）论文作者签名曰期；：１指导教师签名；曰期；巧爾、作者联系电话：电子邮箱；ＴＬ电动自行车品牌建设研究巧要随着我国居民生活水平的提高，，对于出行工具的要求越来越高在短途代步工具方一面尤为如此。电动自行车是种经济、便捷的新兴短途交通工具，近些年已成为中国城，在近些年达到了普及镇居民的主要代步工具。ＴＬ公司旗下的ＴＬ品牌经过多年的发展，己成为电动

4、自行车行业的典型代表，其品牌建设工作的研究对ＴＬ公司的发展甚至行业的发展显得尤其重要。在介绍了研究背景、目的、意义和方法后，本文对国内外品牌建设理论的情况进行，并ＷＴＬ公司的品牌建设为案例车综合性提炼和阐述，简要分析了电动自行车行业背景。在对ＴＬ公司进行基本介绍之后，着重分析了ＴＬ电动自行车所处的宏观、微观环，包括对企业内部状况做出了全面分析境状况，利用ＳＷＯＴ矩阵工具，得出ＴＬ公司应当走成长型战略路线，应当大力投入品牌建设的观点。基于此，本文将ＴＬ公司品牌建设历程进行了阶段划分，使用品牌建设９Ｓ模型理论分

5、析，选择９Ｓ模型中针对ＴＬ公司、、Ｌ而言最为关键的品牌调研与诊断品牌定位品牌规划、品牌推广等几个方面，结合Ｔ品牌知名度、忠诚度等指标，详尽说明了当前各指标的状况和品牌建设各项工作的基本情况，提出了当前品牌建设过程当中存在的系列问题。＂＂本文重点创新设计，在于根据品牌资产五星模型的五方面要素，提出了ＴＬ品牌建设问题解决的具体策略及内容，并对最为关键的解决措施予Ｗ充分说明，在改善品牌建设的过程中充分考虑到ＴＬ品牌当前的特色与优势的发挥。本文研究对于当前的电动自行车企业品牌建设工作具有一定的理论指导和应用实践意义

6、，为处于激烈竞争当中的电动自行车企业的品牌建设发展战略提供思路。关键词；ＴＬ电动自行车；９Ｓ模型；品牌资产五星模型ＩＡＲ巧ＥＡＲＣＨＴＯＷＡＲＤＴ化ＢＲＡＮＤＣＯＮＳＴＲＵＣＴＩＯＮＯＦＴＬ化ＥＣＴＲ１ＣＢＩＣＹＣＬＥＳＡＢＳＴＲＡＣＴＷｉｔｈｔｈｅｌｉｆｅＳｔａｎｄａｒｄｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ，Ｃｈｉｎｅｓｅｅｏｌｅｈａｖｅｈｉｈｅｒａｎｄｈｉｈｅｒｒｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｐｐｇｇｑａｂｏｕｔｒａｖｅ－ｔｌｉｎｔｏｏｌｓｅｓｅｃｉａｌｌａｂｏｕｔｓｈｏｒｔｄｉｓｔａｎ

7、ｃｅｏｎｅｓ．Ｅｌｅｃｔｒｉｃｂｉｃｃｌｅｓａｒｅｎｅｗｇ，ｐｙｙｓ－ｓａｎｃｅｒａｅｃｏｎｏｍｉｃａｌａｎｄｃｏｎｖｅｎｉｅｎｔｈｏｒｔｄｉｔｔ：ｏｏｌｓｎｒｅｃｅｎｅａｒｓｃｓｅｆｉｃ１．Ｉｔｅｌｅｃｔｒｉｃｂｉｃｌｅｈａｖｙ，ｙａｌｒｅａｄｙｂｅｅｎｔｈｅｍａｉｎｔｒａｆｆｉｃｔｏｏｌｓｉｎｘｉｒｂａｎａｒｅａ．ＴＬｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｔｉｃａｌｂｒａｎｄｗｉｔｈｉｔｓｙｐｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｈｅｓｅｙｅａｒｓ．Ｔｈｕｓｔｈｅ

8、ｒｅｓｅａｒｃｈｏｆＴＬｂｒａｎｄｃｏｎｊｔｒｕｃｔｉｏｎｉｓｏｆｒｅａｔｇｉｍｏｒｔａｎｃｅｔｏＴＬｒｏｕｅｖｅｎｔｈｅｗｈｏｌｅｉｎｄｕｓｔｒ．ｐｇｐｙＡｆｔｅｒ