冰雪赛事旅游的多元化整合营销策略研究——以长春瓦萨国际滑雪节为例

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1、学校代码：10208图书分类号：学号：201301033密级：公开硕士学位论文冰雪赛事旅游的多元化整合营销策略研究——以长春瓦萨国际滑雪节为例TheIntegrationofMultipleMarketingStrategiesforVasaloppet,Changchun作者姓名：王扬学科专业：体育学研究方向：体育人文社会学指导教师：满江虹教授完成时间：2016年6月学位论文独创性声明本人郑重声明所呈交的毕业暨学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作所。取得成果的总结，内容真实除文中特别加Ｗ标巧和致谢么处，论文不包含他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包

2、含为获得本校或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一道工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了。与我明确的说明并表示了谢意。Ｉ学位论文作者签名：＾＾＾签字日期：Ｋ成年（月日学位论文著作权使用授极书本学位论文作者完全了解吉林体育学院有关硕±学位论义著作权的管理规定。レ入有关数据库进行检索特授权吉林体育学院可ッ将学位论文的全部或部分内容编，、并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存汇编ｙ？供查阅和借阅。同意学校巧国家有关部口或机构送交论文的复巧件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：．签

3、字円期＾ｉ：：良鬥＼；＞化年６月円签字円期＾＾年占月＾ｆ中文摘要冰雪赛事旅游是体育旅游中独具特色的以冰雪赛事资源为主题的旅游方式。北京冬奥会的成功申办一方面促进了冰雪赛事以及冰雪旅游产业的飞速发展，另一方面使得冰雪赛事旅游走进人们的视野，群众开始接受滑雪这一曾被誉为“贵族运动”的体育活动。参与冰雪赛事旅游，既能观看精彩的比赛，又能亲身体验冰雪运动，所以越来越多的消费者希望以此达到健身、娱乐和放松的目的。本研究首先以消费者需求理论为基础，通过访谈相关领域的专家和工作人员，了解长春净月潭公园的冰雪旅游资源和当地冰雪旅游市场发展的基本情况；其次在瓦萨滑雪节的现场向消费

4、者发放问卷，了解消费者对瓦萨滑雪节所提供服务的满意程度以及消费者的需求。研究发现：瓦萨滑雪节的赛事产品丰富，消费者比较满意，但净月潭公园内的旅游辅助产品以及旅游周边产品匮乏；消费者认为娱乐产品定价过高，整体收费项目杂乱、透明度低；瓦萨滑雪节的网络分销渠道匮乏、促销手段陈旧，缺乏创新，在产品、价格、渠道和促销等方面均有较大的发展空间；最后运用营销4P策略（产品、价格、渠道、促销），结合消费者的需求和满意度评价，分析现状、发现问题，为长春净月潭瓦萨国际滑雪节制定了冰雪赛事旅游市场的多元化整合营销策略。关键词：冰雪，赛事，旅游，营销，瓦萨国际滑雪节IAbstractIce-

5、snowEventTourischaracteristicofsportstourismmethodinsportstourismandreliesonthesportsice-snoweventresources.ThesuccessfulbiddingforOlympicWinterGamespromotestherapiddevelopmentofice-snoweventsandice-snowtourismindustry.Numerousice-snoweventtravelswalkintothevisionofpeoplesuccessively.Me

6、anwhile,individualsandgroupsstarttoaccepttheskiingtouristactivitiesthatarecalledasnobleevents,hopingtoreachthepurposeoffitness,entertainmentandrelaxationinthebrand-newsportstourismform.Firstofall,thepaperisbasedonconsumerconsumptiontheory,analyzesbasicsituationoftourismmarketinJingyueta

7、nParkduringtheVasaloppetthroughexpertinterviews.Secondly,bygrantingquestionnairestoconsumers,thepaperknowsaboutconsumersatisfactiononVasaloppetandtheirexpectation.Finally,thepaperapplies4Ppolicies,products,prices,channels,andpromotion,andcombineswithcustomerdemandsandrelatedeva