中国电商整合营销传播策略研究——以小米科技为例

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1、学校代码10459学号或申请号密级硕士学位论文中国电商整合营销传播策略研究——以小米科技为例作者姓名：吴雪导师姓名：宋建国学科门类：文学专业名称：新闻学培养院系：新闻与传播学院完成时间：2016年3月1日学位论文原创性声明、本人郑巧卢明：所记免的巧位论文，化本人化甘帅的巧计Ｋ，独＞：址行研究所取得的成啦。除义小已经化明引用的内群外．化他个人，本论义不包巧化何或策体己舒发装诚撰写过的科研成果。对本文的邮％作出虫埋妇献的个人和集ｉｉｉ？。体，均。／ｈ义！Ｕ明侧方式帖叫本声明的化伴贵化由本人承叫。学化论义作者：％／／／备Ｈ棚：年＞

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3、ｆ：＼ＩｌＪ］＼＼＼ＩAthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterStrategicResearchontheIntegratedMarketingCommunicationofChineseE-Commerce-IllustratedbyXiaomiTechnologyByXueWuSupervisor:Prof.JianguoSongSubjectcategories:literatureMajor:journalism;SchoolofJournalismandComm

4、unication1March,2016摘要随着互联网科技的快速进步，我国电商企业得到前所未有的发展，而一个企业要想得到长远稳定的发展，离不开整合营销传播。近年来，整合营销传播的理念越来越受到我国电商企业的重视。本文阐述了中国电商和整合营销传播的定义，对中国电商和整合营销传播的发展概况做出总结，并将传统营销传播与整合营销传播进行了对比分析。通过典型的电商公司——小米公司营销模式的研究，本文归纳了在整合营销传播策略方面，小米公司体现的优势与不足，并从小米公司整合营销传播策略的事例分析中，归纳出我国电商的整合营销传播策略在发展中面临的问题，且指出我国电商企

5、业在整合营销传播策略中面临的机遇与挑战：1、传统企业的整合传播仍然尚未成熟；2、诸多企业的内部组织和沟通不能满足整合营销的需求；3、营销工具和手段单一，不是合格的“整合营销”；4、没有形成成熟的营销体系。针对我国电商整合营销传播的发展现状，本文从内外两个层面提出了几点应对策略。在对内方面，需要建立一套适合整合营销的运作体系：1、建立学习型组织；2、全员、全过程营销管理；3、打破消极防守态度，多参与电子商务的国际活动；4、重视电商企业的整合营销传播的发展。在对外方面，要让社会化营销带动整合营销：1、要注重线上和线下的联动；2、内容传播要突出创意；3、人际

6、化传播引领未来，等等。对于未来的中国电商企业，整合营销传播能力将成为一种不可或缺的资产，也将是提升中国企业竞争力的一把利器。整合营销传播能力的快速发展，将帮助我国越来越多的电子商务企业在全球的电商行业中占据一席之地。关键词：电商；整合营销传播；策略IAbstractWiththespeedyprogressoftheInternettechnology,thee-commerceindustrieshavegotarapiddevelopmentinourcountry.Theintegratedmarketingcommunicationisesse

7、ntialintermsofthecontinuousandsteadydevelopmentofacorporation.Inrecentyears,theconceptofintegratedmarketingcommunicationhasreceivedmoreandmoreattentionfromtheChinesee-commercecompanies.ThethesishasdefinedtheconceptsofChinesee-commerceandintegratedmarketingcommunication,summarize

8、dtheoveralldevelopmentofthetwoandmadeacompariso