传播学视域下男性护肤品电视广告研究

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3、构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权黑龙江大学可Ｗ将入数进行检索，学位论文的全部或部分内容编有关据库、、。用其他保编本论可Ｗ采影印缩印或复制手段存汇学位文心．ＭＩ■■！之李Ｉ：学位论文作者签名导师签名／：＾；日签字日期年＞签字期年月１（＾月日日＾＾业：学位论文作者毕后去向工：：作单位电话通址：：编讯地邮分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文传播学视域下男性护肤品电视广告研究申请人:王文秀学号:2140926培养单位:新闻传播学院学科专业:新闻与传播研究方向:电

4、视艺术传播指导教师:李庚教授完成日期:2016年3月20日中文摘要消费时代，人们对于物品的消费不再仅仅是为了追求产品的实际功效，更注重的是物品所蕴涵的符号意义和文化内涵，呈现出符号化消费的趋势。同时消费的符号化依托于大众传播媒体，发布在大众媒体上的广告创作和对外传播大量意义符号，引领新的潮流时尚。并且，电视广告在对外进行信息传播的过程中也对一个时代的观念和价值取向起到潜移默化的影响。随着大量男性护肤品牌的兴起和发展，我国的护肤品行业开启了“他时代”。所以，本文以我国男性护肤品电视广告为研究对象，从传播学角度解析男性护肤品电视广告

5、的传播符号、传播策略和传播效果，并总结在传播过程中存在的问题，以更好地促进男性护肤品电视广告的发展。关键词：男性护肤品电视广告；传播符号；传播策略；传播效果IAbstractInconsumptionera,peoplepaymoreattentiontothesymbolicvalueandculturalconnotationofthegoodsthanthepracticaldemandforgoodswhenpeopleconsuminggoods.AnditPresentsthetrendofsymbolicconsu

6、mption.Atthesametime,thesymbolizationofconsumptionrelyonthemassmediaofcommunication.AdswhichisPublishedinthemassmediamakeandconveymanysymbolsofmeaning,leadingthenewtrendoffashion.IntheprocessofTVadvertisingspreadingrepresentsanewconceptandvalueorientationofanera,what

7、’smore,ithasasubtleeffectonfashion.Withtheriseanddevelopmentofalargenumberofbrands,theindustryofmaleskincareproductsinourcountryhasenteredthe"HisTimes".So,thepaperfocusontheresearchofmaleskincareproductsTVadvertising.BasedonthestudyofmaleskincareproductsTVadvertising

8、’scommunicationsign,communicationstrategyandcommunicationeffect,thispapersummarizetheproblemsexistinginthecommunicationprocess,inor