中小型企业精准化网络营销策略研究

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1、中图分类号：D90密级：公开UDC：300学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（专业硕士）中小型企业精准化网络营销策略研究SmallandMediumEnterprisesaccuratenetworkMarketingStrategy作者姓名：平姗姗指导教师：祁红梅教授学科专业名称：工商管理硕士论文完成日期：2015年01月二〇一五年一月十日中图分类号：D90密级：公开UDC：300学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（专业硕士）中小型企业精准化网络营销策略研究SmallandMediumEnterprisesaccuratenetworkM

2、arketingStrategy作者姓名：平姗姗指导教师：祁红梅教授学科专业名称：工商管理硕士论文完成日期：2015年01月I学位论文原创性声明本人所提交的学位论文《中小型企业精准化网络营销策略研究》，是在导师的指导下，独立进巧研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。论文作者（签名）指导教师确认（签名）：年月曰年月曰２。／／＾＾学位论文版巧使用授权书本学位论文作者完全了

3、解河北经贸大学有权保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北经贸大学可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、，可采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在年解密后适用本授权书）论文作者（签名）指导教师（签名）：２口／／年／月岭曰年月曰摘要在互联网不断发展和革新、信息技术不断广泛应用的背景下，营销模式也悄悄的发生改变。精准化营销就出现了，开拓了网络营销的新天地。对于中小企业，因为资金有限和规模，他们可以在品牌营销，推广及市场拓展等方面来借助信息时代的精准

4、营销来取得各种优势。互联网高速发展的今天，精准化网络营销就是以精准定位为目的，借助各类信息技术，精准定位市场的同时，为客户定制个性服务，从而降低成本，实现营销在规模上的拓展。精准化营销的方法就是从市场定位、价格、产品和广告投放、客户服务等等方面都达到精准化的要求。本文以东方公司为案例，在深入分析东方公司开展网络营销的背景以及实现开展精准化网络营销的重要性与必要性的基础上，详细阐述了东方公司实施精准化网络营销的一些典型策略与工具，最后对东方公司开展精准化网络效果进行了评价，并对未来的精准化网络营销的发展方向进行了分析与展望。本文在基础理论的基础上，结合实际分析了

5、中小型企业的优势和劣势，以具体案例研究了中小型企业在网络环境下如何实现精准营销给出了策略和方案，并提出自己的建议。希望可以给中小型企业在进行精准营销时一些有用的参考和借鉴。关键词：网络营销；精准营销；客户管理IIIAbstractInthecontinuousdevelopmentoftheInternetandinnovation,informationtechnology,widelyusedconstantlyinthebackground,quietlymarketingmodelalsochanged.Precisionmarketingappear

6、ed,openedupanewworldofnetworkmarketing.ForSMEs,becauseoflimitedfundingandsize,theycanbrandmarketing,promotionandmarketingandotherareastoaidaccuratemarketinginformationagetoobtainavarietyofadvantages.TherapiddevelopmentoftheInternettoday,theprecisionofnetworkmarketingisthepreciseposi

7、tioningforthepurpose,withallkindsofinformationtechnology,precisionpositioningmarket,customizedpersonalizedservicestoreducecostsandachievemarketingexpansioninscale.Precisionmarketingapproachisfromthemarketpositioning,pricing,productandadvertising,customerservice,etc.,alloftherequirem

8、entstoachieveaccura