z外贸公司竞争战略研究

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5、采：片！Ｖ新ResearchOnCompetitiveStrategyOfZForeignTradeCompanyADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：XingZhixiangSupervisor：Prof.SuXinSchoolofMBAShandongUniversityofFinanceandEconomics中图分类号：F279.23密级：公开学科分类号：63040论文编号：37_125100_31045632016300269_LW硕士学位论文Z外贸公司竞争战略研究作者姓名：邢志翔申请学位级别

6、：硕士指导教师姓名：苏昕职称：教授学科专业：工商管理研究方向：企业管理学习时间：自2014年9月1日起至2016年6月30日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2016年6月摘要摘要改革开放30多年来，我国国民经济取得了快速的发展，国内生产总值增长率保持较高的水平，对外贸易更是我国国民经济的亮点，在国民经济增长的三驾马车（出口、投资和消费）中处于非常重要的地位。我国对外贸易出口成绩的取得，不仅依赖于大型外贸公司的贡献，也有赖于我国数量众多的中小型外贸公司的努力。虽然近些年来，我国中小型外贸企业在发展规模和发展质量方面有了较大提升，但是我国中小型外贸企业的发展还存在较

7、多的不足和缺陷，主要表现在我国中小型外贸企业竞争战略不明晰、专业人才缺乏、产品研发创新能力较低等方面。其中竞争战略方面存在的问题更是严重制约着我国中小型外贸企业的长远发展，是亟需研究和解决的课题。本文在详细阐述论文研究背景、国内外相关文献、相关概念和理论的基础上，采用调查问卷的研究方法和理论与实践相结合的研究方法，利用SWOT分析理论和模型、波特五力竞争理论和模型对Z外贸公司的内外部环境、行业情况、优势劣势和机遇威胁进行了详细分析，以找出公司竞争战略存在的问题。之后，根据上述分析，提出公司应该选择和实施差异化竞争战略，并从产品