《南方周末》的全媒体化探究

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1、硕士学位论文论文题目：《南方周末》的全媒体化探究作者姓名胡洪丹指导教师吴毅学科专业新闻与传播所在学院新闻与传播学院提交日期2016年5月23日渐注传媒学晓学位论文原创性声明：，独立进巧研．本人郑重声明所提交的学位论文是本人在导师的指导下究工作所取得的研巧成果。除文中己经加レッ标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧成果，也不含为薪得浙江传媒学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研巧作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人承担本声明的法律责任

2、。作者签名：曰期＞片年（月Ｗ曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查瞬和借阅。本人授权浙江传媒学院可臥将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可＾心采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于Ｋ保密□，在年解密后适巧本授权书。２、不保密口。＇。，’（请在、＜上相应方框内打）作者签名：曰期：＞化年＾月节曰导师签名：、：

3、日期；日可６年文月／巧‘＼夺浙江传媒学院硕士学位论文《南方周末》的全媒体化探究作者姓名：胡洪丹指导教师：吴毅浙江传媒学院新闻与传播学院2016年5月ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterTHERESEARCHOFOMNIMEDIAPROCESSOFSOUTHERNWEEKLYCandidate:HuhongdanAdvisor:WuyiCollegeofJournalismandCommun

4、icationsZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsMay2016《南方周末》的全媒体化探究摘要在互联网技术日益发达的当下，新媒体发展日臻成熟，报纸的“存亡”成了E时代媒体圈里最大的猜测。京华时报社社长吴海民在2005年后提出了报纸的“拐点论”、“寒冬论”。而中国人民大学教授喻国明则以“节点论”的说法表示，此次变动既是报纸的危机，也是报纸的机遇。面对挑战，《南方周末》以其雄厚的实力以及良好的口碑开始了全媒体化转型。从《南方周末》全媒体化的实践中可知，它对全媒体化的要求绝

5、不止于形式上的结合，它的融合模式既是媒体间内部的接轨，也是媒体圈外部的竞合。本文以探究《南方周末》的全媒体化实践，总结经验、分析问题、提出想法，旨在提炼出对报纸发展有所帮助的方法。全文分为六部分：第一部分，绪论。对国内外的研究进行梳理，提出自己的研究方向，确立研究方法，并对研究意义和背景进行了阐述。第二部分，全媒体概论。将全媒体的概念从三个不同方面进行分析，并解释了推动报纸全媒体化的内外因素。第三部分，《南方周末》全媒体化的实践探索。先梳理《南方周末》的四次转型，进而详细分析它的全媒体化转型，并阐述其全媒体I化进程中

6、的各个阶段并分析特点。第四部分，《南方周末》全媒体化的问题及策略分析。通过分析《南方周末》全媒体化进程中内容、特色、从业者方面的问题，笔者阐述了相应的策略。第五部分，《南方周末》全媒体化下媒体融合的未来。笔者整合了前文的分析，阐述了“内容”与“品牌”对《南方周末》全媒体化未来发展的重要性，并对其内容的生产与品牌的塑造提出了建议。第六部分，结语。对全文进行总结，坚定报纸进行全媒体转型是当下最优的选择，是报纸面对挑战的最佳反击。关键词：全媒体，媒体融合，报纸改革，南方周末IITHERESEARCHOFOMNIMEDIAP

7、ROCESSOFSOUTHERNWEEKLYABSTRACTContent.Currently,asthedevelopmentofInternettechnology,asthenewmediabecomestomature,“tobeornottobe”fornewspaperturnsabigquestionofmediafieldinE-age.HaiminWu,thepresidentofJinghuaTimes,putforwards“InflectionPointTheory”and“SevereWin

8、terTheory”ofnewspaperin2005.However,GuomingYu,aprofessorofRenminUniversityofChina,proposesthe“NodeTheory”tosupportthestatementthatthealternationisthecrisisalsothechanceofnew