a银行线上支付产品营销策略研究

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1、，所賢诉《学校代码１００３６Ｕ｜：ｌ＾ｌ５１９５１省許渐兮ｆ參／冰ＵｎｉｗｒｓｉｔｃｆＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＢｕｓＩｉｉｍｉａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓｙ硕女營像讼ＡＡ银行线上支付产品营销策略研究学位类型：同等学力论文作者；贈月培养学院；国际商学院专业名称：企业管理指导教师；薛佳奇副教授２０１６年１１月学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容夕ｈ本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工

2、作做出重要贡献的个人和集体，均已：。在文中１＾明确方式标明本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。恃此声明＾学位论文作者签名；；ＴＶ样公？／６年／＞月放日！学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容；按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索及提供本学位论文全义或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部口或者机构送交论文；学校可、合理，或将采用影印或者其它方用学

3、学位论文印缩式使位论文的入相密论文密后遵此内容编关数据库供检索；保的学位在解守规。定■＾！＾１長ｒ学位论文作者签名；年！月么日皆＾２导师签名／月日年／峡学校代码：10036同等学力人员硕士学位论文A银行线上支付产品营销策略研究培养单位：国际商学院专业名称：企业管理研究方向：市场营销作者：皓月指导教师：薛佳奇副教授论文日期：二〇一六年十一月ResearchonMarketingStrategyforABankOnlinePaymentProducts摘要互联网金融的迅猛发展使得电子商务这一新的交易模式的地位越来越重要，也深刻影响着人们购物习惯和生活方式。电子商务健康、

4、可持续发展的一个核心问题就是资金能否通过网络顺利周转，这也就成为推动我国第三方互联网支付诞生、发展和壮大的一个重要原因。安全可靠的网上支付能够打破传统的资金流动模式，使货币以电子信息的形式在网上流通，对电子商务活动的成功起到关键作用。A银行作为国内传统银行中的翘楚，正在进军互联网金融领域，尤其是发展线上支付业务等方面，积累了经验，在同业中具有一定的影响力，也开始积极拥抱互联网思维，从线上线下两个层面发力，即创新产品和服务，优化细化战略和策略，但是与第三方机构相比，其产品和服务还有一定的局限性，还不能完全的满足市场和客户的需要。本文首先对国内外第三方支付业务进行了对比研究，然后分析了A银行

5、线上支付产品业务营销现状及问题，并用PEST分析和SWOT分析来评估A银行所面临的市场营销环境，进而通过问卷调查对A银行线上支付产品进行市场细分，瞄准目标市场，明确市场定位；在此基础上将4P营销策略与A银行的线上支付产品相结合，并提出了这些营销策略实施的保障措施，探寻出适合A银行的线上支付产品的营销之路，提高A银行的经营水平和盈利能力。关键词：银行线上支付，市场营销，营销策略2AbstractIt’smoreimportantforelectroniccommerceofthenewtradingpatternswiththerapiddevelopmentoftheInternet,a

6、nditalsoimpactspeople'sshoppinghabitsandlifestyle.AcoreissueiswhetherfundingcansmoothlyflowforE-commerce’shealthyandsustainabledeveloping.ItisanimportantreasontopromoteChina’sthird-partyInternetpaymentaswellasitsbirth,developmentandgrowth.Secureandreliableonlinepaymentcanbreakthetraditionalpatter

7、noffinancialflows,makemoneyintheformofelectronicinformationcirculateontheInternet,whichplaysakeyroleinthesuccessofe-commerceactivities.Astraditionaldomesticbanksleaders,AbankistoentertheInternetinthefinancialsector,esp