资源描述：
《浅谈地级报纸的发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、浅谈地市级报纸的发展吴佩明曹颖【内容提要】近年来,一些对地方报纸发展非常不利的观点似乎逐渐占了上风,认为现在是报纸的“冬天”。尤其是地市一级的报纸发展更是遇到了前所未有的压力。美国北卡莱罗纳州立大学的菲利普·迈尔教授在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中甚至给出了时间表:“到2044年,确切的说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人”。我国也有一些学者宣称中国报纸可能在30-35年内消亡。这种判断,其实只不过是理论认识上的一个误区。报纸业并非走向衰败,而是与新媒体携手进入到一个新的发展时期。（
2、小四号宋体）【关键词】地市报未来现状发展前景对策1．地市报纸的历史在人类传播史上,最早出现的大众传播工具就是纸质媒体。纸质媒体对近现代社会的发展产生了巨大影响。1609年,两种周报在德意志地区出现。1650年莱比锡的《新到新闻》通常被认为是世界上第一张日报。技术进步伴随着纸质媒体的发展,从活字印刷到铅字排版,从铅与火到光与电。400年辉煌历史,报业在各类传媒形态中,对于人类社会进步做出了最显著的贡献。改革开放30年来，中国传媒业取得了巨大成就。广告业收入总额由1981年的1.18亿元增加到2006年的1573
3、亿元，增加了1000多倍，年均增长速度在40％以上，远远高出同期GDP的增长水平。作为中国传媒业重要组成部分的中国报业也取得了长足的发展，根据新闻出版总署的统计，2004年我国报纸共有1926种，广告总收入231亿元，比1983年增长了360余倍。在近现代中国传播史上,纸质媒体同样是最有影响力的传播工具。从百日维新的“公车上书”,到推动“五四运动”的《新青年》;从延安时期的中央机关报《解放日报》,到解放战争后期创刊的《人民日报》;从掀起“真理标准”讨论的理论文章,到对邓小平同志视察南方讲话的报道评论;纸质媒体
4、上所刊发的一篇篇如椽之文,纸质媒体培养出的一位位报业巨匠,对于推翻三座大山,建立社会主义新中国,对于拨乱反正,推进中国改革开放,起到了划时代的作用,奠定了中国纸质媒体不可动摇的传播地位。今天,中国报业结构更趋合理,报业内容更加丰富,报业实力日益增强,因此,报业的地位将更加稳固。从历史演进的过程和媒体形态的更替规律来看,在新闻传播史上几乎没有哪一种大众传媒会因为一种新兴媒体的出现而走向消亡。新媒介并不是自发和独立产生的———他们从旧媒介的形态变化中逐渐产生出来。当新的传媒形式出现后,传统的媒介形式往往不会消亡,
5、而是会继续演进和适应。每一种新兴媒体的出现,都程度不同地丰富了人类社会的传媒形式,各媒体间实际上是共存共荣,相互促进,共同发展。2．地市报纸的现状全国地市报的大发展是上世纪80年代。党的十一届三中全会召开前夕，全国地市报不到100家，从1978年-1989年，新办了近百家地市报，复刊的也有近百家，90年代又创刊30多家，据2005年底统计，全国有地市党报330多家，不少报社还办了子报。但是地市级报刊整体说来，规模仍然很小，实力仍然很弱。 2.1思想观念落后 地市级报刊发展到今天，亟需进一步解放思想，开拓创新
6、，促进新一轮大发展。但是我国绝大多数的地市级报刊都或多或少、或轻或重地存在“等靠要”的思想观念，缺乏自我创新和改革意识。尤其是很多地方政府的思想观念保守，缺乏锐意改革意识，也极大地制约了当地报刊的大发展。我国的地市级报刊实行的依然是“事业单位、企业化运作”的管理模式，尚未通过转制，建立起“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代企业制度，成为自主经营、自负盈亏的市场主体更是奢谈。 2.2规模小、实力弱 除了少数经济发达地市党报的经济实力较强以外，全国地市党报普遍存在着规模较小，经济实力不强的问题。如
7、前所述，年广告收入超过亿元的不多，和中心城市的报刊相比有很大差距，和西方发达国家报刊的差距更大。 2.3报刊质量差，可读性弱 整体来看，地市级报刊的办报质量相对较差。无论从定位、编辑方针、版面设计到信息容量都相对较差。而且常常板着脸孔说教，严重违背“三贴近”原则，导致可读性很差。 2.4人才匮乏 传媒企业最重要的资源是人才和无形资产。传媒人才的成长需要很好的平台，因此，地处中心城市的竞争激烈的较为发达的媒体就更容易培养优秀的传媒人才。而地市级媒体由于传媒企业自身的媒体水平较低，缺乏重大的综合性的新闻素材
8、，工作和生活条件也和中心城市不能同日而语，导致对人才的吸引能力较弱。 此外，由于整体管理水平的低下，也导致对人才不重视，进一步加剧了人才的匮乏程度。地市级报刊不仅缺乏高层次的发行人，也缺乏高层次的采编人才和经营管理人才。 2.5内部管理水平低下 由于历史惯性的影响，普遍存在着“重采编轻经营管理”的问题，导致管理水平低下，效益低。 2.5.1普遍缺乏战略意识，导致发展往往误入歧途。在战略管理方面
